Generativ kënschtlech Intelligenz huet de Potenzial, tëscht 2,6 Billiounen an 4,4 Billiounen US-Dollar an der Weltwirtschaft ze generéieren, eng Zomm, déi de PIB vun de meeschte Länner am Joer 2024 iwwerschreit, a just hannert den USA, China an Däitschland läit. Dës Donnéeë stamen aus der Studie "AI Trends: A guide to how artificial intelligence is shaping digital marketing ", déi vun RTB House entwéckelt gouf.
D'Fuerschung weist, datt vun dësem Wäert vu Billiounen Dollar ongeféier 75% a just véier Beräicher generéiert ginn, dorënner Marketing a Verkaf , déi sech erausstellen a weltwäit scho féierend am Asaz vun generativer KI sinn. Et ass net iwwerraschend, datt dës Secteuren d'digital Reklam revolutionéieren a Kampagnen mat méi héije Grad u Personaliséierung a Segmentéierung kreéieren.
A Brasilien gëtt dëst Szenario och Verännerungen duerch. Eleng am Joer 2023 hunn d'Investitiounen an digital Reklammen am Land 35 Milliarden Rand erreecht, eng Zuel vun 8% méi héich wéi am Joer virdrun, laut Donnéeën vum IAB Brasilien. Dëst Wuesstem hänkt och mam intensiven Asaz vun fortgeschrattene Technologien zesummen, besonnesch déi, déi op prediktiver a generativer KI baséieren.
Laut RTB House sinn fortgeschratt Deep Learning Algorithmen – eng vun de fortgeschrattsten Forme vu prediktiver KI – bis zu 50% méi effizient a personaliséierte Retargeting-Kampagnen a 41% méi effektiv bei der Empfehlung vu Produkter un d'Konsumenten am Verglach mat manner fortgeschrattenen Techniken.
De Bericht riicht och eng Warnung un de Maart: trotz de potenziellen Gewënn, déi duerch déi verbreet Notzung vun der KI méiglech sinn, ginn et ëmmer nach bedeitend Erausfuerderungen, déi ze bewältegen sinn. Eng Ëmfro vun Twilio, déi an der Studie zitéiert gëtt, weist datt 81% vun de Marken behaapten, hir Clienten grëndlech ze kennen , awer nëmme 46% vun de Konsumenten averstane sinn dëser Ausso , wat weist, datt et nach ëmmer Spillraum gëtt, fir datt d'KI méi effektiv agesat ka ginn.
Komposit AI: déi nächst grouss Revolutioun
D'Studie vum RTB House weist drop hin, datt déi no Zukunft vum digitale Marketing eng strategesch Kombinatioun vu verschiddene Modeller vun kënschtlecher Intelligenz enthält, eng Technik déi als "Composite AI" bekannt ass. Dësen Usaz kann zu nach méi präzisen an effektive Reklammekampagnen féieren. "D'Zukunft gehéiert de Firmen, déi fäeg sinn, verschidde Modeller vun kënschtlecher Intelligenz ze kombinéieren, andeems se zum Beispill déi analytesch Präzisioun vun der prädiktiver KI mam kreative Potenzial vun der generativer KI vereenegen", seet den André Dylewski, Direkter fir Geschäftsentwécklung beim RTB House fir Lateinamerika.
E konkret Beispill vun dësem Trend ass dat proprietärt Tool IntentGPT, dat vun RTB House entwéckelt gouf. Baséierend op generativen Modeller wéi GPT an LLM (Large Language Models), ass d'Technologie fäeg hyperspezifesch URLen ze analyséieren, fir Benotzer mat héijer Kafabsicht z'identifizéieren, andeems se Annoncen op de gënschtegsten Plazen a Kontexter fir d'Konversioun placéieren.
Aktuellt Szenario: wéi Firmen scho generativ KI benotzen
D'Fuerschung beschreift och, wéi kënschtlech Intelligenz an den deegleche Betrib vu Firmen weltwäit integréiert gëtt. Aktuell 72% vun den Organisatiounen KI an op d'mannst enger Geschäftsfunktioun, woubäi Marketing a Verkaf déi reegelméisseg Notzung vu generativer KI féieren, wat vu 34% vun de Firmen genannt gëtt. Schlëssel Anwendungsfäll sinn strategesch Ënnerstëtzung fir Marketinginhalter ( 16% ), personaliséiert Marketing ( 15% ) an Identifikatioun vu Verkafsleads ( 8% ).
Trotz der wuessender Bedeitung vun KI-Technologien bestätegt d'Studie, datt den mënschlechen Aspekt onverzichtbar bleift a nach méi relevant gëtt. Mat der Expansioun vun der KI, besonnesch an der digitaler Reklam, gewannen d'Froen am Zesummenhang mat Ethik a Dateschutz ëmmer méi staark, soudatt d'Entreprisen kloer Politiken a spezifesch Komiteeën opstelle mussen, fir eng verantwortlech Notzung vun den gesammelten Informatiounen ze garantéieren.
„Déi mënschlech Komponent wäert net nëmmen eng Ergänzung zur KI sinn, mä éischter dat fundamentalt Stéck fir sécherzestellen, datt dës Tools verantwortungsvoll benotzt ginn a strategesche Wäert fir d'Entreprisen bäidroen“, schléisst den Dylewski of.
