Obwohl se en posséiren eng global wirtschaftleche Kraaft vun US$ 31,5 trillion, d'Frauen sinn nach wéi virun an der Marketingkampagnen an Strategien ënnerrepresentéiert. Allerdings, marken déi an eng méi authentesch a positiv Representatioun vun de Fraen investéieren kënnen erheblech Veräinerungen an de Verkaf erreechen. Dëst ass d'Haaptfazit vum GEM® Lift 2024 Studie, realizéiert vum Circana – global data tech firma fir verbruiksgedrag analyse – an Partnerschaft mat der amerikanescher Institutioun ANA’s SeeHer
D'Leitunge bestäerkt d'Wichtegkeet vun der Reklamm an der Medien an der Konstruktioun vun enger méi gerechter Gesellschaft an der Iwwersetzung vun Geschlechterstereotypen. Sëgond d'ërschung, kampagnen déi d'Fraen präzis a positiv duerstellen, kën prodhuar një rritje të shitjeve deri në 10 herë – de doppelt vum Wuesstem identifizéiert an enger anerer Analyse, realizéiert 2019, wou de 5 mols
Genderrächtlechkeet ass eng latent Suergfalt fir déi meescht Konsumenten. Selon l'étude, 94% vun der Leit ronderëm d'Welt betruechten d'Thema als wichteg an hire perséinleche Liewen an 81% weisen Optimismus iwwer d'Fortschrëtter an dësem Beräich. Säin derbäi, konsumenten vun verschiddene Rassen, etnies a generatioune gesin d'Medien a Marken als beaflosend fir d'Promotioun vun der Gerechtigkeit. D'Impact vun inklusiven Reklammekampagnen ass nach méi signifikant ënner de méi jonke Generatiounen. Kreativen déi perséinlech Wuesstumsnarrativen prioriséieren, empowerment an autorrealisation vun de Fraen förderen d'Verkaaf um 9 Mol tëscht der Generatioun Z an de jéngste Millennials
D'Recherche huet och gewisen, datt eng méi grouss Diversitéit an der Reklamm net nëmmen d'Wahrnehmung vun der Mark verbessert, maach eng en direkt Impakt op d'Verkaafsergebnis. D'présence vun ethnesch diverse Fraen erweidert d'Retour op d'Investitioun an der Publicitéit fir all d'Haiser, onofhërrësisht nga raca ose etnia. Säin derbäi, afro-amerikanesch an hispanoesch Konsumenten hunn eng méi héich Engagement mat Marken gewisen, déi Diversitéit an hiren Kampagnen schätzen
Allerdings, trotz dëser Fortschrëtter, d'stud warnt fir eng besuergend Réckschlag. An de les deux dernières années, et war eng Ofall vun 18% an der Präsenz vun Fraen an der Füürrung an der Reklamm. Fir Circana an SeeHer, dës Reduktioun stellt eng verpasste Geleeënheet fir d'Marken duer, dat si net méi mat engem Publikum mat enormer Kafkraaft ze dialogéieren. An den USA, fir exempel, déi Fraen bewegen US$ 10 Trilliounen all Joer
GEM® ass e standard global fir mesura d'égalité de genre dan la publicitat e dan l'contenu médiatic. De Index war pionéierend bei der Quantifizéierung vum Geschlechterbias an der Reklammkampagnen, firend eng e schlusselindikator fir Marken déi eng méi effektiv a inklusiv Kommunikatioun sichen. "Reklam huet d'Kraaft fir Wënsch ze veränneren an d'Stereotypen ze hannerfroen". Wéi d'Fraen op eng authentesch a mächteg Manéier ze representéieren, d'merken net net d'Erwartungen vum Publikum entspriechen, mais também impulsionam seus resultados financeiros, Erika Digirolamo assedja, direktora vun Medien- a Marketingléisungen vun Circana
Mat de wuescht vum Bewosstsinn iwwer Geschlechtergerechtigkeit an den direkten Impakt vun der Representativitéit op d'Kafentscheedung, d'Entreprise déi eng méi inklusiv Approche ugeholl hunn, hunn d'Méiglechkeet hiren Standpunkt um Maart ze stäerken an op eng méi bedeitend Manéier mat hire Konsumenten ze verbannen
