An de leschte Joren huet sech d'Landschaft vun de soziale Medien dramatesch verännert. Wärend Marken a Creatoren vun Inhalter fréier fäeg waren, grouss Publikum organesch z'erreechen, schéngt dës Realitéit haut ëmmer méi wäit ewech ze sinn. D'Algorithmen vu grousse Plattformen - wéi Instagram, Facebook, TikTok a souguer LinkedIn - hunn d'gratis Reechwäit vu Posts däitlech reduzéiert, wat Firmen an Influencer gezwongen huet, a bezuelte Medien ze investéieren, fir hir Visibilitéit ze garantéieren. Awer wat stécht hannert dëser Ännerung, a wat sinn d'Alternativen fir déi, déi weider wuessen wëllen, ouni sech ausschliisslech op Reklammen ze verloossen?
D'organesch Reechwäit – d'Zuel vu Leit, déi e Post kucken, ouni en ze promoten – geet Joer fir Joer zréck. Op Facebook zum Beispill louch dës Zuel am Joer 2012 bei iwwer 16 %, awer läit de Moment bei 2 bis 5 % fir Geschäftssäiten. Instagram geet deeselwechte Wee a prioritéiert ëmmer méi bezuelten oder viralen Inhalt. TikTok, dat sech als eng méi demokratesch Alternativ erausgestallt huet, huet och säin Algorithmus ugepasst, fir gesponserten Inhalt a Creatoren, déi an d'Plattform investéieren, ze prioritéieren.
Dëse Réckgang vun der organescher Reechwäit ass kee Zoufall. Sozial Netzwierker si Geschäfter a mussen dofir Akommes generéieren. Déi primär Monetariséierungsmethod fir dës Plattforme kënnt vum Annonceverkaaf, dat heescht, wat manner gratis Reechwäit e Profil huet, wat méi encouragéiert ass et ze bezuelen fir säi Publikum z'erreechen.
Dofir hunn d'sozial Medien hire Status als "Netzwierk" verluer a sinn am Fong zu "sozialen Medien" ginn, wou d'Visibilitéit ëmmer méi vun der finanzieller Investitioun ofhänkt. Dat ursprénglecht Konzept, d'Leit ze verbannen, gouf duerch e Geschäftsmodell ersat, dat d'Uweisung vu gesponserten Inhalter prioritär behandelt, wouduerch bezuelten Traffic zu enger Noutwennegkeet fir déi ass, déi op de Plattforme wuessen wëllen.
Grouss Marken mat robuste Marketingbudgeten kënnen dësen Impakt absorbéieren a vill a bezuelte Medien investéieren. Kleng Betriber an onofhängeg Kreatoren dogéint stinn virun ëmmer méi groussen Erausfuerderungen, fir hiert Publikum ze vergréisseren an unzespriechen, ouni Suen auszeginn.
Et ass awer derwäert ze bemierken, datt bezuelte Social-Media-Traffic nach ëmmer bezuelbar ass. Hautdesdaags kann all kleng Entreprise fir manner wéi 6 Rand pro Dag Inhalter promoten a potenziell Clienten erreechen. Dëst huet den Zougang zu digitaler Reklamm demokratiséiert, wat et méi Entrepreneuren erlaabt Visibilitéit ze kréien. Dës Ofhängegkeet vu Plattforme bedeit awer och, datt d'Expositioun ouni Investitioun extrem limitéiert ka sinn.
En aneren Nieweneffekt vun dëser Verännerung ass d'Homogeniséierung vum Inhalt. Well Netzwierker Prioritéit op gesponserten oder staark viralen Inhalter leeën, gi Feeds ëmmer méi standardiséiert, wat et schwéier mécht, Stëmmen an Nischen ze diversifizéieren.
