Als Kommunikatiounsexperten musse mir eis méi wéi nëmmen op eis Aarbecht konzentréieren - op de Maart, aner Akteuren, Innovatiounen a virun allem d'Ëffentlechkeet. D'Advertising Week ass dat wichtegst Event fir Marketing- a Reklammeexperten, déi sech mat kreativer Technologie beschäftegen. Dëst Joer huet den OOH-Thema méi Traktioun gewonnen a verschidde Branchentrends fir 2024 opgedeckt. Als Akteuren an dëser Branche si mir ëmmer um Lafenden a versichen, dëst an eisem brasilianesche Kontext ze replizéieren.
Generativ kënschtlech Intelligenz
D'Aarbechtsëmfeldindustrie mécht eng bemierkenswäert Verännerung duerch d'Adoptioun vun KI, déi d'Schafung vun engagéierenden Markenerfarungen vereinfacht an d'Konsumenteninteraktioune mat Kampagnen nei formt.
Dës Technologie ass net nëmmen eng vergänglech Modeerscheinung a mécht d'Reklamm scho méi präzis, personaliséiert an effizient.
Generativ KI kann Kampagneplanung automatiséieren, andeems déi ideal Formater a Kanäl fir d'Erreeche vun der gewënschter Zilgrupp identifizéiert ginn. Si erliichtert och déi séier Analyse vun verfügbare Konsumentendaten an hëlleft Verhalensmodeller opzebauen.
KI kann och programmatesch Digital Out Of Home (pDOOH) duerch Hyperlokaliséierung erméiglechen, Messagen op spezifesch Regiounen unzepassen an a Echtzäit ze reagéieren.
Mir bedéngen Clienten am ganze Land, an op eise Reesen hunn ech gesinn, datt, vum Norden bis zum Süden, an alle fënnef Regiounen, d'Äntwert eenheetlech ass: kënschtlech Intelligenz ass hei fir ze bleiwen.
OOH Across the Funnel
OOH-Reklamm iwwerschreit seng traditionell Roll als Treiber vun der Markenpopularitéit. Et ass elo eng dynamesch Optioun, déi fäeg ass, Clienten am ganze Marketingfunnel unzespriechen. Dëst gëtt entscheedend, well d'Marken-KPIs weider eropgoen an d'Clienten verlaangen, datt hir OOH-Investitiounen a reelle Resultater gemooss ginn.
Markenerfarungen
Am Joer 2024 sichen d'Konsumenten no authenteschen Erfarungen, déi iwwer traditionell digital Reklammen erausgoen, wat dat richtegt Potenzial vun OOH demonstréiert, wat eng exzellent Méiglechkeet fir Marken bitt, Zougang zu der grousser Villfalt vun Erfarungen an Ënnerhalung ze kréien, déi dëst Medium ze bidden huet.
Mir hunn viru kuerzem déi éischt digital Fanger vu Brasilien um Fluchhafen Santos Dumont zu Rio de Janeiro gestart, mat Prioritéit op dëst Brand Experience-Modell – an d'Feedback war positiv.
ESG-Agenda:
D'OOH-Industrie ännert sech als Äntwert op d'wuessend Suergen vun de Konsumenten iwwer Nohaltegkeet. Marken passen hiert Marketing op Ëmweltinitiativen un, andeems se ëmweltfrëndlech Materialien, LED-Beliichtung a Solarenergie benotzen. D'Mëschung vun ëmweltfrëndlechen Elementer an OOH-Kampagnen dréit net nëmmen zum Ëmweltschutz bäi, mä stäerkt och d'Verbindunge mat de Konsumenten, déi ëmmer méi nohalteg Wäerter vertrieden.
