Den Detailhandel wäert ni méi dee selwechte sinn. Den dynameschen Opstig vun de Medien am Detailhandel - de Verkaf vu Reklammefläche bannent proprietäre Kanäl, wéi Apps a Websäiten - transforméiert mobil Apps a richteg Akommesmaschinnen. Wärend Geschäfter fréier eleng op Verkafsmargen ugewise waren, hunn se elo en neit Verméigen zur Verfügung: hiert digitalt Publikum. Apdikten, Supermarchéen an Déierebutteker stinn un der Spëtzt vun dëser Revolutioun a notzen d'Kraaft vun native Apps fir en direkten, engagéierenden a staark monetiséierbare Kanal ze kreéieren.
De boomende globale Medienmaart am Detailhandel soll bis 2025 179,5 Milliarden US-Dollar erreechen, laut enger Etüd, déi vu Criteo a Partnerschaft mat Coresight Research duerchgefouert gouf. A Brasilien halen d'Investitiounen an dësem Secteur mat der globaler Expansioun Schrëtt, déi scho méi wéi 140 Milliarden US-Dollar ass a bis 2027 laut eMarketer-Prognosen erwaart gëtt, 280 Milliarden US-Dollar ze iwwerschreiden.
App als neie Mediekanal
An de leschte Jore sinn mobil Apps net nëmmen nëmmen Transaktiounsinstrumenter, mä si sinn zentral fir de Kafprozess ginn. Hir heefeg Notzung, zesumme mat hirer Fäegkeet, Verhalensdaten präzis ze sammelen, schaaft en idealen Ëmfeld fir hyperpersonaliséiert Medienaktivatioun. Wärend Websäiten nach ëmmer wäit verbreet als Reklammefläch benotzt ginn, bidden Apps zousätzlech Virdeeler: méi laang Surfzäit, manner visuell Konkurrenz an d'Méiglechkeet, Push als Reklammebestand ze benotzen.
Echtzäit-Personaliséierung ass de gréissten Atout vun dësem Modell. Am Géigesaz zu traditionelle Medien (wéi Google a soziale Medien) hunn Händler Zougang zum tatsächleche Kafverhalen vun de Clienten - wat se kafen, wéi dacks a souguer wou se sech kierperlech befannen. Dës Granularitéit mécht dës Zort vu Kampagnen am Duerchschnëtt duebel sou effektiv bei Konversiounen.
Firwat sinn mobil Apps déi nei Goldmine fir Medien am Detailhandel?
- Heefeg Benotzung: Laut SimilarWeb registréieren Apdikt- an Supermarché-Apps tëscht 1,5x an 2,5x méi monatlech Sessiounen pro Benotzer wéi d'Websäit.
- Proprietär Ëmfeld: An der App ass de ganze Raum mat engem Markenzeechen ausgestatt – keng Oflenkungen, keng direkt Konkurrenz, erhéicht d'Visibilitéit vun den Annoncen.
- Push-Notifikatiounen: Push-Notifikatioune sinn zu enger neier Form vu Reklammebestand ginn. Liwwerantenkampagnen kënne mat personaliséierten an och geolokaliséierten Notifikatioune vermaart ginn.
- Fortgeschratt Segmentéierung: Mat Verhalensdaten erméiglecht d'App vill méi präzis Kampagnen, mat Messagen, déi am Kontext vun der Notzung Sënn maachen (z.B. Clienten un d'Tollwut-Impfung erënneren, wann se hiren Déiereplang erneieren).
Zousätzlech, wärend Websäitebanneren dacks ignoréiert oder blockéiert ginn, hunn In-App-Annoncen - wéi gesponsert Geschäfter a nativ Pop-ups - bis zu 60% méi héich Uklickraten, laut enger Studie vun Insider Intelligence.
Haaptakteuren a Plattformen a Brasilien
De brasilianesche Maart ass de Moment an zwou Haaptfronten organiséiert: E-Commerce-Plattformen, déi hir eege Medienökosystemer bedreiwen, a spezialiséiert Tools, déi d'Monetariséierung vun de Kanäl vun aneren Händler erméiglechen. Zu deenen éischte gehéieren Amazon Ads, e weltwäite Leader mat engem robuste Bestand op senger App a Websäit; Mercado Livre Ads, e staarke Spiller a ganz Lateinamerika, mat Formater, déi an d'Akafsrees integréiert sinn; Magalu Ads, dat seng Präsenz um Maartplaz an an der App ausgebaut huet; a Vtex Ads, de gréisste Mediekonsolidator am Detailhandel a Lateinamerika.
Obwuel grouss brasilianesch Händler wéi RaiaDrogasil, Panvel, Pague Menos, GPA (Pão de Açúcar an Extra) a Casas Bahia scho mat Retailmedien iwwer gesponsert Geschäfter op hire Websäiten operéieren, bleift déi strategesch Notzung vu mobilen Apps eng ënnerexploréiert Méiglechkeet. Dës Apps, déi scho vill Konsumentenengagement generéieren, kënnen a Premium-Medienkanäl mat hirem eegenen Inventar a groussen Ëmwandlungspotenzial ëmgewandelt ginn. Déi mobil Ëmfeld bitt e fruchtbare Buedem fir méi personaliséiert a relevant Handlungen.
Am pharmazeutesche Secteur ass et zum Beispill méiglech, saisonal Kampagnen fir Medikamenter wéi Grippmedikamenter an Insekteschutzmëttel z'entwéckelen, souwéi Partnerschafte mat Laboratoiren, fir Impfungen a Schnelltester ze promoten. Supermarchéen kënnen gesponsert Offeren vu féierende Marken, Vitrine fir nei Lancéierungen a geografesch gezielt Kampagnen, besonnesch fir verderblech Produkter, entdecken. Déieregeschäfter kënnen a Kräizpromotioune mat Liewensmëttel, Accessoiren a Gesondheetspläng fir Hausdéieren investéieren, mat Aktivéierungen baséiert op der Konsumgeschicht vum Hausdéier.
Wann virun e puer Joer eng App e kompetitive Virdeel war, ass se haut zu engem richtege strategesche Verméigen ginn. Fir Apdikten, Supermarchéen an Déieregeschäfter stellt d'Investitioun a Retailmedien iwwer Apps net nëmmen eng nei Akommesquell duer - et ass e Paradigmewiessel, wou all Client zu enger konkreter Monetariséierungsméiglechkeet gëtt.
