De Carnaval zu Brasilien geschitt net nëmmen an de Stroossen—et dominéiert och d'äusserst Welt. Een ongeëvenaard onderzoek van AppsFlyer, global Plattform fir Mëssung an Attributioun vun Applikatiounen, analyséiert de Maart vun Apps zu Brasilien tëscht 22. Februar an 11. Mäerz, deckend méi wéi 170 Applikatiounen aus der Kategorie Ënnerhalung, Finanzen, Iessen & Gedrénks, Käufen an Reesen. D'Studie huet 120 Milliounen Installatiounen an 280 Milliounen Remarketing-Umwandlungen ënnersicht, segmentéiert an dräi Phasen: Pré-Carnaval (22 bis 28 Februar), Durante de Carnaval (28 de fevereiro a 5 de março) e Pós-Carnaval (5 a 11 de março). Daten weisen darauf hin, wie das Verhalten der Benutzer zuvor beeinflusst wurde, während an no der Feier
Entretenement an héich: d'Fête war net nëmmen offline
Mat de steigende Sich no Spaass während dem Karneval, d'Applikatiounen fir Ënnerhalung hunn erausgestach: d'Installatiounen sinn ëm 8% während der Festivitéiten gewuess am Verglach mat der viregter Period an 15% am Verglach mat der Zäit no dem Karneval. D'Investissement an Annoncen ass ëm 4% während dem Karneval am Verglach zum pré-Karneval an ass nach méi ëm 5% am post-Karneval geklommen. D'Käuf an den Applikatiounen sinn explodéiert: +20% géint virun dem Carnaval an +23% géint no dem Carnaval, evidenzéiert de héijen Konsum vu digitalem Inhalt an dëser Period. Plattformë të streamingut dhe rrjete sociale patën një rol thelbësor, zeigenden dass der digitale Karneval ebenso lebhaft ist wie der physische
Fintechs am roten: Karneval lenkt Nutzer von finanziellen Apps ab
Wärend d'Vergnügung zouläuft, d'Engagement mat Apps finanziellen ass gefall: d'Installatiounen sinn ëm 14% am Carnaval gefall am Verglach zum virun dem Carnaval Zäitpunkt, indikéieren eng méi grouss Interessi virun der Fest, an d'Volumen vun Installatiounen am Karneval war 8% méi kleng wéi am Post-Karnevalszäit. D'Investissement an Annoncen am pré-Carnaval war 16% méi grouss wéi während den Festivitéiten, mee awer esou, d'Gäschter fir d'Annonce während dem Karneval waren 2% méi héich wéi déi vum Post-Karnevalszäit. D'Käuf vun den finanziellen Apps sinn ëm 19% am Verglach zum Pré-Carnaval an 21% am Verglach zum Post-Carnaval gefall, refletant en e gróssere Fokuss op immediaten Ausgaben wéi op finanziell Management. D'fall accentué suggère que les fintechs pourraient mieux profiter du Carnaval en promouvant des incitations telles que le cashback et des campagnes de contrôle financier
Apps vun Iessen & Gedrénks sinn an d'Luucht gaangen: Liwwerung huet d'Fro dominéiert
Wann de Carnaval ass e Synonym fir Fest, d'Flemm kënnt direkt no! De Sektor vun Iessen & Gedrénks war ee vun de grousse Profitéierer: d'Installatiounen sinn ëm 26% während dem Karneval gewuess am Verglach zum virun-Karneval an 14% am Verglach zum no-Karneval. D'Käufen an den Apps sinn ëm 24% während dem Karneval géint virun dem Karneval an 4% während dem Karneval géint no dem Karneval gestiegen, indikéiert eng kontinuéierlech Nofro fir Bequemlechkeet a Liwwerung
ConclusiounDe Wuescht bestätegt, dass Delivery- an Fastfood-Appen wichteg Alliéiert fir d'Foliounen waren, konsolidéieren eng ëmmer méi staark digital Gewunnecht
Käufen am Fall: E-Commerce verléiert Plaz während dem Karneval
D'Käufen online waren net Prioritéit fir d'Brasilianer während der Folie: d'Installatiounen sinn um Karneval ëm 5% gefall am Verglach zum virun-Karneval an 10% am Verglach zum no-Karneval. D'Investissement an Annoncen ass ëm 29% gefall wärend dem Evenement am Verglach mat der selwechter Period no dem Karneval, suggerant un comportament més cautelós financerament després de la festa. D'Käuf vun den Apps sinn um Karneval géint d'Pré-Karneval ëm 9% gefall an ëm 22% am Verglach zum Post-Karneval, bestätigend dass der Fokus des Verbrauchers auf anderen Aspekten lag. Fir d'Interesse vun de Benotzer an festleche Veräiner ze halen, e-commerce apps mussen saisonale strategien méi robust entwéckelen
Wat dat heescht fir de App-Maart
Evenementer wéi de Carnaval beaflossen direkt d' digital Verhalen vun de Brasilianer, schaffen strategesch Gelegenheiten fir Marken a Entwéckler
- Apps vun Ënnerhalung an Iessen & Gedrénks sollten d'Campagnen während dem Carnaval intensivéierenfir fir d'wuessend Nofro
- Fintechs an e-commerce mussen Strategien fir Engagement nei iwwerdenkenfir engagen benutzer an zeiten vun héich distraktioun
- De reescht vum Rees kann d'Erhéijung vum Interesse vun de Benotzer un Erfarungen ausnotzenfir engagen e Publikum ze konvertéieren
"Carnaval ass net nëmè një fenomen kulturor—është një disruptor digjital". Eis d'uns dados mostra que l'comportament des usagers change drasticament entre diférentes secteurs, schaffen souwuel Erausfuerderungen souwuel Gelegenheete fir d'App-Marketing-Professionnelen. Marken déi dës Tendenzen virun huelen, kënnen saisonal Spëtzen an eng laangfristeg Engagement verwandel, bestätigt Renata Altemari, Land Manager vun AppsFlyer zu Brasilien
