Li gorî lêkolînek ku ji hêla IAB Brazil ve bi hevkariya Kantar Ibope Media hatiye amadekirin, bazara neteweyî tenê di şeş mehên pêşîn ên 2024an de 16.4 mîlyar dolarê Rand li reklamên dîjîtal veberhênan kiriye. Di nav vê tevgera bazarê de, gengaz e ku stratejiyên sereke yên sektorê yên îro werin destnîşankirin û trendên gengaz ên ku divê di nîvê duyemîn ê salê û destpêka 2025an de bikevin meriyetê werin pêşbînîkirin. Ev rewş ji bo reklamên kontekstî ye.
Li gorî Bruno Almeida, CEOyê US Media , navendeke çareseriyên medyayê ya pêşeng li Amerîkaya Latîn, ev rêbaz dê pêşeroja beşê biguherîne. "Bi Google re ku ber bi astengkirina çerezên şopandinê yên partiya sêyemîn di Chrome de ve diçe, pêdivî ye ku şirket rêyan bibînin da ku bêyî gihîştina daneyên ku li ser malperên li derveyî domaina wan hatine berhevkirin, reklamên têkildar pêşkêş bikin. Reklamên kontekstî yên sereke ne, ji ber ku ew cîh ji bo format û îmkanên nû vedike," ew dibêje.
Reklamên kontekstî çawa dixebitin?
Kûkî agahiyên kesane ne ku di dema serdanên malperan de têne berhevkirin û bi şîrketên din re têne parvekirin, ku reklamên kesane gengaz dikin. Lêbelê, di çar salên dawî de, nîqaşa li ser astengkirina van daneyan ji ber xetereyên ku ew ji bo nepeniya bikarhêneran çêdike û rêziknameyên zêde yên li dora mijarê zêde bûne, û ev yek bûye sedem ku gelek şîrket dev ji vê rêbazê berdin.
Ji aliyekî din ve, bi pêşketinên di Zekaya Sûni (ZS) de, reklamên kontekstî her ku diçe bibandortir dibin. Bi saya vê teknolojiyê, çareserî ne tenê naveroka nivîsî ya rûpela ku bikarhêner serdana wê dike, lê di heman demê de faktorên kontekstî yên wekî cîhê erdnîgarî û şert û mercên hewayê jî analîz dike. Ev dihêle ku profîlên zexm û anonîm werin afirandin da ku di nîşandana reklamên têkildar de werin bikar anîn, ji ber ku ew niyet û tevgeran bi rastbûnek bilind pêşbînî dike.
Li gorî Almeida, ev avahî sûdê dide her kesê têkildar. "Ji aliyê reklamkeran ve, ew rêyek e ku rêjeyên klîk-bi-rê û veguherînê zêde bike, di heman demê de rêz li rêziknameyên wekî Rêziknameya Parastina Daneyên Giştî (GDPR) û Qanûna Nepenîtiyê ya Xerîdar a Kalîforniyayê (CCPA) bigire. Ji aliyê xerîdar ve, baweriya bi marqeyên ku rêz li nepeniya wan digirin tê xurt kirin, û ezmûna wan bi wergirtina reklamên kêmtir destwerdanê yên ku bêtir bi berjewendiyên wan re li hev dikin çêtir dibe," ew rave dike.
Bikaranînên potansiyel ên reklamên kontekstî di sûkê de: Niha, gelek şîrket ji bo sepandina reklamên kontekstî di stratejiyên karsaziya xwe de potansiyeleke mezin nîşan didin. CEOyê US Media Tinder, platformeke hevdîtinê ya li ser bingeha cih, û Fandom, civateke alîgiran ku gotar, rêber û forumên li ser fîlm, rêzefîlm û lîstikan pêşkêş dike, wekî mînak dide.
Di rewşa yekem de, rêveber destnîşan dike ku sepan dikare daneyên li ser tercîhên profîla bikarhêneran berhev bike da ku naveroka armanckirî nîşan bide. "Bo nimûne, heke kesek eleqeya xwe bi çalakiyên li derve nîşan bide an jî di biyografiya xwe de behsa werzîşê bike, dibe ku ew reklamên cilên werzîşê, alavên kampê, an çalakiyên fitnessê werbigire," ew destnîşan dike.
Derbarê Fandom de, Almeida pêşniyar dike ku reklamên xwemalî wekî alternatîfek werin zêdekirin, ku bi rengek bêkêmasî bi sêwiran û naveroka platformê re entegre bibin. "Em li ser gotarên sponsorkirî diaxivin ku aliyên pişt perdê yên fîlmek an hevpeyvînên taybetî bi lîstikvanan re nîqaş dikin, di heman demê de kirîna bilêtan an abonetiyên karûbarê weşana zindî pêşve dixin," ew di dawiyê de diaxive.
