Un estudi innovador realitzat per IAB Brasil en col·laboració amb Galaxies apunta a un escenari de creixement per al mercat digital exterior (DOOH) al país. Segons l'estudi, el 71% de les empreses del Brasil tenen la intenció d'augmentar les seves inversions en aquest canal en els propers mesos. Un altre 28% mantindrà el seu volum actual, mentre que només el 2% indica la intenció de reduir-lo.
«Més que xifres, aquesta investigació ens ofereix una visió de com el mercat ha adoptat el DOOH i el DOOH programàtic, els principals reptes als quals s'enfronten les agències, els anunciants i els mitjans de comunicació, i les oportunitats que s'obren de cara al futur, i n'hi ha moltes», explica Silvia Ramazzotti, presidenta del comitè de DOOH d'IAB Brasil i directora de màrqueting de JCDecaux.
El DOOH s'utilitza principalment per augmentar la visibilitat de la marca (68%), promocionar productes i serveis (39%) i, en menor mesura, generar conversions directes (14%). El model programàtic garantit, que assegura el lliurament d'anuncis, és el preferit per la majoria d'empreses (53%) perquè ofereix una major predictibilitat. Formats com la subhasta oberta (27%) i la subhasta no garantida (20%) encara són menys comuns, ja que requereixen més coneixements tècnics. Actualment, per al 34% de les empreses, la inversió en DOOH representa menys del 5% del pressupost total, mentre que el 31% hi destina entre el 5% i el 10%. "És contingut estratègic que guia les decisions i eleva el debat sobre la innovació, les dades i la complementarietat dels canals. Veure IAB Brasil liderant aquest moviment només reforça el paper important que juga al nostre mercat", emfatitza Heitor Estrela, vicepresident del mateix comitè i director de creixement d'Eletromidia.
L'estudi va identificar els principals reptes per a l'avanç del DOOH programàtic: la manca de mètriques estandarditzades (43%), la integració limitada amb altres canals (31%), els costos elevats (30%) i l'inventari restringit (28%). A més, el 91% dels professionals van indicar la necessitat de formació, especialment en la mesura de resultats i la integració de canals.
La investigació va utilitzar tecnologia de persones sintètiques, creada a partir d'entrevistes reals amb professionals del sector. Amb el suport de la intel·ligència artificial, les respostes recollides s'analitzen i es transformen en perfils digitals que representen els diferents tipus de participants. Així, fins i tot amb una mostra més petita, la investigació permet una anàlisi estratègica en profunditat i una comprensió ràpida i precisa del públic, amb una precisió de fins al 98%.
«La tecnologia de persones sintètiques representa un avenç metodològic significatiu per al mercat DOOH, ja que permet anàlisis predictives precises i instantànies. Els coneixements generats per aquest enfocament permeten prendre decisions d'inversió més assertives i estratègies de segmentació optimitzades per a diferents formats DOOH. Només estem al començament de l'aplicació d'aquesta tecnologia, que té el potencial de revolucionar la manera com mesurem els resultats i integrem DOOH amb altres canals», afirma Daniel Victorino, CEO de Galaxies.
L'enquesta es va dur a terme amb 133 persones i la recollida de dades va finalitzar el 7 d'abril de 2025. Els entrevistats provenien de les àrees de Mitjans de Comunicació i Planificació, Màrqueting i Comunicació, i també Creativitat.
Per accedir a l'estudi complet, feu clic aquí .
