Bê guman pandemî xalek werçerxê bû di ekosîstema agahdariyê ya herêmê de. Lê ew ne tenê bû. Pênc sal piştî destpêka vê veguherîna ji nişka ve, zekaya sûnî wekî katalîzatorek sereke ji bo qonaxek nû di ragihandinê de derdikeve holê. Di senaryoyekê de ku odeyên nûçeyan piçûk bûne, platform zêde bûne, û xerîdarên naverokê wekî kuratorên agahdar û daxwazkar tevdigerin, zekaya sûnî qaîdeyên lîstikê diguherîne.
Ragihandin li Amerîkaya Latîn di pêvajoyeke ji nû ve pênasekirinê ya kûr re derbas dibe. Marqe êdî xwe bi weşandina peyaman ve sînordar nakin; ew êdî ji bo balkişandinê di wextê rast de pêşbaziyê dikin. Temaşevan, ku çavkaniya wan a sereke ya agahdariyê medyaya civakî ye, zelalî, girîngî û formatên guncaw dixwazin. Li gorî lêkolîna " Ji Agahdariyê heta Têkiliyê ", ku ji hêla Intersect Intelligence ve hatî kirin, %40.5ê bikarhêneran li herêmê agahdariya xwe bi giranî ji medyaya civakî digirin, û ji %70 zêdetir dezgehên medyaya kevneşopî li ser platformên wekî Instagram, TikTok û Facebookê dişopînin.
Di rastiyeke nû de ku bi teşwîqan tijî ye, stratejiyên ragihandinê hewceyê rastbûneke neştergerî ne. Tenê hebûna daneyan êdî têrê nake: hûn hewce ne ku bizanin ka meriv çawa wê şîrove dike, vediguherîne çalakiyê, û vê yekê bi hişmendiya çarçoveyê bike. Li vir e ku zekaya sûnî potansiyela xwe ya herî mezin nîşan dide. Amûrên analîza hestan, çavdêriya trendê, û xwendina otomatîkî ya tevgerên dîjîtal dihêle ku em şêwazan nas bikin, senaryoyan pêşbînî bikin, û biryaran zûtir bidin. Lê belê, wekî ku LatAm Intersect PR, ajanseke herêmî ya pispor di warê navûdeng û ragihandina stratejîk de, destnîşan dike, darizandina mirovan bêguher dimîne.
"Em dikarin bizanin ka kîjan mijar trend in an kêm dibin, kîjan tona deng redkirin an eleqeyê çêdike, an kîjan format li ser her torê herî zêde gihîştiye. Lê ev daneyan şîrovekirinê hewce dike. Daneyan nîşanî we dide ka çi qewimî; pîvan nîşanî we didin ka hûn çi pê bikin," dibêje Claudia Daré, hev-damezrênera ajansê. Ew lê zêde dike: "Em di nîvê şoreşekê de ne ku ez jê re dibêjim Ragihandin 4.0. Qonaxek ku tê de AI karê me baştir dike, lê şûna wê nagire. Ew dihêle ku em stratejîktir, afirînertir bin, û bi daneyan re pir bi aqilmendî bixebitin. Lê bandora rastîn tenê wê demê çêdibe ku mirovên ku dikarin vê aqilmendiyê veguherînin biryarên watedar hebin."
Navûdeng êdî nayê parastin: ew di wextê rast de tê avakirin. Marqeyên ku vê yekê fêm dikin ji kêliyên dijwar dûr nakevin - ew bi şefafî rûbirûyê wan dibin. Di derketineke mezin a daneyan a dawî de li Brezîlyayê, şîrketeke teknolojiyê bi ravekirina berfireh a berfirehiya bûyerê bû çavkaniyek sereke ji bo çapemeniyê. Her çend reqîbên wê bêdengî hilbijartin jî, vê rêxistinê erd, rewatî û bawerî bi dest xist.
Têkiliya bi çapemeniyê re jî guheriye. Bi lez û bez dîjîtalîzasyon bûye sedema ku odeyên nûçeyan biçûktir, rojnamevan bêtir zêde dixebitin û kanal jî pirrengtir bibin. Naveroka ku îro nirxê diafirîne ew e ku vê ekosîstema nû fam dike: ew kurt, objektîf, kêrhatî û adapteyî ye. Pirsgirêk ne tenê agahdarkirin e, lê girêdan e.
Pênc sal piştî destpêkirina pandemiyê, bi saya zekaya sûnî ku serdemeke nû katalîze dike, herêm bi rastiyeke hêsan lê bihêz re rû bi rû ye: ragihandin ne tenê dagirkirina cîh e; ew afirandina wateyê ye. Û di vê serdema nû de, her kesê ku bikaribe vê yekê bi zekayê - hem sûnî û hem jî mirovî - bike, dê avantajeke rastîn hebe.
