An engem ëmmer méi compétitive Mäert an erausfuerderende Verbraucher-erfarungen, sinn d'korporéiert Evenementer net méi nëmmen eng ponctuel Moment vum Treffen, mä si si strategesch Plattformen fir Branding ginn. Dëst ass wat Eduardo Zech, Direkter vun Marketing a Betrib bei Panda Intelligenz an Evenementer, eng Firma déi spezializéiert ass an der Kreatioun vun korporéiert Erfahrungen mat engem Fokus op d'Constructioun vun der Mark, verdefend.
“Mirën punojmë duke pasur objektivin e markës së klientit si udhëzues kryesor, duke vëzhguar atributet e saj, vlerat, sjelljet dhe mesazhet kyçe që dëshirojnë të transmetojnë,” shpjegon Zech. Sipas tij, çdo detaj i një eventi — nga scenografia në gjuhën vizuale — mund dhe duhet të përdoret si një pikë kontakti emocionale me publikun, duke forcuar pozicionimin dhe vlerat e markës.
Fir den Panda fänkt d'Planungsrees vun engem Evenement mat engem déifgräifenden Tauch an d'Identitéit an de strategesche Moment vum Client un. Dofir ginn erfuerene sensoriell, visuell a interaktiv Erfarungen opgebaut, déi net nëmmen d'Sichtbarkeet, mee déi authentesch Erfarung vun der Mark zichen. “D'Iddi ass ëmmer Relevanz, Differenzéierung ze generéieren an den Impakt ze erhéijen duerch d'Generatioun vu positiver Reputatioun”, erkläert de Verwaltungsrot.
Von der physichen bis zur digitalen – L’empresa ukoll tagħmel affidamenti fuq strateġiji diġitali bħala mod biex tespandi l-portata tal-avvenimenti u tippreservi l-impatt tagħhom. “Naħsbu fil-kontenut għal qabel, waqt u wara l-avveniment, permezz ta” skala ta’ kuntatt. Barra minn hekk, nagħmlu affidamenti fuq esperjenzi instagrammabbli, ftehimiet ma’ influensaturi, hashtags u attivazzjonijiet diġitali,” jgħid Zech.
Dës Integratioun tëscht dem physeschen an dem digitalen, genannt phygital Erfahrung, gëtt vun der Panda als eng wichteg Tendenz fir d'nächst Joerzéngten gesi. “Perséinlech Evenementer sinn nach ëmmer unersetzbar fir d'Kreesung vun mënschleche Verbindungen. Mä haut vergréissert den digital den Ëmfang an d'Liewensdauer vum Evenement. Mir gleewen datt den physeschen an den digitalen gemeinsam ënnerwee sinn fir komplett Erfahrung ze kreéieren,” souss.
Branding mat resultat – Longe do improvis, la construcció de branding via esdeveniments exigeix planificació i mesurament de resultats. La Panda utilitza anàlisi de dades, benchmarking, KPIs i fins i tot indicadors d'impacte local per avaluar l'èxit dels projectes. “Mesurem des d'engagement, interaccions en les activacions i percepció de marca, fins al desenvolupament de territori, com generació d'ocupació i ingressos locals”, diu Zech.
Kasos siro si projetet e realizuara për Anglo American dhe Localiza ilustrojnë forcën e ngjarjes si një mjet pozicionimi. Në rastin e dytë, sipas Eduardos, koncepti i krijuar për ngjarjen ishte aq i alineuar me qëllimin e kompanisë sa u bë vendimtar për zgjedhjen e Panda si agjencia përgjegjëse.
Cultura de marca – Firmen déi nach net Evenemente als Branding-Tool benotzen, ass d'Botschaft vun der Panda direkt: fänkt mat Zweck un. “Iwwert d'Format nozedenken, denkt iwwer den Grund no. Wat fir eng Noriicht wëllt Dir weiderginn? Wat fir eng Gefiller wëllt Dir verursaachen?” berodt de Zech. A fäerdegt: “Evenementer ginn mat dem Kapp, mat den Emotiounen a mat den Sënner gelieft. Wann eng Mark eng besonnesch Erfahrung bitt, gëtt si net nëmme e Numm, ma ginn et eng Plaz an der emotionaler Erënnerung vum Publikum,” garantéiert.
