Година 2025. се показује као прекретница и историјска, преузимајући одлучујућу улогу у односу између технологије и корпоративне продуктивности. Консолидација вештачке интелигенције као стратешког савезника у пословању добија на замаху са масовним усвајањем практичних решења, а Гугл се позиционира у центру ове трансформације.
Интеграција Google Gemini-ја у Workspace екосистем, заједно са иновацијама као што су AI Overviews и нови AI Mode у претраживачу, редефинисала је начин на који професионалци обављају рутинске задатке, доносе одлуке и комуницирају унутар и ван компанија.
Целокупни сценарио потврђује ову трансформацију. Према истраживању компаније Conversion у партнерству са ESPM-ом, 98% Бразилаца је већ упознато са генеративним алатима вештачке интелигенције, а 93% их користи на неки начин. Скоро половина (49,7%) каже да их користи свакодневно. У корпоративном окружењу, покрет је још јачи: 93% бразилских организација је већ почело да истражује генеративне алате вештачке интелигенције, а 89% спроводи експерименте са овом технологијом, према истраживању компаније AWS у партнерству са Access Partnership-ом.
„Оно што Google ради 2025. године није само покретање нових технологија. То је претварање иновација у стварне добитке продуктивности, са алатима који се уклапају у рутину сваке компаније, било да је у питању стартап или велика корпорација“, каже Тијаго Муниз, стручњак за продају, професор на Fundação Getúlio Vargas (FGV) и извршни директор Receita Previsível.
Зашто је екосистем Гугла сада важан?
Према подацима , Google обрађује више од 5 билиона претрага годишње, са приближно 2 милијарде корисника дневно. Једна од њихових најновијих функција, AI Overviews — која генерише резимее на основу вештачке интелигенције — има 1,5 милијарди активних корисника месечно у више од 140 земаља.
Успостављена и позната база корисника омогућава великој технолошкој компанији да испоручи ажурирања са тренутним ефектом. „Фактор који разликује Гугл тренутно није само иновација, већ способност да трансформише технологију у стварну продуктивност. Џемини, на пример, већ штеди сате рада и доприноси бржем и информисанијем доношењу одлука“, анализира Тијаго Муниз.
Како користити нове Google алате да бисте уштедели време и побољшали доношење одлука.
- Gemini интегрисан у Workspace: продуктивност без препрека.
Једна од најзначајнијих промена ове године била је потпуно објављивање плана Gemini за Google Workspace Business и Enterprise — без додатних трошкова . Месечна накнада од 20 долара по кориснику је укинута, што је омогућило широк приступ функцијама као што су:
- Аутоматско генерисање имејлова са персонализованим тоном.
- Креирање презентација са визуелним и садржајним предлозима.
- Паметни резимеи састанака
- Анализирање сложених табела коришћењем природног језика.
„Gemini свакодневно штеди сате рада. Поред тога што убрзава ствари, побољшава квалитет интерне комуникације, помаже тимовима да се боље организују и подиже ниво резултата“, коментарише Муниз.
2. Интелигентно оглашавање: Максималне перформансе са напредном вештачком интелигенцијом
Google Ads је такође добио турбо надоградњу. Performance Max сада нуди већу транспарентност и контролу, укључујући могућност искључивања негативних кључних речи. Вештачка интелигенција делује на још предиктивнији начин, оптимизујући кампање у реалном времену на основу циљева конверзије и понашања циљне публике.
За Муниза, нова генерација аутоматизованог оглашавања представља јасну конкурентску предност. „Са новим конфигурацијама, постало је лакше мерити повраћај улагања и прилагођавати ток кампања у реалном времену. Ово је посебно корисно за мала предузећа која немају снажне маркетиншке тимове, али желе да се интелигентно такмиче“, анализира он.
