Joerzéngtelaang gouf wirtschaftlech a politesch Muecht u Positiounen, Verméigen an institutionellen Verbindungen gemooss. Haut gëtt se och u Follower, Engagement a digital Reechwäit gemooss. Digital Influencer spillen eng zweideiteg Roll an, wou se gläichzäiteg Marken, Idoler a Firmen sinn, awer dacks ouni Steiernummer, ouni Comptabilitéit an ouni d'Steierverpflichtungen operéieren, déi de Rescht vun der Gesellschaft erfëllt.
D'Populariséierung vun de soziale Medien huet e parallele Maart geschaf, wou d'Opmierksamkeet zu enger Währung ginn ass an d'Reputatioun zu engem verhandelbare Verméigen. De Problem ass, datt am selwechte Raum, wou digital Entrepreneurship floréiert, och nei Mechanismen fir Geldwäsch, Steierhinterzéiung an illegal Bereicherung floréieren, all ausserhalb vun der direkter Reechwäit vum Staat.
Milliounen-Dollar-Tombolaen, "Spenden" vu Follower, Charity-Kaddoe a Livestreams, déi Dausende vu Reais generéieren, sinn fir vill Influencer déi wichtegst Akommesquellen. A verschiddene Fäll si se zu richtege Geschäftsmodeller ginn, awer ouni juristesch Ënnerstëtzung, Konformitéit a finanziell Iwwerwaachung.
D'Gefill vun der Ongestraftheet gëtt duerch sozial Muecht verstäerkt; Influencer gi bewonnert, verfollegt a ginn dacks duerch hir Popularitéit geschützt. Vill gleewen, datt si, well se am digitale Ëmfeld liewen, ausserhalb vun der Reechwäit vum Gesetz sinn. Dës Perceptioun vun "digital Immunitéit" huet wirtschaftlech, juristesch a sozial Konsequenzen.
De blanne Fleck an der brasilianescher Gesetzgebung
Déi brasilianesch Gesetzgebung huet nach net mat der Influencer-Wirtschaft Schritt gehalen. De regulatoresche Vakuum erlaabt et Influencer, Millioune vu Publikum ze monetiséieren, ouni Steierregistréierung oder Geschäftsverpflichtungen.
Wärend traditionell Firmen sech un d'Comptabilitéits-, Steier- a Reguléierungsverpflichtungen erfëllen mussen, beweege vill Influencer grouss Geldzomme iwwer PIX (Brasiliens Instant-Bezuelungssystem), international Iwwerweisungen, auslännesch Plattformen a Kryptowärungen, ouni Transparenz.
Dës Praktiken verletzen direkt oder indirekt d'Prinzipie vum Gesetz Nr. 9.613/1998, dat sech mat de Verbriechen Geldwäsch a Verheemlechung vu Verméigen beschäftegt, an dem Gesetz Nr. 13.756/2018, dat der Caixa Econômica Federal déi exklusiv Kompetenz gëtt, Tombolas a Lotterien ze autoriséieren.
Wann en Influencer eng Tombola ouni Autorisatioun vun der Caixa Econômica Federal (Brasilianescher Bundesspuerkasse) promovéiert, mécht hien eng kriminell an administrativ Handlung a kann wéinst engem Verbriechen géint d'Vollekswirtschaft ënnersicht ginn, laut Artikel 2 vum Gesetz Nr. 1.521/1951.
An der Praxis funktionéieren dës "Promotiounsaktiounen" als Mechanismen fir Fongen ausserhalb vum traditionelle Finanzsystem ze réckelen, ouni Kontroll vun der Zentralbank, Kommunikatioun mam Conseil fir d'Kontroll vun de Finanzaktivitéiten (COAF) oder Steierverfolgung duerch de Federal Revenue Service. Et ass den ideale Szenario fir legal an illegal Suen ze vermëschen, de Brennstoff fir Geldwäsch.
Ënnerhalung als Fassad
D'Operatioun vun dëse Kampagnen ass souwuel einfach wéi och sophistikéiert. Den Influencer organiséiert eng "charitativ" Tombola, dacks mat Hëllef vun improviséierte Plattformen, Tabellenkalkulatiounen oder souguer Kommentarer op de soziale Medien. All Follower iwwerweist kleng Zomme iwwer PIX (Brasiliens Instant-Bezuelungssystem), well hie mengt, datt hien un enger harmloser Aktivitéit deelhëllt.
