An de les les dernières décennies, de thema duurzaamheid heeft aandacht gekregen op de bedrijfsagenda, refletant eng e wueschtend Appel fir ökologesch verantwortlech Praktiken. Wéi eng Konsequenz, de welt vun der Geschäfter huet ugefaang dacks Etiketten a Siegel ze weisen, déi probéieren ze beweisen hir Sorgfalt fir d'Ëmwelt, bis als een manier om het vertrouwen van bewuste consumenten te winnen. Haut, dës Tendenz, déi sech opmaacht, gouf vill iwwer hire wierkleche Impact gefrot. Maquilléieren d'Organisatiounsleeschtungen ass sou eng gemeinsam Praxis ginn, datt d'Phänomen souguer e Numm kritt huet: greenwashing,ou am pé de la letra, "gréng wäsche"
Am lëngë gëneral, dëst ass den Numm, deen der Praxis vun Entreprisen ginn, déi hiren Ëmweltengagement iwwerdréit oder falsch stellt, séi duerch d'Omissioun vun Daten oder duerch d'ënnerschiddlech Betonung vun isoléierten Aspekter (an dacks wéineg relevant) vun hiren Operatiounen. Op der absichtlech oder net, d'gréischt Wourecht ass, datt d'Mangel u Transparenz an d'ënnerschreifende Marketing vun de Firmen dës Praxis verstäerken, hëllefen Korporatiounen e Status vun Ëmweltprotagonismus ze hunn och ouni wëssenschaftlech Beweiser déi dës Ruff rechtfäerdegen
Rout alert
Terme wéi "sustentabel", “öko” an “gréng”, si hunn benotzt ginn op eng indiscriminéiert Manéier an hunn d'Bedeitung verluer, resultant in geféierlech Konsequenzen wéi d'Verloossung an d'Mangel vun enger realer Bewosstsinn iwwer d'Ëmweltfroen. Fir illustréieren d'Dimensioun vum Problem, e stude vun PwC huet gewisen datt 98% vun de brasilianesche Investisseuren gleewen datt dës Praxis an de Berichter iwwer d'Verantwortung vun de Firmen präsent ass. Global gesot, dësse Wëssen ass nach ëmmer extrem héich, erreechend 94%. D'Zuelen weisen op eng allgemeng Misstrauen géint d'Wourecht vun den Informatiounen déi vum Sektor verëffentlecht ginn.
Net Brasil, d'situatioun ass nach komplizéiert, uma vez que praticamente não há movimentos destinados à criação de normas que exijam informações detalhadas e consistentes das corporações. D'Consultoria Bain & Company huet eng Ëmfro gemaach, déi d'Wahrnehmung vum Konsument iwwer d'Informatiounen, déi vun de Firmen zur Verfügung gestallt ginn, beleuchtet: 60% vun de Konsumenten zéien d'Emballagen fir sech iwwer d'Originnen an d'Prozesser, déi dës Produkter betreffen, ze informéieren an 27% vun de Befroten soen, datt d'Mangel u Informatioun an Transparenz iwwer d'Produktiounsprozesser, déi nohalteg sinn, eng Barrière ass, déi eng "vertrauenswäert a sécher" Kaf verhënnert
Glécklecherweis, mesuren fir adresséieren dëst Problem si schonn an verschiddene Länner gesi ginn. D'Europäescht Parlament, fir exempel, hat kürzlich ein Anti-Greenwashing-Gesetz verabschiedet, verlangend dat etiketten en ecologische labels worden ondersteund door internationaal erkende certificeringssystemen, representéiert eng wichteg Fortschrëtt fir d'Transparenz an d'Authentizitéit vun den Ëmweltbehauptungen vun de Firmen ze garantéieren
Zäit vun Ännerungen
An engem Szenario vun stännegem Update, d'Regulatioun ass entscheedend fir méi robust a transparent Praktiken ze förderen. D'unioun tën sektorëve të shoqërisë është thelbësore për të nxitur norma që garantojnë rigor në informacionet e shpallura. Ech aner Studie gefouert vun PwC weist datt 59,5% vun de brasilianesche Firmen evaluéieren schonn Ännerungen fir d'Fuerderungen vum International Sustainability Standards Board (ISSB) ze erfëllen, een vun de bekanntesten internationalen Räte, déi mat dem Thema verbonnen sinn.
D'Kommissioun fir Wäertpabeieren (CVM) huet Engagement fir d'Thema gewisen andeems si eng Resolutioun genehmegt huet, déi Firmen, déi an der Bourse gelëscht sinn, verpflicht, hir ESG-Risiko-Berichterstattung bis 2026 un d'Norme vum ISSB anzepassen. D'Reglementatioun gëtt eng wichteg Komponent fir ze garantéieren datt d'Transformatioun e positiven Prozess fir all ass
An derer Richtlinne entspriechend, sammelen an verbreeden vu robust Daten, obtainéiert duerch wëssenschaftlech Wierker sinn essentiel Stäipelen fir mat der Fro ëmzegoen. Ohne klar definierte und strukturierte Indikatoren, villange firmen wäerten weider hir wierkleche Impakt verstoppen oder, sogar esou, weider weideren dass se richteg handelen wann, tatsächlech, si contribuihn fir d'perpetuatioun vum Problem
De kamp géint greenwashing am Brasil erfuerdert eng Kombinatioun vun strenger Reguléierung an eng Ännerung vun der Geschäftsmäinung. Et ass et Zäit fir eis kloerheet an Authentizitéit an de Praktiken am corporate Kontext ze fuerderen, adoptéieren konkret Moossnamen an wëssenschaftlech bewisen Daten. Just so we can ensure that sustainability efforts are genuine and effective, kontribuéiert fir eng wierklech méi gréng a transparent Zukunft
