Mannst 64% vun de brasilianesche Marketingprofessionnelen, déi an B2B-Bereicher schaffen, benotzen schonn generativ AI-Wierker am Alldag. An de lëtzebuergesch Länner, d'Adoptioun vun der IA erreecht 49% – de mechanisme dat am meeschte benotzt gëtt ass de ChatGPT, entwéckelt vun OpenAI, adoptéiert vun 88% vun de Professionellen zu Brasilien, e 66% an de lateinamerikanesche Länner
Net Brasil, just 6% adopted the Copilot – d'Léisung déi Microsoft fir Firmen ubitt. Anner 4% benotzen de Gemini, vun Google, an 2% benotzen d'IA Claude, entwéckelt vun der Anthropic. An de lëtzebuergesch Länner, Gemini an Copilot ginn benotzt vun 10% vun de Professionellen, e Adobe Firefly, 3%
D'os donnes si'n apurés par la nova edicion de la recerca "Lo Status del Marketing B2B", entwéckelt vun der Intelligenzia an déi, dësen Joer, erweidert seng Analyse fir lateinamerikanesch Länner ze inkludéieren. Am insgesamt, 958 professionnelen déi an de Marketingberäicher vun B2B Firmen sinn hunn de Questionnair beäntwert, sendo 437 vum Brasil, 239 vun Kolumbien, 126 vum Chile, 82 vum Mexiko, 56 vum Peru an 18 Professionnelen aus Argentinien. Mannst 67% sinn an Manager- an Supervisiounspositiounen, anere 6% an C-Level a 27% as analisten
“D'Zuelen weisen eng interessant Zuel: d'Leit benotzen KI am Aarbecht – mais dat ass net eppes ugeholl vun de Firmen. Et ass eng Iddi, datt d'IA d'Jobs hëlt, mee an niveau korporativ, dës Werkzeuge hunn eng vill méi zögerlech Unerkennung gehat. De ChatGPT ass e ganz populär, ma wéineg benotzt fir d'Firma, fir grënn wéi d'Informatiounssécherheet. De Copilot, dat ass entwéckelt gouf vun der Microsoft fir Firmengebrauch, hat eng evolutioun méi luesg, wahrscheinlech wéinst de Käschten, erkläert Gabrielly Abrantes, manager vun digitale Strategien vun Intelligenzia
Verba an strategien vum Marketing fir 2025
Dëst Joer, net Brasil, 55% vun der Entreprisen hat eng Marketingbudget dat méi héich ass am Verglach zum Zuel vun 2023 – wat weist op eng liicht Verlangsaming vun den Investissementer am Verglach zum leschten Joer – wou 61% vun de Firmen hir Budgets erhéicht kruten. An de lëtzebuergesch Länner, just 38% vun de Befrogeten hat eng Erhéijung vun der Budgets dëst Joer – méiweilech, 71% vunne rechneren mat engem méi héijen Budget am 2025, géint 64% vun de Brasilianer
Säin derbäi, d'Joer 2024 huet d'Réckkehr vun de Veräiner an d'Marketingplangung an der Latäinamerikan: 65% vun de Brasilianer an 60% vun de Latinos hunn déi gréisst Deel vum Budget an Messen an aner physesch Veräiner allocéiert. D'Generatioun vun Inhalter war d'zweet Prioritéit vum Marketing fir 59% vun de Professionnelen zu Brasilien, an 53% vun de Latinoen, während d'Medien déi drëtt Plaz belegt hunn, adoptéiert vun 51% vun de Brasilianer an 43% vun de Latinos
Wéit d'Struktur, déi gréisste Deel vun de lateinamerikanesche Marketing-Teams (58%) huet nëmmen eng intern Equipe fir d'Strategie ze operationaliséieren. Schonn am Brasil, 58% vun der Entreprisen hunn och d'Ënnerstëtzung vun Agenzen. A ganz Lateinamerika, de preferenzmodell gouf, an 2024, d'Engagement vun getrennten Agenzen – contrariando d' tendência que a pesquisa apontava, an de les dernières années, fir de d'Agencien integréiert
Organesch x bezuelt
Net Brasil, minim 73% vun de Marketingprofessionellen hunn deklaréiert datt d'gréisste Quell vun der Generatioun vun Leads Google Ads am 2024 war – an zweeter Plaz huet de biologesche Inhalt (51%), folgt vun LinkedIn Ads (37%). Schonn an de lateinësche Länner, de primär Motor fir d'Generatioun vun Leads ass den organesche Inhalt (60%), folgt vum Google Ads (57%), an LinkedIn Ads (43%). An der ganzer Lateinamerika, Instagram ass e viert Plaz – mat 32%
Säin derbäi, et ass verschillen am Bezuch op d'Maturitéit vum Marketing. An de lëtzebuergesch Länner, 60% bewäerten hir Niveau vun Reife am Zesummenhang mat digitalem Marketing als nach am Entwécklungsprozess; 31% enxergam a área mais madura em relação ao tema, an just 8% deklaréiert datt d'Beräich op engem sofistiquéierte Niveau vun der Aktioun am Zesummenhang mat digitale Strategien ass
Schonn am Brasil, 32% gesin an d'Gebitt mat engem Mëssniveau vun der Reifung bezéie mat digitale Strategien, an 47% sinn nach wéi engem Entwécklungsstadium; 20% se consideren ja en un nivèl sofisticat d'actuació en digital.
D'Studie kann erofgelueden ginn op:https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/