An nëmmen e puer Stonnen verdéngt den Influencer Zéng- oder Honnertdausende vu Reais. De Präis - en Auto, Handy, Rees, etc. - gëtt symbolesch verginn, während de gréissten Deel vun de Fongen ouni Comptabilitéit, Steieropzeechnungen oder identifizéierten Urspronk bleiwen. Dëst Modell gëtt, mat Variatiounen, fir Zwecker benotzt, déi vu perséinlecher Bereicherung bis Geldwäsch reechen.
De brasilianesche Steieramt huet schonn e puer Fäll identifizéiert, an deenen Influencer e Verméigenswuesstem gewisen hunn, deen net mat hire Steiererklärungen iwwereneestëmmt, an de COAF (Conseil fir d'Kontroll vun de Finanzaktivitéiten) huet ugefaang, dës Zort Transaktioun als verdächteg Aktivitéit an der interner Kommunikatioun opzehuelen.
Konkret Beispiller: wann Ruhm zu Beweis gëtt
An de leschten dräi Joer hunn e puer Operatioune vun der Bundespolice an dem Staatsanwaltschaft d'Benotzung vu soziale Medien fir Geldwäsch, illegal Tombolas an illegal Beräicherung opgedeckt.
– Operatioun Status (2021): obwuel se sech op Drogenhandel konzentréiert huet, huet se d'Benotzung vu Profiler vu "ëffentleche Persounen" opgedeckt, fir Verméigen a Besëtz ze verstoppen, a weist, wéi digital Biller als Schëld fir illegal Drogenflëss dénge kënnen;
– De Fall Sheyla Mell (2022): Den Influencer gouf beschëllegt, ouni Autorisatioun Milliounen-Dollar-Tombolaen ze promoten an domat iwwer 5 Millioune Rand gesammelt ze hunn. En Deel vum Geld gouf angeblech benotzt fir Immobilien a Luxusautoen ze kafen;
– Operation Mirror (2023): huet Influencer ënnersicht, déi gefälscht Tombolasen a Partnerschaft mat Shellfirmen gefördert hunn. D'"Präisser" goufe benotzt fir Finanztransaktioune vun illegalen Urspronk ze rechtfertegen;
– De Fall Carlinhos Maia (2022–2023): Obwuel hien net formell ugeklot gouf, gouf den Influencer an Ermëttlungen iwwer Tombolas mat héijem Wäert ernimmt a gouf vun der Caixa Econômica Federal iwwer d'Legalitéit vun de Promotiounen befrot.
Aner Fäll betreffen Influencer op mëttleren Niveau, déi Tombolas a "Spenden" benotze fir Fongen vun Drëttpersounen op eng net noverfollegbar Manéier ze transferéieren, dorënner Politiker a Geschäftsleit.
Dës Operatioune weisen datt digital Afloss zu engem effiziente Wee ginn ass fir Verméigen ze verstoppen an illegalt Kapital ze legitiméieren. Wat virdru iwwer Schuelgesellschaften oder Steieroasen gemaach gouf, gëtt elo mat "Charity-Tombolaen" a gesponserten Livestreams gemaach.
Sozial Ofschirmung: Ruhm, Politik an d'Gefill vun Onberéierbarkeet.
Vill Influencer gi vu Millioune bewonnert, hunn Verbindungen zu ëffentleche Beamten a Politiker, huelen u Wahlkampagnen deel a si reegelméisseg a Muechtskreesser. Dës Noperschaft zum Staat a zum ëffentleche Marketing schaaft eng Aura vu Legitimitéit, déi d'Iwwerwaachung hemmt an d'Autoritéiten a Peinlechkeet bréngt.
Digital Gëtzendéngscht verwandelt sech an informell Ofdeckung: wat méi beléift den Influencer ass, wat manner bereet ass d'Gesellschaft, an och ëffentlech Organer, seng Praktiken z'ënnersichen.
