Eng nei Fuerschung vu CreatorIQ huet opgedeckt, datt d'Investitiounen an Influencer Marketing am Verglach zu 2024 ëm 171% eropgaange sinn, wat bestätegt, datt de Secteur offiziell an déi sougenannt "Ära vun der Effektivitéit" agaangen ass. Laut der Studie, déi 1.723 Marken, Agenturen a Kreativer aus 17 Branchen an 9 Regiounen befrot huet, hunn 71% vun den Organisatiounen uginn, datt si hir Investitiounen an Influencer Marketing am leschte Joer erhéicht hunn, haaptsächlech andeems se Fongen, déi virdru fir traditionell digital Reklam bestëmmt waren, nei zougewisen hunn. An den Trend weist op eng nach méi grouss Expansioun hin, well 73% vun de mëttelgrousse Betriber an 85% vun de Konzerner soen, datt si plangen, hir Investitiounen an Influencer Marketing an den nächste fënnef Joer ze erhéijen.
D'Ëmfro weist och, datt 64% vun de Branchenexperten uginn hunn, datt d'Budgeterhéijunge vu bezuelten oder digitale Kanäl koumen, wat den Trend verstäerkt, traditionell Reklam duerch Influencer-Strategien z'ersetzen. Am Duerchschnëtt investéiere Marken all Joer 2,9 Milliounen US-Dollar a Creatorprogrammer, während Agenturen 4,4 Milliounen US-Dollar zouweisen. A grousse Firmen klëmmt dës Zuel tëscht 5,6 an 8,1 Milliounen US-Dollar pro Joer.
Laut dem Fabio Gonçalves, Direkter fir brasilianesch an nordamerikanesch Talenter bei Viral Nation an Expert am Influencer Marketing zënter iwwer zéng Joer, hänkt déi bedeitend Erhéijung vun den Investitiounen direkt mat der Reife vum Maart an der Demonstratioun vu méi solide Resultater zesummen.
„Mir liewen an enger Zäit, wou Influencer Marketing net méi experimentell ass, mä zu enger strategescher Disziplin an Entreprisen ginn ass. Marken hunn erkannt, datt wann et eng Iwwereneestëmmung tëscht Creator, Publikum a Botschaft gëtt, de Rendement moossbar a real ass. Dofir gesi mir eng konsequent Migratioun vum Budget vun traditionelle Medien zum Creator Marketing“, erkläert hien.
D'Fuerschung vu CreatorIQ bestätegt och dës Perceptioun: bal siwe vun zéng Marken hunn uginn, datt si de ROI (Return on Investment) vun hire Kampagnen mat Creatoren méi wéi verduebelt hunn, woubäi bal véier vun zéng e ROI gemellt hunn, deen sech méi wéi verdreifacht huet. Zu de Strategien, déi de Retour am meeschte gefouert hunn, gehéieren d'Fërderung vun Inhalter vu Creatoren (39%) a gesponsert Posts mat Influencer (38%), während traditionellt Gifting/Seeding op 20% gefall ass.
En aneren Highlight ass d'Professionaliséierung vum Secteur. Laut dem Rapport funktionéieren 59% vun de grousse Marken a 57% vun de mëttelgrousse Marken scho mat zentraliséierten Influencerstrukturen, bekannt als "Centers of Excellence". Och laut CreatorIQ hunn déi féierend Firmen am Secteur méi wéi d'Halschent (54%) vun hire Marketingbudgeten fir Influencer reservéiert. Fir de Fabio beweisen dës Donnéeën, datt den Influencermaart en neien Niveau erreecht huet: dee vun der Effizienz a strategescher Verantwortung.
„De Secteur ass definitiv an d'Ära vun der Effektivitéit agaangen. Haut hänkt den Erfolleg net nëmmen vun der Reechwäit oder der Ästhetik of: en hänkt vun der Leeschtung, der Miessung an de laangfristege Bezéiungen of. Marken si méi usprochsvoll a prioritär Kreatoren, déi Daten verstoen, hiert Publikum kennen a wëssen, wéi se richteg Konversiounen generéiere kënnen. Den Influencer ass net méi nëmmen e Visibilitéitskanal - si sinn Deel vum Geschäftsmotor“, erkläert hien.
Trotz der Erhéijung vun den Investitiounen betount den Expert, datt de Moment Virbereedung verlaangt: „D'Zuele weisen e Wuesstem, awer si maachen och kloer, datt de Maart ëmmer méi Professionalitéit verlaangt. Creatoren, deenen et u Struktur, Strategie a Konsequenz feelt, kéinten hannendrun bleiwen, well d'Marken méi investéieren, awer och méi fuerderen. Et ass eng natierlech Reifung vum Secteur“, schléisst hien of.
An dësem neie Szenario gëtt d'Roll vun den Agenturen nach méi essentiell. Laut dem Fabio huet Viral Nation, e weltwäite Leader am Beräich Creator Management a Marketing, sech scho fir dës wuessend Nofro op eng strategesch an nohalteg Manéier ugepasst. „Bei Viral Nation schaffe mir drun, Creatoren op dës nei Phase vum Maart virzebereeden, wou Resultater an Authentizitéit Hand an Hand ginn. Mir entwéckelen de perséinleche Branding vun Talenter, strukturéieren kommerziell Méiglechkeeten, bidden Daten- a Performanceënnerstëtzung an hëllefen eise Creatoren, Engagement a Geschäfter ëmzewandelen. Dëst ass d'Zukunft vum Influencer Marketing: en nohaltegt, effektivt a professionellt Ökosystem, wou Marken, Agenturen a Creatoren zesumme wuessen.“
Déi komplett Fuerschung ass ënner folgender Adress ze fannen: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
