Instagram hîn jî tora civakî ya herî zêde tê bikaranîn e, lê ew bi tena serê xwe serdest nabe. Spor, mod, bedewî û heta marqeyên xizmetguzariya darayî di nav yên herî bijarte de ne. Ev hin ji encamên anketekê ne ku bi xwendekarên zanîngehê yên ji sê herêmên Brezîlyayê re, yên di navbera 18 û 23 salî de, hatiye kirin.
Lêkolîn ji aliyê universitech Cheers ve hatiye kirin — ku serîlêdanek wê ji aliyê 2 milyon xwendekar ve ji bo gihîştina çalakiyan tê bikar anîn — adet û xerckirina medyaya dîjîtal di nav van ciwanan de dipîve.
Anket nîşan dide, bo nimûne, ku Instagram ji aliyê %95ê beşdaran ve rojane tê bikaranîn. Lê TikTok jî bi awayekî berbiçav tê bikaranîn, ji aliyê %75ê ciwanan ve rojane tê bikaranîn, bi hûrgiliyek girîng: li gorî lêkolînê, tor ne tenê ji bo şahiyê, lê di heman demê de ji bo şekildana xerckirin, tevger û bandorê jî tê bikaranîn.
YouTube, ji ber çanda karanîna xwe, girîngiya xwe diparêze: ew platforma bijarte ye ji bo naveroka kûrtir. Lêkolîn her wiha destnîşan dike ku tora civakî X, ku berê Twitter bû, tevî bilind û nizmbûnên xwe, hîn jî cihê xwe di nav deverên mijûl de dibîne.
MARKE Û BAZARKIRINA BANDORKERAN
Ji beşdarên lêkolîna Cheers ev pirs hat pirsîn: "Hûn li ser medyaya civakî kîjan marqeyan dişopînin ku we temsîl dikin an îlhama we didin?" Ne mînak hatin dayîn, ne jî beşek taybetî hat destnîşankirin, bi armanca ronîkirina wan marqeyan ku bi rastî ji bo nifşên nû di hişê jor de ne.
Encama sereke cûrbecûrbûna marqeyan bû. Di sektora kelûpelên werzîşê de marqeyên mezin û kevneşopî, wek Nike û Adidas, di rêza yekem de ne. Lêbelê, kategoriyên din jî di bersivan de hebûn.
Yek ji van kategoriyan bedewî û lênêrîna kesane ye. Di vê beşê de, yên ku herî zêde hatine behskirin Wepink, Grupo Boticário, Natura, û Boca Rosa bûn. Di firotina modayê de, Lojas Renner SA, Shein, û Youcom derdikevin pêş, wekî ku lêkolîn tekez dike, "para bazarê ya girîng bi dest dixin". Di şahiyê de, Netflix pêşengiyê dike.
Her kesê ku difikire ku ciwan bi jiyana xwe ya darayî re eleqedar nabin, şaş e. Bi rastî, yek ji marqeyên ku beşdarên anketê herî zêde tînin bîra xwe tam ji sektora xizmetguzariyên darayî tê: Nubank.
Gabriel Russo, damezrîner û CEOyê Cheers dibêje, "Ev marqe çi hevpar in? Ne tenê berhem e, lê di heman demê de şiyana pêşkêşkirina kalîte, nûjenî, rastbûn û, ji her tiştî girîngtir, hevahengiyek rastîn bi nirx û armancên ciwanan re ye. Ew li marqeyên ku di jiyana wan a rojane de wan temsîl dikin û îlhamê didin digerin."
