Nan yon mache satire ak pwomès jenerik ak paj repetitif, konsepsyon estratejik etabli tèt li kòm youn nan prensipal diferansyasyon pou konvèsyon nan lansman dijital. Tès ClickMax te fè yo revele ke chanjman vizyèl sou paj lavant yo gen yon enpak dirèk sou desizyon acha a, nan kèk ka plis pase redaksyon konvenkan li menm.
Selon yon sondaj McKinsey, 71% konsomatè yo atann eksperyans pèsonalize epi yo fristre pa kominikasyon jenerik. Konpòtman sa a reflete nan konsepsyon: paj ki ofri yon klète vizyèl, yon yerachi byen defini, ak eleman entèaktif ogmante pousantaj klik jiska 30%, dapre done analize pa Thiago Finch, fondatè Holding Bilhon. "Tès A/B montre ke estetik se pa sèlman yon detay. Nan sèten segman, li deja gen plis pwa pase tèks konvenkan. Konsomatè a deside si li fè konfyans oswa non nan kèk segonn, epi aspè vizyèl la se premye baryè pou pèsuasyon," li eksplike.
Yon etid Nielsen Norman Group, yon lidè mondyal nan itilizasyon dijital, fè endike ke itilizatè yo pran, an mwayèn, 50 milisegond pou yo fòme yon premye enpresyon sou yon sit entènèt. Premye pèsepsyon sa a, ki baze prèske antyèman sou aspè vizyèl, enfliyanse dirèkteman konfyans ak volonte pou kontinye navige. Nan e-komès, fraksyon tan sa a ka fè diferans ant genyen yon kliyan oswa pèdi yon vant.
Anplis, yon rechèch Adobe te fè revele ke 38% konsomatè abandone yon sit entènèt imedyatman si yo konsidere layout la pa atiran oswa konfizyon. Nan anviwònman lansman dijital la, kote konsomatè yo deside nan kèk klik sèlman si yo vle achte oswa non, estatistik sa a ranfòse enpòtans konsepsyon kòm yon faktè kritik pou konvèsyon. "Moun pa sèlman jije pwodwi a, men tout eksperyans lan. Yon konsepsyon dezòganize transmèt amatèris, alòske yon paj klè ak byen estriktire jenere konfyans," Finch fè remake.
Tandans sa a swiv sa yo rele "ekonomi atansyon an". Selon yon etid platfòm Prezi a te fè, dire atansyon yon itilizatè an mwayèn sou rezo sosyal yo se mwens pase twa segonn. Nan entèval sa a, jan yon paj parèt ka detèmine si yon vizitè ap kontinye navige sou sit la oswa si l ap abandone l. "Ou ka gen pi bon òf sou mache a, men si jan paj la parèt la konfizyon oswa li fatige w, klike la p ap fèt," Finch avèti.
Nan kontèks sa a, konsepsyon estratejik la ale pi lwen pase estetik: li enplike tès itilizasyon konstan, adaptasyon ak diferan aparèy, ak entegrasyon ak vwayaj otomatik nan antonwa lavant yo. Yon rapò Grand View Research montre ke mache automatisation maketing mondyal la espere grandi 12.8% chak ane jiska 2030, sa ki ranfòse bezwen pou eksperyans vizyèl optimize nan koule dijital sa yo.
Finch fè remake ke, nan lansman resan yo, ti ajisteman nan konsepsyon te fè yon gwo diferans nan revni. "Nan yon tès, jis chanje pozisyon bouton acha a te ogmante to konvèsyon an pa 18%. Sa montre ke konsepsyon se syans aplike, pa sèlman dekorasyon," li deklare.
Pou ane k ap vini yo, ekspè yo fè remake ke konbinezon entèlijans atifisyèl, vwayaj pèsonalize kliyan, ak konsepsyon adaptatif ta dwe redefini fason pwodwi dijital yo prezante bay piblik la. "Lavni lavant sou entènèt la envizib e an silans, men trè vizyèl. Kliyan an pa santi l ap resevwa gid, men li ap resevwa gid. Sofistikasyon sa a rive nan detay konsepsyon yo ak entèlijans ki aplike an dèyè sèn nan," Finch konkli.
Men 5 gid pou konsepsyon paj lavant estratejik, dapre Thiago Finch:
- Yerachi vizyèl klè
: Òganize tit, soutit, ak bouton aksyon pou je vizitè a deplase natirèlman sou paj la. Dapre Nielsen Norman Group, itilizatè yo deside si yo vle rete sou yon sit entènèt nan mwens pase 50 milisegond. - Bouton Apèl a Aksyon ki Vizib
: Mete apèl a aksyon (CTA) yo nan zòn ki vizib anpil, lè l sèvi avèk koulè kontraste ak mo dirèk. Tès A/B ke Thiago Finch te analize te montre ke jis chanje pozisyon yon bouton ogmante konvèsyon an pa 18%. - Layout adaptatif:
Plis pase 60% nan acha sou entènèt nan Brezil deja fèt atravè telefòn mobil, dapre Ebit|Nielsen. Li esansyèl pou asire ke paj la chaje byen vit epi adapte ak ekran ki pi piti. - Mwens se plis.
Evite twòp enfòmasyon ak eleman vizyèl. Rechèch Adobe endike ke 38% itilizatè abandone paj konfizyon oswa ki pa atiran. Yon konsepsyon pwòp transmèt pwofesyonalis epi ogmante konfyans. - Mete aksan sou prèv sosyal yo:
Mete temwayaj reyèl, revizyon, oswa sele sekirite. Done ki soti nan BrightLocal montre ke 87% konsomatè yo li revizyon yo anvan yo achte, sa ki ranfòse kredibilite epi diminye objeksyon yo.
