Mënsurimi është në qendër të marketingut digjital. Et assential dat we kënnen d'Direktverbindung tëscht engem annoncéiert an der gewënschter Aktioun weisen, séi d'captura vum lead oder soug d'kaf vun engem Produkt. Et esou wéi d'Professionnelle vun der Marketing den erreechte ROI weisen
Aktuell, d'Cookies vun drëtten – déi erlaabt datt d'Clienten op verschiddene Websäiten verfollegt ginn – sind d'Instrumenter déi d'Mëssung an d'Effizienz vun der Online-Werbung an d'Segmentéierung vun de Clienten erméiglechen. Awer dëst ass e Szenario dat vill bewegt gouf: kuerzfristeg hu mir gesin datt Google zréckgaang ass op d'Enn vun drëtt Partei Cookies am Chrome, engagement dat war vill diskutéiert an de leschten Joren an war, zën janar 2024, an den éischte Tester mat dem Maart.
D'Proposéiert, jetzt, ass net interrompen d'Benotzung vun den drëtt Partei Cookies, a si anbieten dem Benotzer méi Autonomie bei den Entscheedungen iwwer si. Dis ass eng just eng vun de wichteg Ännerungen déi geschéien an déi d'Mënschheet fir d'Professionnelen an dësem Beräich net nëmmen d'Mënschung vun Kampagnen, mee och hir Segmentatioun méi erausfuerdernd maachen
D'Benotzung vun der IA am Retail Media
Kuerzlech hunn ech engfuerscherung mat Annoncéieren aus der Konsumgüterindustriedat weist datt d'Groussmajoritéit vun de befragten Professionnelen bereet ass fir d'AI fir Segmentatioun anzewenden, verëngung vun relevant Annoncen fir d'Clienten an aner Aspekter vun der Reklamm.
Wéi de Retail Media d'komplette Rees vum Client deckt, inklusiv de lescht Moment vun der Decisioun, wéi d'Käufer an de digitale Kanäl vum Detailhändler oder am physesche Geschäft sinn, mir kënë kuptu se përdorimi i IA për t'u lidhur me klientët gjatë këtij momenti të rëndësishëm të udhëtimit mund t'i japë reklamuesve një avantazh të madh konkurrues.
D'Studie am Thema weist d'45% vun de Befroten derfir, datt d'IA hëllefen wäert bei der Analyse an der Hebung vum Kafverhalen. Awer et ass wichteg ze erënneren datt d'analys vum Mënsch weiderhin fundamental wäert sinn während dem ganzen Prozess.
Aner aner relevant Daten aus der Fuerschung bezéien sech op aner Erausfuerderungen, déi d'Annonceuren konfrontéiert sinn: 54% betruechten d'IA als entscheedend fir d'perfekt Integratioun vun online an offline Daten; 29% vun der IA nützlich fannen, mee net essensieel, well aner Werkzeuge kënnen d'Datenintegratioun maachen; a nach, 15% hunn Bedenken iwwer d'Privatsphär am Zesummenhang mat IA-Integratiounen
Dës Aart, et wichteg ze verstoen d'Komplexitéit vum Analyséieren an der Notzung vun de Käuferdaten – besonders wann et d'Kreuzung vun Daten vum E-Commerce an vum physesche Geschäft gëtt
D'fim – e a ronn – de support fir third-party cookies
An de les dernières années, de marché huet stark iwwer d'Entscheedung vum Google diskutéiert fir d'Benotzung vun dritt Partei Cookies an sengem Browser ze beendegen, Chrome. Obwohl Firefox an Apple dës Entscheedung schonn zënter laanger Zäit geholl hunn, de gréischt Impakt ass am Chrome – zu der Zäit wéi dësen Artikel geschriwwe gouf, de browser huet 65% vum weltwäiten Maart. Entschuldigend, an Juli 2024, d'Firma huet erëm decidéiert d'Route ze änneren: d'Ënnerstëtzung fir d'Cookies ze behalen, mee awer dem Benotzer méi Kontroll iwwer si ze ginn. Et ass net vill kloer wéi dat wäert funktionéieren, ma is eng Entscheedung déi grouss Auswierkung op online Reklamm huet.
Regulatiounen wéi d'GDPR (an Europa), a CCPA (an Kalifornien) an d'LGPD (hei am Brasilien), fir exempel, si kommen fir ze bleiwen an d'Pressioun déi mir gesin fir méi Privatsphär wäert weider wuessen an de kommende Méint an Joren. Dëst, et kloer, signifie datt d'Annonceuren mussen an d'Evolutioun vun hiren Prozesser investéieren an innovativ Approchen ugeholl fir d'Effizienz ze behalen an den Impakt vun hiren Campagnen ze iwwerwaachen
Merci à la nouvelle collaboration avec Google et son Ads Data Hub (ADH), de marché ka kën developpe solucions pou fè fas ak sa yo defi,permettant la capture d'indicateurs de moyens publicitaires et la mesure ultérieure de la performance des ventes d'une campagne sans avoir besoin d'utiliser des cookies tiers. Et ass et wat d'RelevanC mécht, kombinéiert d'Google DSP Plattformen mat transaktiounsdaten an produzéiert relevant Verkafsinformatiounen fir d'Clienten.
Wéen den ADH an zesummen mat eegen Daten, jetzt können wir die Online-Werbung mit den First-Party-Daten aus dem stationären Verkauf versöhnen, erméiglech d'Analyse vun wéi vill Leit eng bestëmmte Annonce gesin hunn, zur selwechtzäit wéi mir dëse betraffene Public mat de Kafleute vun engem ähnleche oder tangentiellen Produkt verbannen. Mat dësem nivou të informacionit mund të ofrojmë tregues të rëndësishëm për të analizuar ndikimin e një reklame në shitjet e një produkti ose të kategorive të ngjashme
Een van de belangrijkste punten van oplossingen die alleen geaggregeerde en geanonimiseerde gegevens gebruiken, is dat Google ADH ervoor zorgt dat de privacy van de klant en regelgeving zoals de GDPR of de LGPD worden gerespecteerd, verhënneren d'Inspektioun vun de perséinleche Identifikatiounsdaten. Wa en berechnung déi un d'ADH ënnerleien, respektéiert net d'Privatsphärkontrollen, fir exempel, d'Resultat wäert net zougänglech sinn.
ADH erlaabt d'Benotzung vun diversen Datequellen, wéi Display Video 360 (DV360) an de Google Ads, an dës Donnéeën enthalen Informatiounen wéi wien eng Annonce gesin huet an wann. Sou, et ass possible de constater ki koman pèsonn te wè anons sa a spesifik nan jou sa a, ma mir kënne net d'Individuen identifizéieren déi involvéiert sinn
Duerf den Händler d'Fäegkeet ze ginn, d'Werbungsexpositioun mat de Verkafsdaten ze versuergen, gutt wéi d'Direktsegmentatioun vun Clienten ouni d'Benotzung vun drëtte Parteien Cookies, wäert ze betounen datt et ass, jo, méiglech hëllefen d'Annonceuren hir Investissementer an rentabelen a kontinuéierleche Retail Media Strategien ze behalen. Säit der, et kloer, mesuréieren an d'Resultater vun de Campagnen op eng greifbar Manéier weisen. Et et wichteg ze betounen: Strategien déi d'Reglementer fir d'Benotzung vun Daten respektéieren an d'Privatsphär vum Konsument geschützt halen, sinn eng Prioritéit!
