Bandora dîjîtal û sepanên kirînê modelek nû ya dilsozî û têkiliyê di navbera marqeyan, afirînerên naverokê û xerîdaran de diafirînin. Bernameyên xalên kevin ji bîr bikin: serdema nû komîsyon, gamîfîkirin û girêdana rastîn a civakê tevlihev dike. Dema ku marqeyên wekî Oscar Calçados û Linus li ser bernameyên balyozan ji bo zêdekirina firotanê û xurtkirina têkiliyên bi xerîdarên xwe re behîs dikin, pisporên afirandina naverokê yên wekî ajansa LOI Global û pargîdaniyên teknolojiya firotanê yên wekî Kobe Apps, xwe diguherînin da ku nîşan bidin ku avakirina têkiliyên mayînde bi xerîdaran re mantiqek nû hewce dike.
bernameya Oscar a Haus Creators di nav kêmtirî salekê de hema hema 100 hevkarên bandorker kom kiriye. Afirînerên ku li ser TikTokê 10,000 an jî zêdetir şopînerên wan hene (an jî li ser Instagramê 5,000) li gorî hejmara şopînerên xwe têne komîsyon kirin - her ku hejmara şopîneran zêde be, nirxa kuponê jî ewqas zêde dibe. Firotin bi rêya kuponên ku ji hêla her bandorker ve têne parve kirin têne şopandin, ku berî ku kirînê biqedînin li ser malperê têne sepandin. Dema ku bigihîje sînorê firotanê yê herî kêm, bandorker maf heye ku komîsyona xwe vekişîne. Wekî din, kom rojane nûvekirinên li ser promosyon û performansê werdigire, û her weha bi armanca ku civaka bandorkeran mijûl bimîne, beşdarî pêşbaziyan dibe bi bonusan, wekî pakêtên rêwîtiyê, bilêtên festîvalê û hwd.
Renan Constantino, hevkarê rêveber ê Grupo Oscar Calçados dibêje, "Bernameya ku kêmtirî salekê kevin e, ji seranserê Brezîlyayê zêdetirî hezar serlêdan wergirtiye û ji bo hilbijartina yên ku herî baş bi armanca marqeyê re li hev dikin, xwe dispêre analîzek hişk a profîlan."
Lê girêdan ji pereyan wêdetir diçe. Ew li ser hezkirin, civak û aîdiyetê ye - wekî ku ji hêla Linus ve hatî nîşandan, marqeyek pêlavan a domdar ku Bernameya Balyozê xwe bi balkişandina ser têkiliyan ava kiriye. Li gorî lêkolîna ku ji hêla marqeyê bixwe ve hatî kirin, %43ê xerîdaran bi rêya heval an malbatê li ser Linus fêr bûne, û %46 kirîna xwe li ser pêşniyaran ava kirine. Olívia Araújo, Rêvebira Marqeyê li Linus dibêje, "Ji destpêkê ve, me li ser vê celebê ragihandinê sekinî ku hêza herî mezin ji civakê tê - û ka ew çawa bi xwezayî û bi rastî bi marqeyê re têkilî datîne."
LOI, ajanseke cîhanî ye ku pisporê bandor û performansê ye, tekez dike ku ev model tenê dema ku di vegotinê de rastbûn hebe dixebite. Felipe Colaneri, damezrînerê LOI dibêje, "Marqe ne tenê hejmaran dixwazin. Ew li çîrokên baş-vegotî, afirînerên bi stratejî, girêdan û zelaliyê di daneyan de digerin." Ji bo kesên ku dixwazin di van bernameyan de derkevin pêş, şîret ev e ku temaşevanên xwe kontrol bikin, metrîkên baş pêşkêş bikin, li naveroka armancdar veberhênan bikin û têkiliya bi marqeyê re, tewra li derveyî çalakiyên bazirganî jî, pêş bixin.
Ev mentiqa xelat, dilsozî û tevlêbûnê heta sepanên kirînê jî dirêj dibe, ku di sala 2025an de fonksiyonên nû û girîngî bi dest xistin. Bruno Bulso, COO yê Kobe Apps, platformek ku sepanên firotanê pêş dixe, rave dike: "Sepan pêş ketine da ku bibin navenda rêwîtiya xerîdar, entegrekirina gamêşkirinê, mîsyonên kesane, vegerandina drav û têkiliyên ku girêdana bi marqeyê re xurt dikin." Di pratîkê de, pargîdanî berê lêkolînên dozê yên firoşkarên ku zêdetirî 250,000 bikarhênerên çalak li ser sepanên bi pergalên xalan ên ku bi hilberan têne guheztin hene, di heman demê de yên din li ser vegerandina drav a bi rêjeyî bilêta navînî behîs dikin da ku kirînên dubare teşwîq bikin, tewra di kategoriyên kêm-zivirînê de jî.
Li gorî Bulso, "dilsozî êdî ne faktorek cuda ye: ew ji bo marqeyên ku dixwazin girîng bimînin mecbûriyetek e. Xerîdar dixwazin werin naskirin - û sepanên baş-rêxistinkirî niha kanala herî bibandor ji bo vê yekê ne."
Ji afirîneran bigire heta xerîdaran, xerîdarê nû ji pêşniyarek baş bêtir tiştan hêvî dike: ew li ezmûnên armancdar, feydeyên berbiçav û têkiliyên rastîn digerin. Marqeyên ku vê mantiqê fam dikin - û dizanin ka meriv çawa wê li cîhên rast, bi mirovên rast re çalak dike - di sala 2025-an de şansek mezin heye ku di lîstika bandorkeran de pêşengiyê bikin.