A ville Fäll sicht d'Regierung selwer d'Ënnerstëtzung vun dësen Influencer fir institutionell Kampagnen, andeems se hir Steiergeschicht oder de Geschäftsmodell, deen se ënnerstëtzt, ignoréiert. Déi ënnerbewosst Botschaft ass geféierlech: Popularitéit ersetzt Legalitéit.
Dëst Phänomen widderhëlt e bekannt historescht Muster: d'Verherrlechung vun der Informalitéit, déi d'Iddi naturaliséiert, datt de Medienerfolleg all Verhalen legitiméiert. A punkto Gouvernance a Konformitéit ass et d'Géigendeel vun der ëffentlecher Ethik; et ass déi "gro Zone", déi a Showbusiness transforméiert gëtt.
De Risiko vun enger gedeeler Verantwortung tëscht Marken a Sponsoren.
Firmen, déi Influencer astellen, fir Produkter oder ëffentlech Zwecker ze promoten, si och a Gefor. Wann de Partner un illegalen Tombolasen, betrügereschen Auszeechnungen oder verdächtegen Aktivitéite bedeelegt ass, besteet de Risiko vu gemeinsamer ziviler, administrativer a souguer krimineller Haftung.
D'Feele vu Due Diligence kann als korporativ Fahrlässegkeet interpretéiert ginn. Dëst betrëfft Reklammagenturen, Berodungsfirmen an digital Plattformen.
Indem si als Intermédiairen a Kontrakter optrieden, iwwerhuelen si Pflichten vun der Integritéit a musse noweisen, datt si Mechanismen zur Verhënnerung vu Geldwäsch am Aklang mat de beschte Praktiken vun den internationalen Akteuren (FATF/GAFI) agefouert hunn.
Digital Konformitéit ass net méi eng ästhetesch Wiel; et ass eng Verpflichtung fir d'Iwwerliewe vun engem Geschäft. Seriéis Marken mussen Influencer an hir Reputatiounsrisikobewertung abannen, verdächteg Aktivitéiten iwwerwaachen, Steierkonformitéit fuerderen an den Urspronk vun den Einnahmen iwwerpréiwen.
Déi onsichtbar Grenz: Kryptowärungen, Livestreaming an international Transaktiounen.
En aneren besuergnësserenden Aspekt ass déi ëmmer méi grouss Notzung vu Kryptowärungen an auslännesche Plattforme fir Spenden a Sponsoring ze kréien. Streaming-Apps, Wettwebsäiten a souguer "Tipp"-Websäiten erlaben et Influencer, Bezuelungen an digitale Währungen ouni Bankvermëttlung ze kréien.
Dës dacks fragmentéiert Transaktioune maachen d'Verfollegbarkeet schwéier a vereinfachen d'Geldwäsch. D'Situatioun gëtt verschäerft, well d'Zentralbank d'Bezuelungsflëss op digitale Plattforme nach ëmmer net vollstänneg reguléiert, an de COAF (Council for Financial Activities Control) op fräiwëlleg Rapporte vu Finanzinstituter ugewisen ass.
De Manktem u effizienter Tracking schaaft en idealen Szenario fir d'international Verstoppung vu Verméigen, besonnesch wann een Stablecoins a privat Portemonnaien benotzt, Instrumenter déi anonym Transaktiounen erlaben. Dëst Phänomen verbënnt Brasilien mat engem weltwäiten Trend: d'Benotzung vu soziale Medien als Geldwäschkanäl.
Rezent Fäll a Länner wéi den USA, Groussbritannien a Mexiko hunn Influencer opgedeckt, déi u Steierhinterzéiung a illegale Finanzéierungssysteme verstoppt sinn, déi als digitalen Inhalt verstoppt sinn.
D'Roll vum Staat an d'Erausfuerderunge vun der Reguléierung.
D'Reguléierung vun der Aflosswirtschaft ass dréngend a komplex. De Staat steet virum Dilemma, d'Meenungsfräiheet net ze begrenzen an gläichzäiteg de kriminellen Asaz vu soziale Medien fir Ressourcen ze verstoppen ze verhënneren.
