Di bazareke tijî sozên gelemperî û rûpelên dubarekirî de, sêwirana stratejîk xwe wekî yek ji cûdahiyên sereke ji bo veguherînê di destpêkirinên dîjîtal de saz kiriye. Ceribandinên ku ji hêla ClickMax ve hatine kirin eşkere kirin ku guhertinên dîtbarî yên li ser rûpelên firotanê rasterast bandorê li biryara kirînê dikin, di hin rewşan de ji kopiya îqnakirinê bi xwe bêtir.
Li gorî anketek McKinsey, %71ê xerîdaran li benda ezmûnên kesane ne û ji ber ragihandinên gelemperî aciz dibin. Ev tevger di sêwiranê de jî tê xuyakirin: rûpelên ku zelaliya dîtbarî, hiyerarşiyek baş-diyarkirî û hêmanên înteraktîf pêşkêş dikin, li gorî daneyên ku ji hêla Thiago Finch, damezrînerê Holding Bilhon ve hatine analîzkirin, rêjeyên klîkkirinê heta %30 zêde dikin. "Testa A/B nîşan dide ku estetîk ne tenê hûrgulî ne. Di hin beşan de, ew ji nivîsa îqnakirinê giraniyek mezintir digirin. Xerîdar di çend saniyan de biryar didin ka bawer bikin an na, û dîtbarî astengiya yekem a îqnakirinê ne," ew rave dike.
Lêkolînek ji aliyê Nielsen Norman Group ve, ku lîderek cîhanî di warê bikêrhatina dîjîtal de ye, nîşan dide ku bikarhêner bi navînî 50 milîçirkeyan digirin da ku bandora yekem a malperekê çêbikin. Ev têgihîştina destpêkê, ku hema hema bi tevahî li ser aliyên dîtbarî ye, rasterast bandorê li bawerî û amadebûna berdewamiya gerokê dike. Di bazirganiya elektronîkî de, ev beşa demê dikare di navbera qezenckirina xerîdar an windakirina firotanê de cûdahiyê bike.
Herwiha, lêkolîna Adobe eşkere kir ku %38ê xerîdaran malperekê tavilê terk dikin ger sêwirana wê ne balkêş an tevlihev were hesibandin. Di hawîrdora destpêkirina dîjîtal de, ku xerîdar bi çend klîkan biryar didin ka bikirin an na, ev statîstîk girîngiya sêwiranê wekî faktorek krîtîk di veguherînê de xurt dike. Finch dibêje, "Mirov ne tenê hilberê, lê tevahiya ezmûnê dinirxînin. Sêwiranek bêserûber bêaqiliyê nîşan dide, di heman demê de rûpelek zelal û baş-avakirî baweriyê diafirîne."
Ev meyl li dû "aboriya baldariyê" tê. Li gorî lêkolînek ji hêla platforma Prezi ve, bala bikarhênerê navînî li ser medyaya civakî kêmtir ji sê saniyeyan e. Di vê demê de, sêwirana dîtbarî ya rûpelekê dikare diyar bike ka mêvanek gerokê berdewam dike an jî malperê terk dike. Finch hişyar dike, "Hûn dikarin pêşniyara çêtirîn li sûkê hebin, lê heke sêwiran tevlihev an westiyayî be, klîk çênabe."
Di vê çarçoveyê de, sêwirana stratejîk ji estetîkê wêdetir diçe: ew ceribandina bikêrhatîbûna domdar, adaptekirina bi cîhazên cûda re, û entegrasyonê bi rêwîtiyên funnelên otomatîkî vedihewîne. Raporek Lêkolîna Grand View nîşan dide ku tê payîn ku bazara otomatîkkirina kirrûbirra gerdûnî heta sala 2030-an salane %12.8 mezin bibe, ku hewcedariya ji bo ezmûnên dîtbarî yên çêtirînkirî di nav van herikên xebatê yên dîjîtal de xurt dike.
Finch destnîşan dike ku, di destpêkirinên dawî de, guhertinên piçûk ên sêwiranê bûne sedema qezencên girîng ên dahatê. "Di ceribandinekê de, tenê guhertina cîhê bişkoka kirînê rêjeya veguherînê bi rêjeya 18% zêde kir. Ev nîşan dide ku sêwiran zanistek sepandî ye, ne tiştekî bêwate ye," ew dibêje.
Pispor destnîşan dikin ku di salên pêş de, têkelbûna zekaya sûnî, kesanekirina rêwîtiyê û sêwirana adapteyî dê awayê pêşkêşkirina hilberên dîjîtal ji raya giştî re ji nû ve pênase bike. Finch wiha dawî li axaftina xwe tîne: "Paşeroja firotina serhêl nayê dîtin û bêdeng e, lê pir dîtbarî ye. Xerîdar hîs nake ku ew têne rêber kirin, lê ew têne rêber kirin. Ev sofîstîkebûn di hûrguliyên sêwiranê û zekaya ku li pişt perdê tê sepandin de ye."
Li gorî Thiago Finch, 5 rêbernameyên ji bo sêwirana rûpela firotanê ya stratejîk kontrol bikin:
- Hiyerarşiya dîtbarî ya zelal
. Sernav, jêrnivîs û bişkokên çalakiyê bi awayekî rêz bikin ku çavên mêvanan bi awayekî xwezayî rûpelê bişopînin. Li gorî Koma Nielsen Norman, bikarhêner di nav kêmtirî 50 milîçirkeyan de biryar didin ka li ser malperekê bimînin an na. - Bişkokên Bangewaziya Çalakiyê yên Berbiçav
CTA (bangên çalakiyê) li deverên pir xuya, bi rengên berevajî û hevokên rasterast bicîh bikin. Testên A/B yên ku ji hêla Thiago Finch ve hatine analîzkirin nîşan dan ku tenê guhertina pozîsyona bişkokekê veguherînan bi rêjeya %18 zêde kiriye. - Dizayna Bersivdayî:
Li gorî Ebit|Nielsen, niha ji %60î zêdetir kirînên serhêl li Brezîlyayê bi rêya mobîl pêk tên. Girîng e ku rûpel zû were barkirin û li gorî ekranên piçûktir were adaptekirin. - Kêmtir zêdetir e.
Ji agahiyên zêde û hêmanên dîtbarî dûr bisekinin. Lêkolîna Adobe nîşan dide ku %38ê bikarhêneran rûpelên tevlihev an ne balkêş berdidin. Dizaynek paqij profesyonelîzmê nîşan dide û baweriyê ava dike. - Delîlên civakî derdikevin pêş:
Şahidiyên rastîn, nirxandin, an jî mohrên ewlehiyê tê de bikin. Daneyên BrightLocal nîşan didin ku %87ê xerîdaran berî kirînê nirxandinan dixwînin, ku ev yek pêbaweriyê xurt dike û nerazîbûnan kêm dike.
