Eng bahnbrechend Studie, déi vum IAB Brasil a Partnerschaft mat Galaxies duerchgefouert gouf, weist op e Wuesstemsszenario fir den Digital Out-of-Home (DOOH) Maart am Land hin. Laut der Studie hunn 71% vun de Firmen a Brasilien d'Absicht, hir Investitiounen an dëse Kanal an de kommende Méint ze erhéijen. Weider 28% wäerten hire Volumen behalen, während nëmmen 2% d'Absicht uginn, en ze reduzéieren.
„Dës Fuerschung gëtt eis méi wéi nëmmen Zuelen, mee och en Abléck an d'Aart a Weis, wéi de Maart DOOH an programmatesch DOOH adoptéiert huet, déi wichtegst Erausfuerderunge fir Agenturen, Annonceuren a Medien, an d'Méiglechkeeten, déi sech fir d'Zukunft opmaachen, an et gëtt der vill“, erkläert d'Silvia Ramazzotti, Presidentin vum DOOH-Comité bei IAB Brasilien a Marketingdirektesch bei JCDecaux.
DOOH gëtt haaptsächlech benotzt fir d'Markenvisibilitéit ze erhéijen (68%), Produkter a Servicer ze promoten (39%) a manner direkt Konversiounen ze generéieren (14%). De garantéierte programmatesche Modell, deen d'Liwwerung vun Annoncen garantéiert, gëtt vu ville Firmen (53%) bevorzugt, well e méi Viraussobarkeet bitt. Formater wéi oppe Auktiounen (27%) an net-garantéiert Auktiounen (20%) si nach ëmmer manner heefeg, well se méi technescht Wëssen erfuerderen. Aktuell representéieren 34% vun de Firmen d'Investitioun an DOOH manner wéi 5% vum Gesamtbudget, während 31% tëscht 5% an 10% zouweisen. „Et ass strategeschen Inhalt, deen d'Entscheedungen leet an d'Debatt iwwer Innovatioun, Daten a Kanalkomplementaritéit erhéicht. Datt IAB Brasilien dës Bewegung féiert, bestätegt nëmmen déi wichteg Roll, déi et an eisem Maart spillt“, betount den Heitor Estrela, Vizepresident vum selwechte Comité a Wuesstemsdirekter bei Eletromidia.
D'Studie huet déi Haaptproblemer fir d'Entwécklung vum programmateschen DOOH identifizéiert: Mangel u standardiséierte Metriken (43%), limitéiert Integratioun mat anere Kanäl (31%), héich Käschten (30%) a limitéierten Inventar (28%). Ausserdeem hunn 91% vun de Fachleit e Besoin fir Ausbildung uginn, besonnesch bei der Miessung vu Resultater an der Integratioun vu Kanäl.
D'Fuerschung huet synthetesch Persona-Technologie benotzt, déi aus richtegen Interviewe mat Branchenexperten erstallt gouf. Mat der Ënnerstëtzung vun kënschtlecher Intelligenz ginn déi gesammelt Äntwerten analyséiert an an digital Profiler ëmgewandelt, déi déi verschidden Zorte vu Participanten representéieren. Sou erméiglecht d'Fuerschung, och mat enger méi klenger Stichprouf, eng strategesch detailléiert Analyse an e séiert a präzist Verständnis vum Publikum, mat enger Genauegkeet vu bis zu 98%.
„D'Technologie vu syntheteschen Personaen stellt e bedeitende methodesche Fortschrëtt fir den DOOH-Maart duer, andeems se präzis an direkt prädiktiv Analysen erméiglecht. D'Erkenntnesser, déi duerch dësen Usaz generéiert ginn, erlaben méi assertiv Investitiounsentscheedungen an optiméiert Segmentéierungsstrategien fir verschidden DOOH-Formater. Mir sinn eréischt um Ufank vun der Uwendung vun dëser Technologie, déi de Potenzial huet, d'Aart a Weis wéi mir Resultater moossen an DOOH mat anere Kanäl integréieren ze revolutionéieren“, seet den Daniel Victorino, CEO vu Galaxies.
D'Ëmfro gouf mat 133 Leit duerchgefouert an d'Datensammlung ass de 7. Abrëll 2025 op en Enn gaangen. Déi Befrote koumen aus de Beräicher Medien a Planung, Marketing a Kommunikatioun, a Kreativitéit.
Fir Zougang zu der kompletter Studie ze kréien, klickt hei .