3. AI режим у претраживачу: богатији и персонализованији одговори.
Још једна прекретница је глобално лансирање „AI Mode“-а у Google-овом претраживачу, који користи модел Gemini 2.5 како би пружио потпуније, контекстуализоване и визуелне одговоре на сложена питања. Алат иде даље од традиционалног „резултата са линком“, нудећи резимее, поређења, па чак и препоруке у реалном времену – укључујући видео записе уживо – при чему претрага заиста постаје интелигентни асистент.
4. Аутоматизовани састанци, имејлови и организација уз Google Beam и нови Gmail.
Гугл Бим, нова платформа за састанке, такође се истиче. Користи вештачку интелигенцију да би трансформисала виртуелне састанке у искуства ближа онима лицем у лице, са препознавањем говора, контекстуалним титловима и увидима након састанка.
Gmail, са подршком за Gemini, сада аутоматски и емпатично одговара на поруке користећи податке из историје имејлова и докумената на Диску. Вештачка интелигенција организује пријемно сандуче, предлаже састанке, па чак и прилагођава тон порука, било да су неформалније, техничке или институционалне.
„Све ово доноси скок у употребљивости, без потребе да се професионалац 'бори' са алатом, јер сада он функционише за њих, чинећи читање вернијим њиховом начину комуникације“, истиче Муниз.
5. Прегледи вештачке интелигенције: Ново лице претраге на преко 40 језика
АИ прегледи, покренути у Бразилу 2024. године, сада су доступни у преко 200 земаља и територија, подржавајући више од 40 језика, укључујући арапски, кинески, малајски и урду. Они нуде брзе резимее са комплементарним линковима, повећавајући коришћење претраге у земљама попут САД и Индије до 10%, према подацима компаније Google .
Иза кулиса, све покреће Gemini 2.5, који има способност да разуме контекст, прилагоди језик и испоручи персонализовани садржај на основу корисничких профила.
Да ли је стигла нова ера рада?
Напредак Гугл решења одражава нови тренутак у корпоративном окружењу. Према Делојту , 25% компанија које користе генеративну вештачку интелигенцију ће применити АИ агенте до краја 2025. године, што би требало да доведе до оптимизације радног процеса, повећања продуктивности и оперативне ефикасности у различитим областима.
Муниз анализира дубљи утицај вештачке интелигенције на бразилске компаније: „Оно чему сведочимо је права демократизација технологије. Раније су само велике компаније могле да приуште најсавременију аутоматизацију. Сада свака компанија са Google Workspace-ом има приступ истим решењима. Ово изједначава услове и покреће иновације у великим размерама.“
Упркос напретку и популаризацији генеративних вештачких интелигенција, усвајање у великим размерама се и даље суочава са изазовима који се не могу игнорисати. То укључује забринутост због приватности и безбедности корпоративних података, потребу за континуираном обуком тима за ефикасно коришћење нових алата и ризике прекомерног зависности од технологије за стратешке задатке. Штавише, мање компаније могу наићи на техничке или културне препреке за укључивање ових решења у своје свакодневно пословање. „Иновација је моћна, али је морају пратити јасне политике управљања и дигитално образовање“, закључује Тијаго Муниз.
Предвидљиви приходи
Предвидљиви приходи (Predictable Revenue) су водећа методологија за продајне стратегије и скалабилни раст B2B продаје широм света. Направљена је на основу бестселера *Предвидљиви приходи*, библије продаје Силицијумске долине. Тијаго Муниз је генерални директор у Бразилу и партнер Арона Роса, који нуди консултације, обуку и курсеве који помажу предузећима да структурирају комерцијалне процесе који генеришу предвидљиве и скалабилне приходе. Са приступом заснованим на специјализацији улога, ефикасним процесима продаје и маркетинга и култури као конкурентском диференцијатору, Предвидљиви приходи су већ утицали на стотине компанија као што су Canon и Sebrae Tocantins, повећавајући њихове приходе и консолидујући њихово присуство на тржишту. Да бисте сазнали више, посетите Предвидљивог прихода или LinkedIn .
