Am Beräich vum Marketing spillt déi visuell Identitéit eng essentiell Roll bei der Kreatioun a bei der Unerkennung vu Marken. Laut dem Expert Eros Gomes ass "d'visuell Identitéit d'Representatioun vun der Firma, déi sech duerch verschidden Elementer wéi Faarwen, Tonalitéit, Typographie a Logoen manifestéiert, déi d'Essenz an d'Wäerter vun der Mark un d'Ëffentlechkeet vermëttelen."
Eng gutt geplangt visuell Identitéit kann d'Kafentscheedungen beaflossen an eng emotional Verbindung mat de Konsumenten schafen. Nike, zum Beispill, ass weltwäit fir säi berühmte "Swoosh" bekannt. De Gomes betount: "Dës Zort vun direkter Erkennung ass d'Resultat vun enger kohärenter a strategesch entwéckelter visueller Identitéit."
Den Opbau vun enger staarker visueller Identitéit ënnerscheet eng Firma och vun hire Konkurrenten. An engem kompetitive Maart ass et entscheedend, sech erauszestellen. Eng eenzegaarteg visuell Identitéit hëlleft enger Firma, sech an Erënnerung ze halen an e positivt Image ze bilden. Dëst kann een a Firmen wéi Apple gesinn, deenen hiren Apel mat Innovatioun, disruptivem Denken an dem Heldenarchetyp verbonnen ass.
Nieft Faarwen a Logoen sinn Typographie a Slogan essentiell Komponenten vun der visueller Identitéit. Déi virsiichteg Auswiel vun dësen Elementer kann d'Perséinlechkeet vun der Mark effektiv ausdrécken. „Typographie a Slogan sinn Erweiderunge vun der Mark, déi hir Botschaft a Wäerter verstäerken. Denkt un Nike säin 'Just do it' - et ass einfach, awer extrem beaflossend“, erkläert de Gomes. „Et heescht: maach et einfach. Du bass schonn en Athlet, du brauchs näischt anescht. Dëst ass staark, well et emotional mat hirer Zilgrupp verbënnt.“
Déi visuell Identitéit muss sech och mat der Zäit entwéckelen, fir mat de Verännerungen um Maart an de Virléiften vum Publikum Schrëtt ze halen. Firmen ewéi Globo an Nubank hunn hir visuell Identitéiten aktualiséiert, fir nei Positionéierungen ze reflektéieren an ënnerschiddlech Publikum unzezéien. D'Evolutioun vun der visueller Identitéit muss suergfälteg geplangt ginn, fir datt d'Essenz vun der Mark intakt bleift, wärend se sech un déi nei Realitéite upasst.
Kuerz gesot, ass eng visuell Identitéit e fundamentale Pilier fir den Erfolleg vu Marken. Si suergt net nëmmen fir Unerkennung an Differenzéierung um Maart, mä etabléiert och eng emotional Verbindung mat der Ëffentlechkeet. Wéi den Eros Gomes et betount, "ass eng gutt entwéckelt visuell Identitéit eng wäertvoll Investitioun, déi direkt d'Perceptioun an den Erfolleg vun der Firma beaflosse kann."
