Nike huet eng 10% Reduktioun an de véierméintleche Verkaf gemellt an huet hir jearlech Prognos dëse Dënschdeg zréckgezunn.Ech huet dës Saz aus engem Artikel vum Financial Times am Oktober dëst Joer gerett. Falls ech an der Klass wieren, e puer um student "apressadinho" viria com a pergunta: "Ma o que isso tem a ver com marketing, Poli? Dat ass an Thema fir Finanzklassen!”. An dëser Situatioun, de schwiereg fäin vum dëse Professer, schoen dass fir e puer Momenter, wäre et suffisant fir eng déif Reue an der Kapp vum "schwätzen" Schüler ze generéieren. Mat der vollstännegt Sécherheet déi et kann ginn, de student géif sech eng berühmt Saz vun sengem Professer: “Marketing ass de Zwillingsbruder vun Finanzen”, wat gerechtfäerde gëtt duerch d'Fakt datt d'Wuert "Gewënn" an de klasseschste Definitioune vun Marketing präsent ass
Wéi kéint een sech virstellen, datt eng Firma mat enger sou mächteger a bewonnerter Mark, mat eng eng geschicht esou spannend, se géif eng Noriicht wéinst esou onglécklech Grënn
Ech eng riskéieren, ohne die geringste Absicht, die Knochen meines Handwerks zu schätzen, vun de Grënn ronder ëm Themen déi engemäin mat Marketing verbonnen sinn. Beim Liesen an nachliesen vun e puer Artikelen iwwer d'Thema, bestimmte Fakten, die unbemerkt bleiben könnten, sëcher fir déi, déi mengen, datt Marketing nëmmen an der digitaler Welt geschitt, hunn gefa mengi oppmerksamheit. E puerh si ancredebel
Deel vun der "corporativer" Justifikatioun vun NIKE am Gesiicht vun der aktueller Situatioun dréit sech ronderëm den Ofbroch vun der Nofro fir hir Produkter, eppes dat ech direkt vun der éischt Sekonn misstrauëg war. An eng schnell Sich op Google kënnt een zu folgendem Fakt: "Am éischte Plaz, de markt vun fitnessmode wäert wuesse vun US$13,00 billion an 2023 fir impressionant US$16,30 milliard bis 2028.Logo, et ass easy ze konkludéieren datt, baldaus ëmmer, d'äntwert am meeschte offensichtlech ass d'meeschte bréckelhaft. D'culpa ass sempre vënghë d'ënghëra o ass d'ënghëm, et ass nicht wouer
D'escartada a principal variável incontrolável da equação, et muss berücksichtegt ginn d'Maxime datt "d'Resultat vun haut d'Konsequenz vum Plang vun gëschter ass". An dësem Kontext, déi referéiert journalistesch Materien deelen mat, datt de CEO, deen d'Leedung vun der NIKE am Januar 2020 iwwerholl huet, dat ass, keng virdem de famouse pandemie, gouf initialement loué fir d'Féierung vum Geschäftsbetrieb, hunn beschleunegt séier d'Ännerung zu direkte Verkaaf un de Konsument
Et ass net e neie Fakt, sëng dëngë që shumë marka e bënë këtë gjithashtu në një mënyrë shumë kompetente. Allerdings, grouss Deel vun hinne ass an d'äerflech Versuchung gefall, datt si kënne wuessen an prosperéieren ouni d'Präsenz an de traditionelle Verdeelungskanäl no der Pandemie. Net méi mussen de Maut fir Grosshändler an Detailhändler ze bezuelen war wierklech de Gesang vun der Sirene fir e puer vun hinnen. Sogar fir d'Mark déi säin Numm op eng Gëttin aus der griechescher Mythologie bezitt. Péit de vëst, sogar d'Götter maachen Feeler
Fäin aus den traditionelle Verdeelungskanäl während der Pandemie war eppes bal wéi obligatoresch, schoen dass d'Präsenz an dësen selwechte Kanäl an hir digital Form och esou war. Mee awer d'Verführung koum genee vun der Méiglechkeet fir seng eegen "elektronesch" Verdeelungskanäl ze hunn. Afinal, nix wéi se direkt mat Äre verschiddene Zilerpublikum ze verbannen. Superéiert d'logistesch Erausfuerderungen, et alles fir ze klappen, wéi ass et geschitt
