Wann eng Noriicht direkt vun enger Mark kënnt, Eila ya nasci sota suspeita — et ce n'est pas moi qui l'affirme. Les mots qui symbolisent un changement de mentalité dans la logique publicitaire ont été prononcés par Fernando Fernandez lors de sa première interview en tant que PDG d'Unilever. During the conversation with the journalist of theThe Times, D'Executiv a fe' o anúnsio de uma nova estratéga que tem sido objeto de debate entre marcas, agences et professionnels du marché : sous la direction de Fernandez, Die multinational Konsumgüterfirma wird die Investitionen in die von der Marke erstellte Werbung reduzieren und das Budget für Influencer um das Zwanzigfache erhöhen
Dë Thema huet eng immediat Reaktioun am globale Maart ausgeléist well et net nëmmen eng grouss Verännerung am Wee fir eng Mark ze ginn, awer och eng grouss Transformatioun., mais é uma resposta à mudança de comportamento do consumidor. Si sont sceptiques à propos de la publicité traditionnelle, Wat ass et noutwendeg fir weider Geld an Kampagnen ze investéieren, déi d'Publikum schonn geléiert huet ze ignoréieren
Ech capisco que, wenn die leute nicht mehr so sehr auf marken vertrauen, um ihre einkaufsentscheidungen zu treffen, È evidenti la necessità di stabilire questa connessione in un altro modo. Net amëi, De CEO de Unilever baptizou a nova estratégia de "social-first", prioritizant canais sociais e vozes humanas como principal interface com o público
Eses non significa, et kloer, quais marcas do porte da Unilever estão apenas descobrindo agora o poder do marketing de influência. Sare completamente ingenuo e errado analizà a notícia por esse prisma. La question, tatsächlech, bout de l'échelle. Anstatt Geld in wenige bekannte Medien oder in eine Handvoll berühmter Sprecher zu investieren, Existet e movimient de volé être présent dans différents espaces, dialogando com consumidores variados
Dawsa fiya, Sou tal mudança relacionada à conscientização de que aquela mega celebridade de cachê exorbitante não é realmente uma “voz universal”. Dat ass, Hi ha pas de connexions autèntiques amb de diversos nínxols, e representes n'ô consumidor médio. Ein Influencer kann mit bestimmten Zielgruppen kommunizieren weil er eine enge Beziehung zu seinen Followern pflegt, tu connais ton public et tu parles avec légitimité, kontext a empatia. C'est exactement ce type de connexion que Unilever cherche en affirmant vouloir avoir au moins un influenceur dans chaque municipalité — et jusqu'à 100 dans certains. Et ass activéieren lokal Stëmmen, micro lideren de comunidades, que falam a língua de cada público regional. Une stratégie impossible à exécuter avec des étoiles mondiales, mais totalmente viável e escalável com criadores. Et c'est une vérité encore plus grande en ce qui concerne les micro et nano créateurs
Kënnt mir wëssen datt ech ëmmer op dësem Punkt insistéieren: d'Strategie vun de Marken muss dëse Profil erliichteren. E isso pelo simples fato de que micro e nano creators comprovadamente formam comunidades muito mais engagées et avec une relation de confiance étroite. Jo, tale de confidenza che il CEO di Unilever vuole recuperare
Ech dë dëmonstratioun ass an de Resultater vun enger rezenter Fuerschung vun BrandLovers: eng Kampagne vu 1 Millioun R$ verteil op Micro Creatoren huet en duerchschnëttlechen Käschte pro Vue vu R$0,11 (9,1 milion de vistas, während derselbe Betrag mit Makro-Schöpfern zu R$0 führte,31 por vista (3,2 milionen vuëlen. Dat ass, l'ampleur par franc investi était 65% plus grande en utilisant des micros
Ignorà ces données qui montrent la maximisation de la portée d'une campagne sans augmentation du budget ne peut être expliquée que par une attache à l'ancien modèle — Echë que se reveletë aussi dans une certaine résistance à utiliser la technologie
Je sais qu'il existe plusieurs cas de succès de marques qui ont intégré l'intelligence artificielle et l'intelligence des données dans leur stratégie de marketing. Allerdings, Je dis souvent que la grande majorité souffre encore d'amateurisme opérationnel déguisé en tradition, What is a problem considering that well-executed influencer marketing is one that goes beyond the multiplication of influencers. E busca, virdem alles, multiplicar a inteligência. Les anciennes méthodes de sélection manuelle et de pari sur des célébrités isolées montrent déjà des signes évidents d'épuisement, con de grandes ineficiências, sach datt dat zukünfteg jééiert wem Daten zesummestelle, teknoloxía y kreatividad humana pa transformar creators en una media altamente eficaz
Unilever assa'ah lil suq innu il-la'ib itghayyir. Awer, déi gréisst Fro huet: wéi vill Marken wäerten et fäeg sinn, dësen Bewegung strategesch ëmzesetzen? D'agrandissement des investissements dans les créateurs n'a de sens que s'il est accompagné d'efficacité opérationnelle, previsibilité et mesure en temps réel. Ohne dat, miramos apenas a inflar um mercado com dinheiro mal distribuído
escalà la marketing d'influènza sensa tecnologia es coma tentar comprar mitjà programatg per telefòne impossible de sosténer. Só com plataformas que automatizam seleção, activation et mesure — como já fazemos há anos na publicidade digital — que conseguimos transformar influência em um canal escalável, effiziente e mit messbarem ROI
Necesitamos entender de una vez por todas que la gran diferencia no está en quién gasta más en su estrategia de marketing. Stattdessen, Dë Resultat de destaque vem da capacità de uma marca usar tecnologia para garantir que cada real investido em influência seja traduzido em impacto verdadeiro. Es necessite en una nova mentalitat : una que priorize los donadas, autenticité et stratégies intelligentes
