Diräts de gëffert, wéi d'Kommunikatioun vun de Marken mat der Generatioun Z funktionéiert, wat sinn d'Leit vun 13 bis 27 Joer? Fir fir dës Fro ze äntweren, de InstitutZ, schenkung vun derTrope – consultoria vun Geração Z an Alpha – analyséiert d'Tendenzen iwwer d'Thema an d'Haaptdiskussiounen iwwer Kreativitéit an Evenementer wéiVidconeCannes Lions International Festival vun Kreativitéit.
Déi zwéi Evenementer sinn am Juni 2024 geschitt anLuiz Menezes, grënner vun der Firma, hunn begleet béid presencial. “D'GenZ ass fänkt un d'Reegelen vum Spill ze bestëmmen, beeinflussen déi aner a definéieren wat et asscringe, wat ass datcoole, fir fir, déi marken wëllen mat hir am Paus goen. Awer wéi duerch eng fragmentéiert Generatioun an Online-Mikrocommunautéiten ze navigéieren?”, fregn
Sëgond Luiz, déi nei Generatiounen beherrschen dat gutt an, fir dës Ursaach, d'Formation vun Gemeinschaft ass fundamental ginn an der Strategie vun de Marken, déi an der Creator Economy ageschloss sinn. D'Gemeinschaften sinn Gruppen vu Leit, déi gemeinsam Interessen deelen, wat ass extrem relevant fir d'Generatioun Z, fir se maachen, datt si sech zu eppes gehéieren. An dës Gemeinschaften entstoen aus 'Verbindung'
Donnee vum InstitutZ weisen, datt 55% vun de gewanne Kampagnen vumCannes Lionse 50% vun de Paneelen vumVidconsiwen op irgendeiner Art an d'Konzept vun 'Verbindung'. D'Generatiounen Z an Alpha bilden real Verbindungen am virtuellem Ëmfeld an d'Tendanz ass, datt d'digital Welt an d'physesch ëmmer méi integréiert ginn. Dat ass, d'schëff brauche fir opmierksam ze sinn fir sech unzepassen an besser mat hirem Zilpublikum ze kommunizéieren
Fir dëst mat Meeschterschaft ze maachen, Luiz erkläert, dass d'Verbindung d'Protagonist an de Gespréicher soll sinn an datt et vill Weeër ginn, fir mat de neie Generatiounen ze verbannen, séi duerch Representativitéit oder duerch Authentizitéit, et ass effektiv wann déi zwou zesummen sinn. D'Representativitéit erlaabt et méi Leit, sech mat der Mark ze identifizéieren an d'Authentizitéit mécht et, datt se treu zu hirem Zweck ass ouni méi vum selwechten ze sinn
De specialist erkläert dass, heute zu de, een vun de wichtegste Geschäftsherausfuerderungen fir grouss Firmen ass genau dës nei Konsumenten ze erreechen. "Di strategien linär an de Verkafstrichter sinn net déi selwecht fir d'GenZ an d'Gen Alfa", déi interagéieren mat Marken an unterschiedlichen Kontaktpunkten, fraktionéiert, e net linear, révèle Luiz
Durante de VidCon, eng war eng e pesquiza da Paramount, wat d'Génération Alpha bewäert huet, wat sinn d'Gebuerene vun 2010 an d'Fro. Sëgond de dënnë, et ass 48 milliounen Leit vun dëser Generatioun an den USA, wat stellt 15% vun der Populatioun duer. D'eschätzung ass, datt se d'Wirtschaft mat US$ 5 beaflossen,4 trillionen an de nächsten Joren. Acording to the IBGE census, 19,75% vun der Bevëlkerung vu Brasilien ass Gen Alpha, rund 40 Milliounen Leit
Fir Luiz, obwohl es mehrere gemeinsame Merkmale gibt, d'sicht vum Welt vun der Alpha Generatioun ass ganz anescht wéi d'Z Generatioun, fir et de gebuert sinn si schonn an enger multikultureller Realitéit integréiert. Sëgond him, d'neigung ass, datt et eng méi divers Generatioun gëtt, wat wäert d'Funktioun vun der Konsumlogik an den Relatiounen am Wee wéi mir et kennen änneren.
An dësem Sënn, produiten an d'ëfforten personaliséiert kënnen de Schlëssel zum Succès fir d'Marken sinn. Eent vun de Paneelen vum Cannes Lions huet eng Fuerschung vun Dentsu Creative bruecht, dat weist dass 87% vun de Marketingprofessionellen an China soen dass se eng spezifesch Marketingstrategie fir d'Generatioun Z brauchen an 80% vun de globale Marketingprofessionellen d'accord mat dëser Feststellung sinn. Dat ass, et assértion mondial
Fir dës Ursaach, Luiz Menezes gëtt dräi Tipps fir d'Marken fir besser mat der Generatioun Z an Alpha an der Praxis ze kommunizéieren
- Fir d'Generatioun vun der Multiplicität, fremd ass d'Abwesenheit vun der Diversitéit
- Filtrage duerch Interessengruppen an net nëmmen duerch demographesch Schnëtt
- Transparenz an d'Enthüllung vum Prozess generéieren Verbindung (menschlech a verwundbar Marken)
De specialist betont, dass Marken die verfügbaren Werkzeuge zu ihrem Vorteil nutzen müssen. “Content creators can be great allies in generating genuine connection with new generations, bréngen d'Representativitéit an Authentizitéit déi feelen fir datt Är Mark Inhalter huet déi positiv mat der Zilgrupp resonéieren, finalisé