D' tentatioun gouf nach méi verlockend, wann een un d'gesot "nei normal" gegleeft huet, esou propagéiert, verbrech an verteideg vun onzuelbare Analysten an Guruen aus der digitaler Welt. Idee déi dëse Professor, deen sech als Schreiwer gesäit, ëmmer misstrauëg war, haaptsächlech no dem Liesen vun e puer Artikelen vun ernsten Anthropologen, déi historesch Kontexte no fréiere Pandemien beschriwwen hunn. Ech hunn dës Iddi kloer an engem Saz aus engem Berodungsprojet fir de gréissten Getränkefabrikant vun dësem Land ausgedréckt: “No der Pandemie, d'Leit wëllen hir Liewen zréck
D'Fro demand fir Shows an Tourismus sinn Beispiller, més wéi evident, dë que d' teimosia en nadar contra d' corrente d' idéias óbvies n' foi en vain. Insistéieren fir an de propriëte digitale Kanäl ze bleiwen an d'Réckkehr zu de traditionelle Verdeelungskanäl ze négligeieren huet seng Präis gefrot. Afinal, leitmänner sinn erëm an d'Shoppingzentren spadséieren, méi méi niu. Net an der physescher Detailhandel ze sinn heescht net, datt een do wäert sinn. An dësem spezifesche Fall, marken wéi d'On an d'Hoka, haaptsächlech an de Länner vum Onkel Sam an der Grouss China. Sëgond a matèria do FT, dës Marken hunn signifikant Wuesstem am "no der Pandemie" erreecht, fakt géint der geschéckt bei der NIKE
Wéi den Isaac Newton géif soen, zwei Këerper kënnen net am selwechte Plaz am Raum sinn. Recuperer d'eschier an espaci a les étagères est devenu le grand défi pour NIKE. Dat wäert vill Zäit kaschten, esou méi wann een de ressentiment vu fréier verloosse Detailer muss konfrontéieren. E Zäit, an dësem Fall, et assedlëch Geld. Ech riskéieren ze soen datt et eng gutt Zäit ass fir Aktien vun dëser Firma ze kafen mat der Perspektiv vun engem gudde Rendement an engem Zukunft vun zwou bis dräi Joer, mais et prudent de ne pas croire en moi quand il s'agit de ça
Fir d'lescht, aner anerfuerung involvéiert d'Portefeuilleverwaltung. E puer analistas defendunt ideam quod NIKE nimis audax fuit in quodam modo tendentiarum moda "mediocris", band déi och vun méi premium a méi attraktiv Marken fir Konsumenten aus dëser Richtung invaséiert gouf. An dësem Kontext, aner aner anan anan "d'konzept fir alles fir jiddereen" gëlt net méi fir de Secteur an der Fro, e nach méi fir d'estrategescht Grupp vun der NIKE. An den aneren Wierder, e schock derivéiert vum Entfettung vun e puer géint d'Erhéijung vun aneren. Ech seet, dass esou eng komplex Analyse ass an eng ganz konsequent Studie erfuerdert, fir zu esou Conclusiounen ze kommen. Fir fir, lét us trust the analysts
NIKE huet ëmmer fir seng Fäegkeet am Entwécklung vun innovativen Produkter an Design a Technologie gesuergt. Fir vill Zäit, bevorzugt, seine Herstellungs- und Vertriebsprozesse vom Hauptgeschäft fernzuhalten, as wéi et d'COCA-COLA bis haut mécht
Wéi derfir, “Adidas rapportéiert e Wuesstem vun 10% an de Verkaf am drëtten Trimester an erhéicht d'Prognos fir d'drëtt Kéier dëst Joer”, sot eng aner matier, verë publikue në fund të tetorit nga Footwearnews
Am welt vun de Geschäfter, wéi am Liewen, alles ass erlaabt, mais net alles ass bequem
