Mir wëllen an enger Ära liewen, wou d'Konsumenten ëmmer méi mat Reklammen iwwerfëllt sinn, ma paradoxalement, méi receptifs à euls. Geméiss de Kantar iwwer Medienreaktiounen Brasilien 2024, d'Akzeptanz vun Annoncen ass signifikant gewuess, erreechend 47% an 2024, an der vergläich zu de bloß 19% am 2016. Dës Ännerung vun der Haltung ass net nëmmen eng Zuel; et ass e sënn kloer datt d'Marken eng wäertvoll Geleeënheet an der Hand hunn fir hir Präsenz an Relevanz um Maart ze konsolidéieren
Diigital Plattformen entstinn als wichteg Partner an der Rees vun de Marken, erlaang eng eng konneksie méi effektiv mat sen Ziler a eng Adaptatioun un d'nei Realitéiten vum Maart. Daten déi jéngst gewisen hunn, datt d'Konsumenten Reklammen op Plattformen wéi Amazon léiwer hunn, TikTok, Instagram, Google an Netflix, während d'Marketingproffessionnelen och YouTube an Spotify als essentiel gesin. Dëst Alignement tësë Präferenzen vun Konsumenten an Marketers ass zentral fir d'Effizienz vun de Campagnen. Et ass eng mächteg Erënnerung datt aktiv Lauschteren an Adaptatioun wichteg fir de Succès sinn
Jede vun dëse Plattformen huet eenzegaarteg Charakteristiken: während d'Amazon als e Kanal fir relevant a nützlech Annoncen ugesin gëtt, TikTok steet sechst fir ze bidden amusant an interessant Annoncen. A Netflix, fir seng, illustra di verschiddene Weeër wéi eng Mark Reklammächtegkeet erreeche kann. An villen Märkten, d'Plattform huet Annoncen déi, wéi strategesch agereecht, net interferen an d'Erfarung vum Benotzer, besonders wann dës Annoncen am Tausch géint e Virdeel ugebueden ginn, wéi eng méi zougänglech Ënnerschrëft. Et ass eng Approche déi aner Plattformen kéinte berücksichtegen, besonders an Zeiten, in denen die Kundenerfahrung entscheidend ist
D' influência vun de Plattformen an der Konstruktioun vun Marken ass net homogeen tëscht de Segmenter. D'Studie weist d'Kampagnen si siwen Mol méi wäitreechend bei empfängleche Publikum, hervéieren d'Wichtegkeet fir positiv a relevant Wëssenschaften an de Campagnen ze bauen fir d'Wuesstem vun de Marken ze maximéieren. Marken déi eng positiv Virléift bei de Konsumenten kultivéieren tendéieren besser Präisser ze kréien an hir Maartdeel ze erhéijen
Entschuldigend, net sinn net nëmmen d'äusserlech Mënschen déi Fokusse vun Investitiounen vun de Marken. D'kanal vun der offline Kommunikatioun bleiwen nach ëmmer wichteg. Globalmente, konsumenten weisen eine Präferenz für Werbung am Verkaufsort auf, am kino an aneren evenemengen déi gesponsert sinn. Sou, de “aalt” Marketing hält seng Plaz an Relevanz. D'Professionnelen aus dem Marketing widmen nach wéi virdru besonnesch Opmierksamkeet der Out of Home Medien an gesponserte Veräiner als déi wichtegst Kommunikatiounsmedien
Net Brasil, både forbrugere og marketingfolk anerkender tv'ets tiltrækningskraft, videoen online, applikatiounen an sozial netzwerken. Dës Akzeptanz läit doran, datt d'Annonce an dëse Mënschen an der Strategie a Formatioun moderniséiert sinn, maachegando méi passend an manner invasiv, providing consumers with a more controlled and satisfying experience. Beispiller enthalen Reklamm'en an Applikatiounen oder op Plattformen, déi kënne kontrolléiert a gesprongen ginn no der Bequemlechkeet vum Benotzer, verléngen eng Kontrollsënn dat héich geschätzt gëtt. Eng engstratégi déi d'Benotzer beméit an, zur selwecht Zäit, kan d'augmenter l'efficacité des campagnes
Di digital Plattformë bidden en fruchtbare Buedem fir d'Bau vun staarken Marken, adaptabel an relevant. Matte konsumeteuren ëmmer méi op fir Reklamm, d'Gelegenheit läit daran, Reklamm-Erfahrungen ze schafen, déi als wäertvoll an net intrusiv ugesi ginn. D'Plattformen erméiglechen d'Kreeschung vun innovativen an relevanten Erfarungen, erlaacht dass d'Marken sech op eng méi bedeitend Manéier mat hire Konsumenten verbonne kënnen. Duerf de deelen vun all Mënsch seng eenzegaarteg Charakteristiken, d'marken kënnen Campagnen entwéckelen déi wierklech mat hirem Publikum resonéieren an dauerhaf Relatiounen etabléieren
Wéi Educator an Fuerscherin, ech seet de futur vum Marketing läit an der Zesummenaarbecht an der Alineement tëscht de Interessen vun Marken an Konsumenten. Mir mussen d'Erwaardungen vum Publikum héieren an verstoen, schaffen eng echt Dialog deen net nëmmen Produkter fördert, mee awer och bereichert seng Erfarungen. Dëst ass d'Roll an d'Herausfuerderung vun de Marken an der moderner Gesellschaft
