Mir sinn an der Nähe vun enger vun de wichtegsten Datumer fir de brasilianesche Retail: d'Black Friday. Allerdings, et noutéit ze verstehen dass d' Dynamik vum Maart an de leschten Joren geännert huet, an d'Annonceuren mussen sech un dës Transformatiounen upassen fir de maximalen Ënnert vun de Gelegenheeten aus der Period ze kréien
Mir kënne soen datt an de leschten zwou Joer de Weekend vun der Black Friday eng gewëss Frustratioun verursaacht huet, bleiwen ënner de allgemeine Erwaardungen – obwohl die Leistung des Einzelhandels im Monat insgesamt Jahr für Jahr konsistente Anstiege zeigt. Dat bréngt ëmmer méi d'A oppen vum Maart op déi sougenannte Black November.
An 2023, e Black Friday huet R$ 4 bewegt,5 billion am Handel online, 14,4% ën baïe vum de Beweegung am Joer virdrun. Allerdings, bei der Berücksichtigung des gesamten Monats November 2023, de Einzelhandel zu Brasilien huet eng Fortschrëtt vun 2,2% am vergläich zum selwechte Period vun 2022, sëgëndë ë IBGE. Joeeng global gemaach vun der RTB Housemostréi datt november generéiert bis zu 20% méi Konversiounen wéi den zweet gréissten Héichpunkt vum Joer (dezember), refletindo d'importance d'un planification stratégique qui va au-delà du vendredi
Fir vill Konsumenten, e Black November ass e Chance fir ze spueren an méi grouss Investissementer ze maachen, sincé villen erwaarten dës Period fir wichteg Käufe ze maachen. An dësem Kontext, wann d'Erwaardung vird eng eenzegt Dag vun Offeren beschränkt, hoy la data est diluïda, matte konsumenten déi eng méi laang Zäit vun Aktiounen erwaarden
Planifikatioun an Antizipatioun sinn fundamentaalt
Fir d'sécher de Succès vun Äre Beméiungen an engem vun de wichtegsten Momenter fir den E-Commerce, et assential ze planen strategien fir kuerz, mëttel a laang Frist. Fir fir de potenzial ronder d'Datum auszeschöpfen, et wichteg schonn Är Mark an Är Websäit fir d'Méiglechkeet vun der Verkaafssteigung ze preparéieren déi mir am November wëllen
Donnee vun der RTB House iwwer d'Black Fridaymostren dass d'Annonceuren déi an Prospektiounskampagnen ab dem drëtten Trimester vum Joer investéieren tendéieren besser Resultater am November ze erreechen, specially for building a larger base of potential users to scale conversion campaigns like retargeting.
Dat geschitt wéinst der Black November gëtt et eng Erhéijung vun 4,5 mols am de benutzer déi mat de marke engagéieren, e de 3,7 mols se miren op inaktive Benotzer, wat d'ënnersträicht d'Potenzial vun den Date fir d'Clientebasis duerch Prospektioun a Engagement Kampagnen ze erhéijen
Mediaplanning Checklist fir Black Friday
- Diluzi äre Investissementeran der Stell vun engem festen Datum, investe an engagemen Black November an fänkt d'Offeren mat e puer Deeg oder Wochen am Viraus un
- Vergréis an erhéiz äre Benotzerbasis virdäiga partir vum drëtten Trimester, investe in prospektingcampagnen fir de verkafunnel ze vergréisseren an d'Skala am Volumen vun Konversiounen am November ze erméiglechen
- Differenzéiert Iech vun der Konkurrenzschaf Gelegenheiten oder exklusive Rabatte, wéi spezifesch Säiten vun Rabatter mat Partnermarken (co-branding)
- Kënni të njohësh publikun tëndrealize testes A/B antecipadamente para entender quais mensagens, kreatiounen an offréieren funktionnéieren besser mat ärem Publikum
- Inkludéiert aner Beräicher am Plangungsprozessverifiez l'intégration des stocks et de la logistique avec le e-commerce, fir fir evitâ falhas de tagueament e feed
