Her sal, Black Friday serkeftinek mezin a firotanê li ser înternetê ye. Ji bo ku hûn ramanek li ser serkeftina îsal bidin, li gorî daneyên Confi Neotrust, bazirganiya elektronîkî dora 4.76 mîlyar Rand qezenc kiriye. Kanûn, nemaze ji ber Noelê, ku yek ji tarîxên herî xurt ji bo firotina serhêl e, ne cuda ye. Tenê par, bazirganiya elektronîkî di navbera 1 û 25ê Kanûnê de 26 mîlyar Rand qezenc kiriye.
Lê piştî lûtkeya kirîna serhêl, pirsgirêk tê: meriv çawa pêşî li "revîna" xerîdarên ku tenê di van promosyonen mezin de dikirin û ji bo mayîna salê winda dibin digire? Heyama piştî Black Friday û Noelê ji bo firotina dîjîtal girîng e, ji ber ku di vê dema "bê-sezon" de, gelek firoşkar dibînin ku çalakî hêdî dibe û nikarin ji momentuma ku di dawiya salê de çêdibe sûd werbigirin da ku stratejiyan bigirin û temaşevanên xwe çalak bihêlin.
Ev diyarde kevin e, lê bi pêşketina e-bazirganiyê û tevgera her ku diçe ne aram a xerîdarê dîjîtal re, ew zêdetir bûye. Rodrigo Garcia, rêveberê Petina Soluções Digitais, destpêkek ku pisporê rêveberiya firotanê bi rêya bazarê ye, şîrove dike: "Firotina baş girîng e, lê cudahiya rastîn di xizmeta piştî firotanê de ye. Di vê gavê de ye ku divê marqe daneyên kirînê bikar bîne da ku ragihandinên kesane, pêşniyarên têkildar û ezmûnên domdar pêşkêş bike. Paşguhkirina vê gavê tê wateya windakirina şansê avakirina têkiliyek bi kesên ku berê eleqe nîşan dane re. "
Bi vê yekê di hişê xwe de, rêveber stratejiyên ku firoşkar di vê heyamê de divê bicîh bînin rêz kir:
"Veberhênana li ser promosyon û ragihandinê: Promosyon û hêsaniya berawirdkirina bihayan di navbera firotgehan de dibin sedem ku xerîdar li gorî bihayê hilbijêrin, ne li gorî dilsoziyê. Ji ber vê yekê, xizmeta piştî firotanê ji bo kesên ku li encamên domdar digerin bûye yek ji xalên herî stratejîk."
Garcia rave dike, "Di vê gavê de ye ku pêdivî ye marqe girîngiya xwe nîşan bide û baweriyê ava bike. Şandina pêşniyarên kesane, dabînkirina feydeyên kirîna ji nû ve, û domandina diyalogek çalak tedbîrên ku hemî cûdahiyê çêdikin in."
Bikaranîn û 'bikaranîna' îstîxbarata daneyan:
Ji bilî domandina têkiliyê, pêdivî ye ku meriv tevgera xerîdaran li gorî daneyên ku di demên firotanê yên herî zêde de hatine berhevkirin fam bike. Agahdariya li ser profîlên kirînê, pirbûn û nirxa navînî ya fermanê dihêle ku derfetên kirîna dubare werin destnîşankirin û ragihandin kesane bibin. Marqeyên ku vê îstîxbaratê bikar tînin dikarin çûna xerîdaran kêm bikin û dahatê bi berdewamî zêde bikin.
Ji tarîxên demsalî sûd werbigirin
Dîrokên demsalî ji bo firotana dîjîtal, hem ji bo derfetên firotanê û hem jî ji bo şiyana wan a ku xerîdaran di tevahiya salê de mijûl bikin, girîng dimînin. Dema piştî Black Friday û nêzîkbûna Noelê bi gelemperî kampanyayên dijwartir dibîne, her weha Cyber Monday bi xwe jî. Lê salname bi van bûyerên mezin ve sînordar nîne: bûyerên wekî Roja Dayikan, Roja Bavan, Roja Zarokan, demsala vegera dibistanê, bûyerên herêmî, û tarîxên "hevber" ên wekî 10ê Cotmehê, 11ê Mijdarê, û 12ê Kanûnê jî bi teşwîqkirina kirînên plansazkirî û çalakiyên danasînê yên taybetî balê kişandine.
Rodrigo rave dike, "Markayên ku salnameya xwe ji pêş ve ava dikin, dikarin herikînek domdar a ragihandin û pêşniyaran biparêzin ku rasterast bi tevgera xerîdaran re têkildar in, girêdayîbûna bi promosyon û karsaziyên dubarekirî kêm dikin."
Veberhênana li medyaya firotanê:
Xalek din a girîng bikaranîna medyaya firotanê ye, ango reklamkirina di nav bazarên taybet de, ku dibe alîkar ku marqe heta piştî serdema promosyonê jî xuya bibe. Bi dabeşkirina kampanyayan li gorî dîroka gerokê û tercîhên temaşevanan, firoşkar ji bo kesên ku berê eleqe nîşan dane xuya dimîne, û girêdana ku di dema bûyerên firotanê yên mezin de hatiye avakirin xurt dike.
Ezmûn dikare ji bihayê biryardartir be.
Ji ber ku xerîdar bêtir agahdar û hilbijêr dibin, meyla pêşbirka baldariyê di sala bê de zêde dibe, bi hêviya ku bazirganiya elektronîkî ya Brezîlyayê berdewam bike ku berfireh bibe. Lêkolîna ji hêla Americas Market Intelligence (AMI) ve nîşan dide ku tê payîn ku sektor di sala 2026-an de bi rêjeya %20 mezin bibe û bigihîje 432 mîlyar dolarê Amerîkî, dema ku kirîn û dravdanên di beşên cûda de, ji firotanê bigire heya weşana zindî, têne hesibandin.
Rodrigo wiha dawî li axaftina xwe tîne: "Biha hîn jî faktorek balkêş e, lê tiştê ku dilsoziyê ava dike ezmûn e. Marqeyên ku vê yekê fêm dikin dê bi temaşevanên xwe re têkiliyên mayîndetir û saxlemtir ava bikin."
