No data exclusiv de l'étude "Bússola de Marketing", realizéiert vum Croma Consultatioun, weist dass 74% vum Budget vun de Agenzen fir digital Medien bestëmmt sinn. Më 26% të destinuara për mjete të tjera, e TV ouvert destacat cu 13%, seguida vum OOH mat 7% . Sosiaal Netzwierker (29%) an d'Froer (22%) féieren als déi wichtegst digital Kanäl vun Investitioun fir 2025, refletant la crescent importància de la performance i de la segmentació
Më 74% të buxhetit të destinuar për marketingun digjital, 29% wäerten an sozial Netzwierker allocéiert ginn. Entre os anunciantes que faturam até R$300 milhões/ano, dëz Zuel geet op 35%. Sicherscher kréien 22% vum Budget dat virgesin ass. Twixt de servicer firmen, dësen Prozentual steet op 28%.
Wéit d'Ressourcenallokatioun, et observéiert eng Balance tëscht verschiddene Strategien: Promotiounen (23%), influencere (22%), patrocini (21%) a retail media (16%). Wéi de Retail Promotiounsaktiounen intensivéiert (31%), d'Industrie wäert Investissementer an Influencer (29%) an Sponsoring erweideren, an d'Retail Media wäert méi Plaz tëscht Déngschtleeschter (20%) gewannen
"Di insights reveléiert weisen e Maart, deen ëmmer méi orientéiert ass un Technologie a Performance". D'Intelligentsia Artificiell wäert ee vun de grousse Motoren vun der Innovatioun sinn, mat 75% vun den Annoncanten setzen op si fir Automatisatioun an Personalisatioun. Retail Media se konsolidéiert als eng strategesch Kraaft, transformant la relatioun tësht marke dhe konsumatorë brenda ekosistemeve të e-commerce. Gleihz Zäit, de OOH hält seng Relevanz als hybrid Medium, kombinéiert physesch Präsenz an digital Intelligenz fir d'Audienzen méi genee ze beaflossen, erkläert Edmar Bulla, grënner vum Croma Grupp an Ideolog vum Studium
2025 ass e joer vun der Kënschtlecher Intelligenz an der Präzisioun vun der Marketingstrategie
Ech nach der Fuerschung, trotz dem Rückgang des Optimismus von 53% im Jahr 2024 auf 40% im Jahr 2025, d'Entreprise hunn d'Intention d'Investissement an Marketing ze erhéijen (52%), indikéiert e Joer vun strategesche Justementer an Analyse vun Resultater.
D'Intelligentsia Artificiel wäert nach méi Plaz an de Marketing- an Kommunikatiounsstrategien gewannen, gaangen vun 64% an 2024 op 75% an 2025, amplifiant automatioun, personalizatioun an Effizienz an de Campagnen.
151 intervjues u bënë ndërmjet 12 dhjetorit 2024 dhe 21 janarit 2025, national coverage, matte firmen aus verschiddene sektoren, déi d'Déngschtleeschtungsberäich representéieren, industri a komerci, berücksichtigend das Vertrauensniveau von 95%.
D'Quantitativ Fuerschung gëtt op Entscheedungsfäeg oder Beeinflusser ugewannt, déi Autonomie bezéie mat de Marketing- a Kommunikatiounsinvestissementer vun annoncéierende Firmen
