CreatorIQ को नयाँ अनुसन्धानले २०२४ को तुलनामा प्रभावकारी मार्केटिङमा लगानी १७१% ले बढेको खुलासा गरेको छ, जसले यो क्षेत्र आधिकारिक रूपमा तथाकथित "प्रभावकारिताको युग" मा प्रवेश गरेको पुष्टि गर्दछ। १७ उद्योग र ९ क्षेत्रहरूमा १,७२३ ब्रान्ड, एजेन्सी र सिर्जनाकर्ताहरूको सर्वेक्षण गर्ने अध्ययन अनुसार, ७१% संस्थाहरूले गत वर्ष प्रभावकारी मार्केटिङमा आफ्नो लगानी बढाएको बताएका छन्, मुख्यतया परम्परागत डिजिटल विज्ञापनको लागि पहिले तोकिएको कोष पुन: आवंटन गरेर। र यो प्रवृत्तिले अझ ठूलो विस्तारलाई औंल्याउँछ, किनकि ७३% मध्यम आकारका कम्पनीहरू र ८५% निगमहरूले आगामी पाँच वर्षमा प्रभावकारी मार्केटिङमा आफ्नो लगानी बढाउने योजना बनाएका छन्।
सर्वेक्षणले यो पनि देखाएको छ कि ६४% उद्योग व्यवसायीहरूले बजेट वृद्धि सशुल्क वा डिजिटल च्यानलहरूबाट आएको बताएका छन्, जसले परम्परागत विज्ञापनलाई प्रभावकारी रणनीतिहरूले प्रतिस्थापन गर्ने प्रवृत्तिलाई बलियो बनाउँछ। औसतमा, ब्रान्डहरूले सिर्जनाकर्ता कार्यक्रमहरूमा वार्षिक रूपमा २.९ मिलियन अमेरिकी डलर लगानी गर्छन्, जबकि एजेन्सीहरूले ४.४ मिलियन अमेरिकी डलर छुट्याउँछन्। ठूला कम्पनीहरूमा, यो संख्या प्रति वर्ष ५.६ देखि ८.१ मिलियन अमेरिकी डलरको बीचमा बढ्छ।
भाइरल नेसनमा ब्राजिलियन र उत्तर अमेरिकी प्रतिभा निर्देशक तथा दश वर्षभन्दा बढी समयदेखि प्रभावकारी मार्केटिङका विशेषज्ञ फाबियो गोन्काल्भेसका अनुसार लगानीमा उल्लेखनीय वृद्धि बजारको परिपक्वता र थप ठोस परिणामहरूको प्रदर्शनसँग प्रत्यक्ष रूपमा सम्बन्धित छ।
"हामी त्यस्तो क्षणमा बाँचिरहेका छौं जहाँ प्रभावकारी मार्केटिङ एक प्रयोगात्मक जुवा हुन छोडेको छ र कम्पनीहरू भित्र एक रणनीतिक अनुशासन बनेको छ। ब्रान्डहरूले महसुस गरेका छन् कि जब सिर्जनाकर्ता, दर्शक र सन्देश बीच पङ्क्तिबद्धता हुन्छ, प्रतिफल मापनयोग्य र वास्तविक हुन्छ। त्यसैले हामी परम्परागत मिडियाबाट सिर्जनाकर्ता मार्केटिङमा बजेटको निरन्तर स्थानान्तरण देख्छौं," उनी बताउँछन्।
CreatorIQ को अनुसन्धानले पनि यो धारणालाई बलियो बनाउँछ: दस मध्ये लगभग सात ब्रान्डहरूले भने कि उनीहरूले सिर्जनाकर्ताहरूसँगको आफ्नो अभियानको ROI (लगानीमा प्रतिफल) दोब्बर भन्दा बढी गरे, दस मध्ये लगभग चारले ROI तीन गुणा भन्दा बढी भएको रिपोर्ट गरे। सबैभन्दा बढी प्रतिफल बढाउने रणनीतिहरूमा सिर्जनाकर्ता सामग्री (३९%) र प्रभावकारीहरूसँग प्रायोजित पोस्टहरू (३८%) समावेश छन्, जबकि परम्परागत उपहार/सीडिङ २०% मा झर्यो।
