Hues de schon gefrot wat fir, selwer mat konstante Justementer, eier B2B-Marketingkampagnen konvertéieren net wéi erwaart? E, jo, du bass net eent. D'Wourecht ass, dass d'Algorithmen vun digitaler bezuelter Medien net ëmmer d'direkt Konversiounen erliichteren, selwer wann mir an Tester an Optimisatiounen investéieren. Awer et ass eng Faktor méi, deen e Liicht am Enn vum Tunnel bréngt: d'Kafintention
Et hei ass eng wichtegkeet fir iwwer d'äusserst Konversiounen eraus ze kucken an d'Verhalen vun Ärer Audienz ze beobachten. De Konzept vun der Engagementspyramide ass eng mächteg Manéier fir ze verstoenwéi d'Benotzer mat dem digitale Inhalt interagéierene wéi dat kann d'Är Marketingkampagnen beaflossen
Selon une recherche de Statista, Brasilien entsprécht der zweeter Maart fir sozial Medien an der Amerika an der fënnegt Maart op der Welt, sendo dass méi wéi 80% vun der brasilianescher Populatioun all Dag op d'Medien zougräifen, wat d'Beweis d'Wichtegkeet vum Engagement an de Marketingkampagnen.
D'Pyramide vum Engagement
Sëgond Gideon Rosenblatt, d'Pyramide vum Engagement ass eng Struktur déi eis hëlleft ze visualiséieren wéi d'Leit sech op verschidden Niveauen vun 'Tief' an eise Campagnen engagéieren kënnen — a anerkën që është më e mundshme që më shumë njerëz të angazhohen kur niveli i angazhimit të kërkuar është më i ulët
Folgt wat jiddereen Niveau vun dëser Pyramide bedeit
- Vast observateurs (base de la pyramide) —Dës representéieren d'Majoritéit vun der Audienz an si sinn déi, déi Ären Inhalt op eng passiv Manéier konsuméieren.Si liesen äre Posts, kucken Iech Är Videoen, participéieren un Webinaren an héieren Podcasts, ma raramente interagéieren op direkter Manéier. Obwohl si net "hiewen d'Hand", deng interess latent ass eng wärtvoll Indikatioun datt deng Noriicht empfaangen gëtt
Digital Kontext: dës stëll Beobachter sinn entscheedend fir d'organescht Erreechen an d'Sichtbarkeet vun de Campagnen. Selbst ouni ze interagéieren, si amplian l'exposició de la vostra marca, wat ass essentiell fir d'Konstruktioun vun Erkennung an Vertrauen iwwer d'Zäit
- Engagers passifs (milieu de la pyramide) —si interagéieren sporadesch, wéi eng Publikatioun ze gär oder e Video ze kucken, ma ainda net sin pronte fir huelen eng a mais significativ aktion, wéi een Formular ausfëllt oder e Kaf mécht
Digital Kontext: dës Grupp hëlleft ze kreéierenwichteg sozial Signaler fir d'Algorithmen, que kënnen d'Visibilitéit vun Ärem Inhalt vergréisseren. Si validéieren d'Relevanz vun Ärer Noriicht, selbst wann op eng diskret Manéier
- Aktiv Contribuente (Spitz vum Pyramiden) —Si sinn wéineg, mee awer extrem wärtvoll. Dës Benotzer verbrauchen net nëmmen de Inhalt, mee awer och kommentéieren, deelen an sou kreéieren derivéiert Inhalter. Si si engagé an engagé avè yo mak ou
Digital Kontext: obwuel si eng Minoritéit sinn, de publik aktiv huet eng disproportional Auswierkung op d'Campagnen. Är Ännen kënnë féieren zu Diskussiounen, attrakter nei Follower an, eventuellement,converterfouert.
D'Wichtigkeit fir d'Intention ze beobachten
Am Kontext vun digitale Kampagnen, de Konzept vun der Engagement-Pyramide erënnert eis, datt eng grouss Deel vun der Audienz aus schëllem Beobachter besteet. Och wann si sech net äusseren, deng behavior de konsumo indica e intenção que net muss ignoréiert ginn
Dofir, bei der Planung Ihrer Kampagnen, et ass neess eng visuell attraktiv an informativ Inhalt ze kreéieren deen d'Oppassen vun dëse Beobachter fänkt an encouragéiert, ëmmer wann et méiglech ass,d'übergang vun hinnen op méi héich Niveauen vun Engagement.
A vergieschung ass net dat selwecht wéi d'Konversioun, ma is eent indikator mächtëg datt deng Noriicht um richtegen Wee ass
Integratioun vun Campagnen
Integréiert Är bezuelte Medienkampagnen mat E-Mail-Marketingstrategien an sozialem Verkaf. Dat kann wertvoll Indikatiounen iwwer wéi méiglech Leads mat Ärer Mark interagéieren reveléieren, sogar wann se nach net fäerdeg sinn fir ze konvertéieren. Afinal, d'Journée vum Client ass komplex an all Schrëtt an déi richteg Richtung zielt
