Am univers vum digitale Marketing, d'Kaf vun Followeren op Instagram ass eng kontroversiell Praxis, ma viele Benotzer schéngen net ze verstoen, tatsächlech, de impacte – oder net – dësser Modalitéit. Am 2024, wou de relatioune méi wichteg sinn wéi Zuelen, et ass eng gewéinlech datt Marken a Beeinflusser eng einfach Kuerzwee sichen fir d'Reichwäit vun de soziale Medien ze erhéijen. D'vaïdëit, somada a uma pressão social por validação a partir da grandeza, machte dës Method normalerweis
Op der Uewerfläch, kafen follower schéngt onschëlleg ze sinn an nëmmen Status ze bidden, ma a verité assé qu'i a on série de problèmes et de fragilités qu', via de regle, reduzéieren de Potenzial vun digitaler Kommunikatioun op eng Falscht, masking metrics and compromising public trust. Fir fir dës Punkt ze verstoen, just think about the concept that influencer marketing provides to social networks. Ett ethesch Plang vum Instagram-Profil wäert ëmmer op Basis vun Verbindung gebaut ginn, autenticitéit an d'Glaubwürdigkeit.
D'Wourecht ass d'Zuel, wéi impressionant et och ëmmer op den éischte Bléck ass, et ass net eng sécher Indikator fir Beeinflussung oder Effektivitéit – besonders wann se manipuléiert. Et ass e kloer, ma, am end vum de Rechnungen, wen déi verléieren ass d'Influence Marketing
Engagement vs. Status Digital
D'Studie "The 2024 Influencer Marketing Report", vun Sprout Social, weist d'raus, datt bal d'Halschent vun de Konsumenten (49%) Kafaktiounen duerch Influencer motivéiert sinn, refletant d'la intenció estimulada par l'interaction genuïna. Allerdings, de “faro” vun de Internauter ass schonn an der Relatioun zu de Reklammeuren déi d'Konten mat Roboter opblosen. Dëst Joer, eng global vun Adyen an dem Zentrum fir wirtschaftlech an geschäftlech Fuerschung (CEBR) huet gewisen datt 11% vun de Benotzer déi an sozialen Netzwierker kafen zécken aus Angscht virun Betrug
Mat dat, wou et eng manipulaschoun am Réckgang vun de Profilen, d'Consumere tendéieren d'Legitimität net nëmmen vum Influencer ze hannerfroen, deen d'Informatioun verbreet, ma de l'empresa que l'ha contractat. D'kaf vun Follower schaaft eng Illusioun vun Popularitéit déi zu frustréierende Campagnen féiere kann, daat tauscht d'echte Interaktioun mat dem Publikum géint eng Ofwäichung déi d'Engagement op laang Siicht net ënnerstëtzt an nach d'Vertrauebezeechnung tëscht Marken an Clienten schwächt
Erschrecken d'Zielpublikum op déi richteg Manéier, fir fir d'Interesse fir den Influencer an d'Firma op eng authentesch Manéier, fuerfuer anstrengung, ma strategien kloer kënnen als onentbehrlech Elementer fir zouverlässeg a konkret Aktiounen déngen
Wéi een den idealen Influencer ënnerscheede a wielen
Diferencieren eng authentes Profil vun deem, deen "Kaf" huet Einfluss, ass e schéinen éischte Schrëtt an erfuerdert Opmierksamkeet op e puer Detailer. Zwei Hauptindikatoren helfen, dieses Verhalten zu erkennen: die unregelmäßige Engagement-Rate, dat ass, wann e Influencer huet Dausende vu Follower, mee en niveau ganz niddreg vun likes, kommentaren an de deelen; an d'Interaktiounen déi verdächteg an allgemeng sinn, que se repete maté frequentemente ou parecem ter sido escritas por inteligência artificial
Et ass möglich fir d'Wichtegkeet ze beobachten, déi de Influencer sengem jeweilege Followeren zouschreibt, berücksichteg den Niveau an d'Qualitéit vun de Dialoger. Kommentaren ouni Réckmeldung oder Mangel uwer Äusserungen vum eegenen Profil iwwer jéngst Posten kënnen d'Fehlen vun echtem Engagement mat der Audienz symboliséieren.
Awerf! Influencers sinn och Betrüger
Et ass e grouss Differenz tëscht Influencer déi Follower kafen an déi, déi ënner automatesche Kommentaren vun Roboter leiden: eng Praxis déi aus dem Kontroll vum Beruffsleit fléckt an déi net mat der absichtlecher Manipulatioun vun den Zuelen ze dinn huet. Erkennen dës Differenz hëlleft, virzäiteg Urteeler ze vermeiden an erlaabt de Marken, Partner baséiert op méi gerecht a relevant Krittären auszewielen
De marketing vun Einfluss gläuft an der vollstänneger Authentizitéit vum Inhaltsersteller, fir de wat hien him den Benotzer ubitt ass de richteg Grond fir eng sécher Relatioun ze bauen. D'konsumenten vun haut hunn eng kritesch Perspektiv. Si si totalmént capaç de percebre a diferència entre els influenciadors de qualitat i quantitat. Beim Wählen von Werbetreibenden, d'Marken mussen d'Metriken berücksichtegen, déi wierklech zielen: d'konkrete Engagement, d'Qualitéit vum Inhalt an d'Fäegkeet eng transparent Verbindung ze etabléieren
