A Integral Ad Science (IAS), global Plattform fir Mëssung an Optimiséierung vun Medien, disponibiliséi eng versioun op portugiesesch vum Brasilien vum dengem19. Rapport iwwer Medienqualitéitstudie jearlech prodzéiert vun der Firma fir d'global Benchmarks an déi vun all Land (inklusive Brasilien) iwwer d'Qualitéit vun digitale Reklammen an der offener Web ze bewäerten, inklusiv Indikatoren vum Brand Risk (Markerisiko), métriques deVistabiliteit(média visibilitéit), Zäit-an-Visioun(zeitzäit fir Videoen ze spillen) ausser incidencen vunReklam Betrug(annonce frauds, wat sinn deliberéiert Aktivitéiten am Web mat dem Zil d'Annonce digitale op betrügeresch Websäiten ze leeden, verhinderend se ze aan echte mensen te tonen.
De rapport informéiert d'semestriell Resultater an d'konsolidéiert Donnéeën vum Joer 2023. Fir fir d'Dokument vun der IAS op Portugisesch erofzelueden, klick hei. A IAS analyséiert méi wéi 280 Milliarden digital Interaktiounen den Dag weltwäit fir Referenzen a handlungsfäeg Erkenntnisser ze liwweren fir d'Performance vun de Campagnen ze optimiséieren an d'Investitioun vun de Marken ze wäerten.
SENARIO DE RISCO DE MARCA
Allgemeng, de risiko vun der Zesummenaarbecht mat schiedleche Inhalter fir d'Marken an der Welt, an allen Kategorien a Formater vu Medien, hielt d'Stabilité géint d'les Joer virdrun, einer Rate vun 1,7% (wäert ähnlech wéi am Brasilien). Dësen Szenario kann erkläert ginn, an parte, d'priorisatioun déi der Markeschutz vum Marketingsecteur ginn –sëgond a IAS, 80% vun der Reklammeproffessionnellen hunn gesot, datt si d'Mitigatioun vun de Risikoen an de gréisste Prioritéiten fir 2024 abegraff hunn.
E obwuel d'global Duerf-Risiko zënkt zën 2018 (wou d'Quote 6 war,5%), et ass e'en D'Rückgang eng Verlangsamung ze bemerken, erkläert duerch d'äusserst Bedrohung vun Deepfake-Inhalter generéiert mat KI, a desinformatiounen am virwahlenzäitraum.
BRASIL: INHALT ERWACHSEN AN DOWLOADS ILLEGAL
Nei recorte de Brand Risk per categoria, iwwer d'Joer 2023, d'gréis Recurréncia am Brasil wieren Inhaler vun Gewalt, ou 41,5% vun de Fäll (berücksichtegt d'Formater op Desktop an op mobile Web) –szenario e bessen besser wéi d'global Duerchschnëtt, 47,5%. D'categorien déi folgend am meeschte reegelméisseg am Land sinn, hunn eng méi grouss Diskrepanz mat dem globale Szenario –si de sâi de konten adult, representéiert 39% vum Total (uewer der weltwäit Mënschheet), vun 20%) an illegal Downloads, mat 13,1% vun de Fäll am Land (géint 4,5% am durschnitt, no welt.
An der entgegengesetzten Richtung, Brasilien huet vill méi niddereg Inzidenzen wéi d'global Duerchschnëtt fir d'Themen vum Haassdësch –mat 1,3% (ante 8,1% an der Welt, e konsumtion vun alkoholesch Gedrénks –mat 0,85% (an 9% am globalen Wäert).
ANNONCENFRAUD
D'frauden vun den Annoncen hunn de Kontrast am Leeschtung tëscht den optimiséierte Campagnen (geschützt mat Anti-Fraude-Werkzeug) an den net optimiséierte gewisen. De rapport huet eng Rekordquote am zweeten Hallschent vum 2023 fir d'optiméiert Campagnen detektéiert, mat eng e froudë vun 0,6% –de kleinste index sinds 2020.
All media formats recorded declines, sendo datt d'Annonceformater fir Desktop an Video eng méi signifikant Reduktioun haten. Op der anerer Säit, kampagnen ouneschützt hunn eng Erhéijung vun bis zu 14 Mol méi Violatiounen registréiert 8,4%) an der Period.
Zäit am Ausstellungs
D'Zäit am Display huet e neie Minimumswäert am zweeten Hallschent 2023 erreecht, mat 15,78 sekonden, berücksichtigend all Regiounen an Online-Ëmfeld. Obwohl dës Reduktioun net ideal ass, d'Recherche vun der IAS huet festgestallt datt d'Verëffentlechung vun engem Annonce fir tëscht 3 an 10 Sekonnen genuch Zäit ass fir d'Verkäf ze förderen.
SIHABILITÉIT
Gleihz Zäit, d'Annonce visibilitéit huet Rekordniveauen am Zeitraum erreecht, mat eng d'ëng d'76,1%. De parameter vun Sichtbarkeet bedeit, datt eng Mënschheet minimal 50% vun hiren Pixel op der Bildschierm fir op d'mannst 1 Sekonn gewisen huet –fir de reklamen am Displayformat, oder fir op d'mannst 2 Sekonnen –fir de videoformater. , mat eng d'ëng d'76,1%. De parameter vun Sichtbarkeet bedeit, datt eng Mënschheet minimal 50% vun hiren Pixel op der Bildschierm fir op d'mannst 1 Sekonn gewisen huet –fir de reklamen am Displayformat, oder fir op d'mannst 2 Sekonnen –fir de videoformater.
