An de les mois, Brazile assistiu à ascensão meteórica de uma nova estrela no universo dos marketplaces: a Temu. Relatórios indicano que l'entreprise figure déjà parmi les plateformes avec le plus de trafic du pays — segond a Conversion, arriva à terceira posição. Mais vale perguntar: com base em quê? Visites
Trafic est un excellent thermomètre de curiosité et d'appétit pour les prix bas. Ma non è, vun sech selwer, sinonimo de resultado. Para entender a verdadeira dimensão do impacto da Temu no mercado brasileiro, É preciso ir além dos acessos e observar o que realmente movimenta o setor faturamento, margem, EBITDA
An 2024, der Geschäftsmodell baséiert op direkter Importatiounen huet e schwéiere Schlag kritt. L'implementazione della cosiddetta "tassa delle magliette" — a taxa de 20% sobre compras internacionais de até US$ 50, suma al ICMS — Il a réduit de 40% le volume de ces importations dès le premier mois de mise en vigueur. Dados da Receita Federal mostram que, an janeiro de 2025, d'efectuadas internazionalmente estagnou 27% en comparación ao mesmo mes do ano passado. De valor financeiro transaccionado tamén caeu un 6%
Ou seja: mesmo com campanhas massivas e forte apelo de preços, les plateformes dépendantes des envois internationaux perdent du souffle. Instead of creating a national operation, Temu insisit sou creisser basé sur un modèle transfrontalier qui montre déjà des signes d'épuisement
Diferente de outras plataformas — wéi d'Shopee, que afirma que 9 de cada 10 vendas no país já são feitas por vendedores locais — Temu permanece ancorée sur une stratégie fiscale fragile, sujeita a mudanças regulatórias e com baixa capacidade de fomentar o ecossistema nacional. Es gibt keine physische Infrastruktur im Land, neng compromisso matéir na logística local ou fomentu di negócios brasileros
A discussão, dozou, vai além de Temu em si. De debate é sobre qual modelo de comércio eletrônico o Brasil precisa valorizar. A model sustainable — mat seller nasyonal, criação d'emplois, pagamentu di tributi — ou un modelo de giro rápido, margem estreita e dependência di breccie regolatorie
É compreensível que o consumidor procure o preço mais baixo. Mais é papel do setor, d'awtorités et de la société dans son ensemble comprendre que le prix n'est pas tout. Trafic génère de la visibilité. Faturament gera permanença
E senza permanenza, Kein Plattform konsolidéiert wierklech