अर्को आकर्षण भनेको यस क्षेत्रको व्यावसायिकीकरण हो। प्रतिवेदनका अनुसार, ५९% ठूला ब्रान्डहरू र ५७% मध्यम आकारका ब्रान्डहरू पहिले नै "उत्कृष्टता केन्द्रहरू" भनेर चिनिने केन्द्रीकृत प्रभावकारी संरचनाहरूसँग सञ्चालन भइसकेका छन्। साथै, CreatorIQ का अनुसार, यस क्षेत्रका अग्रणी कम्पनीहरूले आफ्नो मार्केटिङ बजेटको आधाभन्दा बढी (५४%) प्रभावकारीहरूलाई समर्पित गरेका छन्। फाबियोको लागि, यो तथ्याङ्कले प्रभावकारी बजार नयाँ स्तरमा पुगेको प्रमाणित गर्छ: दक्षता र रणनीतिक जिम्मेवारीको।
"यो क्षेत्र निश्चित रूपमा प्रभावकारिताको युगमा प्रवेश गरिसकेको छ। आज, सफलता केवल पहुँच वा सौन्दर्यशास्त्रमा मात्र निर्भर गर्दैन: यो प्रदर्शन, मापन, र दीर्घकालीन सम्बन्धमा निर्भर गर्दछ। ब्रान्डहरू बढी माग गर्ने हुन्छन्, डेटा बुझ्ने, आफ्ना दर्शकहरूलाई चिन्ने र वास्तविक रूपान्तरणहरू कसरी उत्पन्न गर्ने भनेर जान्ने सिर्जनाकर्ताहरूलाई प्राथमिकता दिने। प्रभावकारी अब केवल दृश्यता च्यानल मात्र रहेन - तिनीहरू व्यापार इन्जिनको हिस्सा हुन्," उनी बताउँछन्।
लगानीमा वृद्धि भए पनि, विज्ञले यो क्षणमा तयारीको माग गर्ने कुरामा जोड दिन्छन्: "संख्याले वृद्धि देखाउँछ, तर तिनीहरूले यो पनि स्पष्ट पार्छन् कि बजारलाई बढ्दो रूपमा व्यावसायिकताको आवश्यकता पर्नेछ। संरचना, रणनीति र स्थिरताको अभाव भएका सिर्जनाकर्ताहरू पछि पर्न सक्छन्, किनभने ब्रान्डहरूले बढी लगानी गरिरहेका छन्, तर बढी माग पनि गरिरहेका छन्। यो क्षेत्रको प्राकृतिक परिपक्वता हो," उनी निष्कर्ष निकाल्छन्।
यस नयाँ परिदृश्यमा, एजेन्सीहरूको भूमिका अझ महत्त्वपूर्ण हुन्छ। फाबियोका अनुसार, सिर्जनाकर्ता व्यवस्थापन र मार्केटिङमा विश्वव्यापी नेता भाइरल नेसनले पहिले नै रणनीतिक र दिगो तरिकाले यो बढ्दो माग पूरा गर्न अनुकूलन गरिरहेको छ। “भाइरल नेसनमा, हामी बजारको यो नयाँ चरणको लागि सिर्जनाकर्ताहरूलाई तयार पार्न काम गर्छौं, जहाँ परिणाम र प्रामाणिकता सँगसँगै जान्छन्। हामी प्रतिभाहरूको व्यक्तिगत ब्रान्डिङ विकास गर्छौं, व्यावसायिक अवसरहरूको संरचना गर्छौं, डेटा र प्रदर्शन समर्थन प्रदान गर्छौं, र हाम्रा सिर्जनाकर्ताहरूलाई संलग्नतालाई व्यवसायमा रूपान्तरण गर्न मद्दत गर्छौं। यो प्रभावकारी मार्केटिङको भविष्य हो: एक दिगो, प्रभावकारी, र व्यावसायिक इकोसिस्टम जहाँ ब्रान्डहरू, एजेन्सीहरू र सिर्जनाकर्ताहरू सँगै बढ्छन्।”
पूर्ण अनुसन्धान यहाँ पहुँच गर्न सकिन्छ: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 ।