Trotz den Erausfuerderunge kënnen e puer Strategien ëmmer nach Marken a Creatoren hëllefen ze wuessen, ouni sech eleng op bezuelte Reklammen ze verloossen. An der Method, déi ech benotzen an enseignéieren, genannt Social Media Metamorphosis ( zougänglech hei ), argumentéieren ech, datt Marken, fir méi erfollegräich op de soziale Medien ze sinn, eng wichteg Reiefolleg musse verfollegen, fir hir Reechwäit ze erhéijen:
1 – Sinn : Virun allem anere musse Marken hir Wäerter, Verhalen a Missioun kloer ausdrécken. D'Publikum verbënnt sech mat Authentizitéit, net nëmme mat Produkter oder Servicer. D'Essenz vun der Mark muss an der Praxis demonstréiert ginn, net nëmmen a Rieden.
2 – Wëssen: Wëssen an Expertise deelen, Inhalter ubidden, déi Problemer léisen a Wäert fir d'Ëffentlechkeet bäifügen.
3 – Verkafen: Eréischt nodeems Autoritéit a Bezéiungen opgebaut goufen, gëtt d'Offer vu Produkter oder Servicer méi natierlech an effektiv. Wann d'Mark bewisen huet, wien se ass a wat se kann, gëtt de Verkaf eng Konsequenz.
An anere Wierder, ier d'Mark driwwer schwätzt, wat se verkeeft, muss se weisen, wat se ass a wat se kann. Dës Approche generéiert méi Verbindung an Engagement, wouduerch déi digital Präsenz méi staark gëtt.
Zousätzlech kënnen e puer Strategien hëllefen, d'organesch Reechwäit ze vergréisseren, ouni sech ausschliisslech op bezuelte Reklammen ze verloossen:
Investéiert a wäertvoll Inhalter: Posts, déi echt Interaktioun generéieren, wéi Ëmfroen, Froen an Debatten, erreechen ëmmer nach eng gutt Reechwäit.
Strategesch Notzung vu Reels a Shorts: Kuerz an dynamesch Formater, besonnesch déi, déi den Trends folgen, gi weiderhin vu Plattforme gefördert.
Gemeinschaft an Engagement: Creatoren, déi hir Bezéiung mat hirem Publikum stäerken - andeems se op Kommentarer reagéieren, op Stories interagéieren an d'Participatioun encouragéieren - tendéieren dozou, eng méi stabil Reechwäit ze behalen.
SMO (Social Media Optimization) fir sozial Medien: D'Benotzung vun de richtege Schlësselwierder an Ärer Bio, Ënnerschrëften an Hashtags hëlleft d'Entdeckung vun Inhalter ze verbesseren.
Nei Plattforme entdecken: Well Netzwierker wéi TikTok a LinkedIn hir Algorithmen upassen, kéinten nei Beräicher entstoen mat bessere Méiglechkeeten fir eng organesch Reechwäit.
Nei Plattformen entdecken: Amplaz sech komplett op eng eenzeg Plattform ze konzentréieren, wéi Instagram, ass et essentiell, Är digital Präsenz ze diversifizéieren. Plattforme wéi TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads a YouTube bidden nei Geschäftsméiglechkeeten.
All nei opkomende sozial Netzwierker bidden eng nei Presentatioun fir Äert Geschäft. Si gi vu Google indexéiert, an andeems Dir Inhalter iwwer verschidde Plattforme verdeelt, gëtt Är digital Präsenz méi robust. Leider gesinn vill nach ëmmer digital Marketing als synonym mat Instagram, wat de Wuesstemspotenzial limitéiert. Sech nëmmen op een Netzwierk ze konzentréieren kann riskant sinn, well all Ännerung vum Algorithmus direkt Auswierkunge op d'Resultater huet.
Déi aktuell Situatioun mécht et kloer, datt d'organesch Reechwäit net méi sou wäit geet, wéi se fréier war. Dat heescht awer net, datt se komplett verschwënnt. D'Erausfuerderung fir Marken a Creatoren ass et, Investitiounen a bezuelte Medien mat Strategien auszebalancéieren, déi hir Relevanz a Verbindung mat hirem Publikum behalen, fir sécherzestellen, datt hir Botschaft weiderhin déi richteg Leit erreecht - mat oder ouni Reklammeinvestitiounen.
*Vinícius Taddone ass Marketingdirekter a Grënner vu VTaddone® www.vtaddone.com.br
