An e puericultores publicitários, dir kënnt ugefaangen hunn d'Expressioun “commerce media” ze héieren déi entsteet. Dat ass well eng nei Approach vun digitaler Publicitéit déi d'Art a Weis ännert wéi den Handel gemaach gëtt. Allerdings, commerce media é um daqueles termos que parecem simples, ma quando eppes probéiert et ze erklären, déi méiheit bleift verwirrt
Commerce media ass e Reklamm déi d'Konsumenten mat Produkter an Déngschtleeschtungen iwwer déi ganz Kafrees verbënnt, sou a kontakten an physischen wéi och digitale Punkten, verknëppelt direkt d'Investitioun an der Reklamm mat de Transaktiounen
Obwohl et einfach schéngt, commerce media ass eeng multifacettéiert Reklammapproche déi nach ëmmer ganz nei ass. Hei sin zehn wichteg Fakten iwwer Commerce Media fir seng fundamentale Prinzipien ze klären
1. Commerce media ass e Konzept nei am Entwécklung
De term is populair geword met de bekendmaking van advertentie-recepten van het platform Amazon, an 2022,begleitet von einem Versprechen für einen beispiellosen Zugang zu Geschäftsdaten für die Marken, neben engem neie Floss vun Einnahmen fir Händler. Obwohl et eng héich Zuel u Memberen an der Commerce Media gëtt, de ekosysteem huet eng laang Strooss ze goen fir seng Virdeeler maximal ze notzen.
2. Commerce media assosiecht net mam Verkafskanal
E commerce media involvéiert d'Verbindung vun allen Medien, déi mat Online- an Off-line-Verkafstransaktiounen verbonnen kënne sinn, oder déi kommerziell Donnéeën benotzen fir d'Zielgrupp ze bereichern an ze optimiséieren. D'modalitéit ass d'Offer vun Produkter an physesche Geschäfter, marktplazen an e-commerces, oder nach Plattformen für Inhalte und Nachrichten.
3. Commerce Media existéiert net ouni Daten an KI
A segmentação e definição de públicos-alvo da commerce media tem base em dados comerciais (sinais e transações de intenção/viagem do cliente no mundo real) para informar as decisões de marketing, verbesserung der segmentierung, kreéieren effizient a effektiv Annoncen an optiméiert Konsumserfarungen ubidden.
Dat ass just méiglech duerch d'Intelligenz Kënschtlech, wat fäeg ass fir ze analyséieren an ze schaffen mat kommerziellen Donnéeën fir prädiktiv Modeller ze entwéckelen déi d'Recommandatiounen an Biddings verbesseren. An och kënnen och de Publisheren hëllefen hir Publikum ze verbesseren fir Monetisatioun.
4. Commerce media multiplizéiert d'Recetten och fir net-Annonciérter
Villzäer Typen vun Geschäfter kënnen vun der Modalitéit profitéieren, inklusiv annoncanten, agencë, datenanalyseplattformen, de mensuratioun vun Mënschheet, ënnert aner Spiller déi d'Medienoperateur ënnerstëtzen fir Resultater ze förderen, multiplicando, sou, de se se s'raçetes.
5. De gréischt Inhibitor vun der commerce media ass d'Fragmentatioun
Et ass net eng eenzeg Approche fir Commerce Media –jede Player vum Handel (Detailhändler, marktplaatsen oder e-commerces hunn hir eegen Manéier fir Annoncen ze verhandelen, definéieren Publikum, politiken an d'Benotzung vun Daten. Fir fir d'Marken, dat erschwert d'Erreechung vun äre Zielpublikum, gutt wéi d'Mënschung vum ROI vun de Campagnen. Sou, eng effort fir standardization an unification of the market kin be the main improvement to expand revenues to all participants.
6. Commerce media ass net retail media
D'Varejistas sinn ënner de éischte Spiller vun der Commerce Media, ma d'modalitéit huet nei Spiller,de neiegaangen, Awer aner Industrien, wéi d'Automobil, luftransportgesellschaften, hotelen an d'Wirtschaftsdeelen, bréngen hir eegen Datensätz an eenzegaarteg Fäegkeeten, as well as different types of transactions.
7. Commerce media add insights déi méi wäit goen wéi de Retail
Fir net just multi-commercial, mee awer multi-sektoriel, a commerce media huet sätz vun daten iwwer verhalens- a transaktiounen aus engem méi breede beräich vun ëmfeld a publikumer. Dës Insights kënnen d'Segmentatioun an d'Personaliséierung nach méi verbesseren, nëmë të zgjasim përzierjen e marketingut.
8. Commerce media brecht Méiglechkeeten am digitale Ökosystem
E-commerce media erweidert den Umfang vun traditionelle programmatesch Kanälen, wéi d'Erfarungen onsite an display an de Verkafspunkten an offsite an der offener Web an physesche Geschäfter ze verbannen. D'Modalitéit generéiert Gelegenheiten fir net-endemesch Reklamme fir Händlerwebsäiten, erlaangt Publisheren d'Implementatioun vu Monetariséierungsstrategien déi op de Commerce orientéiert sinn an erlaabt Kafleute a Verkeefer vu Medien de Wäert vun hiren primären Donnéeën ze identifizéieren
9. Commerce media ass e omnichannel an full-funnel
E-commerce media net limitéiert sech net op d'Erreechung vun Clienten am Verkafspunkt, ma en tous les canaux, an an der ganzer Etappen vum Kafunnel –sincé que d'punctë kënnë si attribués a transaktsë. Dat heescht datt d'Strategie vun der éischter Fuerschungsphase bis zur finaler Kaf kann zougewisen ginn –bewustmaking, consideratioun an konversioun
10. Commerce media ass multiformat a multikanal
Fir fir se konekté ak konsomatè nan tout tinèl la, de commerce media adopte une variété de formats et de canaux, villt méi wéi d'Annonce déi traditionell mat Retail Media verbonnen sinn, inkludéiert och Video, display, kontextuell, shoppable ads, CTV, OOH an SMS, më shumë
Aktuell, de commerce media op de open internet is gefragmenteerd, matteforme vun der Nofro (DSPs), plattforme vun der Offer (SSPs) an Retail SSPs déi separat operéieren. Mee, wéi d'Privatsphär weiderhin eng Prioritéit am ganze Ökosystem ass, professionals vum Marketing an Medienbesëtzer wäerten méi integréiert Léisungen sichen fir ze verwalten, escaléieren an aktivéieren primär Daten an adresséierbar Audienzen. Et assi expectat che d'spazium mediatic commercial avanza rapidament in quist areas, maachen et méi einfach fir Marketingprofessioneller an Medienbesëtzer zesummen ze schaffen fir méi räich Erfarungen un d'Konsumenten ze bidden
