Eng Studie, déi Youpix a Partnerschaft mat Nielsen duerchgefouert huet, huet d'Wichtegkeet vun Influencer am aktuellen Influencer-Marketingmaart bestätegt. Laut der Ëmfro erënnere sech 43% vun de Konsumenten a Partnerschafte méi un d'Creatoren vun Inhalter wéi un d'Mark selwer, egal ob bezuelt oder organesch.
D'Studie weist och, wéi den Afloss vu Kreativer d'Wiel vun engem Produkt an d'Ofschléisse vun engem Kaf beaflosst. 52% vun de Konsumenten fille sech sécher beim Gebrauch vu Marken, déi vun Influencer benotzt ginn. Ausserdeem weist d'Fuerschung "The Effect of Influence on Consumption", datt 54% vun de Benotzer gär wëssen, wéi eng Produkter a Marken Influencer benotzen.
Laut dem Fabio Gonçalves, Direkter fir international Talenter bei Viral Nation an Expert um Influencer-Marketing-Maart, staamt d'Vertraue vun de Konsumenten an Influencer vun der Proximitéit an Authentizitéit, déi dës Kreateuren am Laf vun der Zäit opbauen.
„Am Géigesaz zu Marken, déi dacks op eng institutionell Manéier schwätzen, kommunizéieren Influencer wéi Frënn, deelen richteg Erfahrungen a bauen echt Verbindungen mat hire Follower op. Konsumenten gesinn Influencer als normal Leit, déi Produkter transparent testen, approuvéieren a recommandéieren. Dës Relatioun generéiert Identifikatioun a Glafwierdegkeet, wouduerch d'Empfehlung vum Ersteller méi beaflossend ass wéi traditionell Reklammen“, erkläert hien.
De Profi seet och, datt et beim Influencer-Marketing net nëmmen ëm d'Produktexpositioun geet, mä ëm d'Opbaue vun engagéierenden Narrativen: "Wann en Influencer eng Mark op eng natierlech an kohärent Manéier mat sengem Liewensstil an säin Alldag integréiert, assimiléieren d'Follower dës Empfehlung als eppes Vertrauenswürdeges a Relevantes fir si."
Mä wéi kënne Marken dofir suergen, datt en Influencer vertrauenswierdeg genuch ass, fir hiert Produkt ze promoten? No der Meenung vum Fabio geet d'Wiel vum richtegen Influencer wäit iwwer d'Zuel vun de Follower eraus. Fir hien mussen d'Marken dat tatsächlecht Engagement vum Ersteller analyséieren, d'Konsistenz vun hirem Inhalt mat de Wäerter vun der Firma an, virun allem, d'Authentizitéit vun hirer Bezéiung mam Publikum: "E vertrauenswierdege Influencer ass een, deen e loyalt Publikum op Basis vun der Transparenz a Konsequenz vu senge Empfehlungen opgebaut huet."
Daten wéi d'Partnerschaftsgeschicht vum Influencer an d'Tools fir d'Datenanalyse ginn als essentiell an dësem Filterprozess ugesinn, fir de passenden Inhaltsersteller ze wielen: „An eiser Agence hu mir zum Beispill Viral Nation Secure entwéckelt, en Tool, deen Metriken vun Authentizitéit, Engagement a Markensécherheet analyséiert. Domat kënne Marken identifizéieren, ob e Creator richteg Follower huet, ob d'Publikum wierklech interagéiert a ob et e Ruffrisiko mat sengem Image verbonnen ass. Dës Zort vun Analyse garantéiert, datt Kampagnen mat Influencer duerchgefouert ginn, déi wierklech en Impakt a Glafwierdegkeet beim Publikum hunn.“
METHODOLOGIE
D'Studie gouf tëscht dem 30. September an dem 7. Oktober 2024 mat 1.000 Befroten aus verschiddenen demographeschen Hannergrënn duerchgefouert. Ënnert de Participanten sinn 65% Fraen an 29% Männer. Déi komplett Fuerschung ass verfügbar op https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