Verschidde Méiglechkeeten ginn elo schonn diskutéiert, wéi zum Beispill d'obligatoresch Steier- a Comptabilitéitsregistréierung fir Influencer, déi e gewëssen Ëmsazvolumen iwwerschreiden; d'Ofhängegkeet vun digitale Tombolasen a Gewënnspiller vun der virausgehender Autorisatioun vun der Caixa Econômica Federal; d'Schafe vu Transparenzregelen fir Partnerschaften a Sponsoring, mat der Verëffentlechung vu Joresberichter; an d'Aféierung vun enger Berichtsverpflichtung un de COAF (Conseil fir d'Kontroll vun de Finanzaktivitéiten) fir digital Bezuel- a Streamingplattformen.
Dës Moossname sinn net geduecht fir déi digital Kreativitéit ze hemmen, mä fir d'Spillfeld duerch Legalitéit auszegläichen, sou datt déi, déi vum Afloss profitéieren, och déi wirtschaftlech a fiskal Verantwortung droen.
Afloss, Ethik a sozial Verantwortung
Digitalen Afloss ass eng vun de mächtegste Kräfte vun der haiteger Ära, well wann e gutt benotzt gëtt, prägt en d'Meenung, educéiert a mobiliséiert. Awer wann e oneethesch instrumentaliséiert gëtt, déngt en als Instrument fir Manipulatioun a Finanzkriminalitéit.
Verantwortung ass kollektiv, wou Influencer musse verstoen, datt digital sinn net bedeit, iwwer dem Gesetz ze stoen, Marken Integritéitskriterien opzwénge mussen, an de Staat seng Kontrollmechanismen moderniséiere muss. D'Ëffentlechkeet muss hirersäits ophalen, Charisma mat Glafwierdegkeet ze verwiesselen.
D'Erausfuerderung ass net nëmme juristesch, mee och kulturell: d'Popularitéit an e Engagement fir Transparenz ëmzewandelen.
Schlussendlech mussen déi, déi Afloss hunn, och fir den ekonomeschen a moraleschen Impakt, deen se generéieren, verantwortlech gemaach ginn.
Zwischen Glamour a systemeschem Risiko
D'Influencer-Wirtschaft beweegt sech scho Milliarden, awer si funktionéiert op onstabilem Buedem, wou "Engagement" souwuel Marketing- wéi och illegal Zwecker déngt. Tombolas, Lotterien a Spenden, wa se net kontrolléiert ginn, ginn oppe Dieren fir Finanzverbrieche a Steierhinterzéiung.
Brasilien steet virun enger neier Grenz vum Risiko: Geldwäsch, verstoppt als Popularitéit. Wärend de Rechtssystem sech net upasst, erfënnt sech d'digital Kriminalitéit nei, an Helden aus de soziale Medien kënnen onbewosst Ruhm a Publicitéit verwandelen.
Iwwer Patricia Punder
Als Partnerin a Grënnerin vun der Affekotekanzlei Punder Advogados, déi no engem "Boutique"-Geschäftsmodell operéiert, kombinéiert si technesch Exzellenz, strategesch Visioun an onerschütterlech Integritéit an der Praxis vum Recht . www.punder.adv.br
– Affekot, mat 17 Joer Erfahrung am Beräich Compliance;
– National Präsenz, Lateinamerika an opkomende Mäert;
Unerkannt als Benchmark a punkto Compliance, LGPD (brasilianescht Allgemengt Dateschutzgesetz) an ESG (Ëmwelt-, Sozial- a Gouvernance-) Praktiken.
- Verëffentlecht Artikelen, Interviewen an Zitater a renomméierten Medien wéi Carta Capital, Estadão, Revista Veja, Examen, Estado de Minas, ënner anerem, souwuel national wéi sektoriell;
– Als vum geriicht ernannten Expert am Americanas-Fall ernannt;
- Professer bei FIA/USP, UFSCAR, LEC an Tecnológico de Monterrey;
– International Zertifizéierungen am Aklang mat de Richtlinnen (George Washington Law University, Fordham University an ECOA);
– Co-Autor vu véier Referenzbicher iwwer Compliance a Governance;
– Auteur vum Buch „Compliance, LGPD, Crisis Management and ESG – All together and mixed up“ – 2023, Arraeseditora.
