Di çaryeka duyemîn a 2025an de, Amerîkaya Latîn 11emîn serdema mezinbûna xwe ya li pey hev di xerckirina kelûpelên girseyî de tomar kir, bi zêdebûna 1,6% di qebareyê de. Tevî vê performansa erênî, tenê 41% ji marqeyên bazirganî karîbûn derfetên firotanê yên nû bi dest bixin - rêjeya herî nizm a ku di pênc salên dawî de hatiye tomar kirin. Ev li gorî çapa nû ya lêkolîna Consumer Insights 2025, ku ji hêla Worldpanel ve ji hêla Numerator ve hatî hilberandin, ye.
Ev dualîte rewşa xerîdar a heyî ya li herêmê nîşan dide. Sepeta kirînê ya Amerîkaya Latînî bêtir parçe bûye, xerîdar bêtir kanalên kirînê vedikolin (bi navînî 9.5 salane) û bêtir marqeyan (97 cûda), lê bi frekansa kirînê ya kêmtir - 80% ji kategoriyan di vê nîşaneyê de kêmbûnek dîtin.
Derbarê kanalên firotinê de, e-bazirganî, firotgehên dakêşanê, û firoşyarên bi toptan tenê formatên ku mezinbûna frekansê didomînin in, bi zêdebûnên bi rêzê ve %9, %8, û %4. Bi hev re, li gorî sala borî 500 mîlyon kirînên zêde pêk anîn. Ji aliyê din ve, kanala kevneşopî ajokera sereke ya kêmbûnê bû, bi daketinek %14.
Marqeyên sereke herî zêde ji vê tevgera nû ya xerîdar bandor bûn, bi kêmbûna 5,6% di pirbûna kirînê de û kêmbûna 3% di hejmara yekîneyan de serê xerîdar. Berevajî vê, premium û marqeyên etîketa taybet hem di pirbûnê de (bi rêzê ve 0,9% û 1,4%) û hem jî di qebareyê de (4% û 9%) zêdebûn dîtin.
Marcela Botana, Rêvebera Pêşxistina Bazarê li Amerîkaya Latîn li Worldpanel by Numerator, tekez dike, "Lêkolîn nîşan dide ku %95ê marqeyên ku di hejmarê de mezin bûne, bi bidestxistina hebûna xwe di malan de ev yek kirine - ku girîngiya gihîştina kirrûbirên nû wekî ajokera sereke ya mezinbûnê ji nû ve piştrast dike. Lêbelê, tevlîheviya hebûnê di malan de û pirbûnê wekî stratejiya herî bibandor derket holê, ji ber ku %50ê şîrketên ku du salên li pey hev mezin bûne ev stratejî pejirandine."
Her wiha hêjayî gotinê ye ku xerîdarên Amerîkaya Latînî ji ceribandinê re vekirîtir in. Tevî meyla kirînên dubare yên kêmtir, heta sala 2025an zêdetirî 90% ji kategoriyan di malan de hebûn. Mezinbûn bêtir di nav kategoriyên yekcar bikarhatî de ye (%81), lê di heman demê de digihîje kategoriyên bingehîn (%70), ku nîşan dide ku cîh ji bo berfirehbûnê ye, tewra di bazarên damezrandî de jî.
Rapora sê mehane ya Consumer Insights bi berdewamî tevgera xerîdarên Amerîkaya Latîn dişopîne, bi balkişandina ser xwarin, vexwarin, hilberên paqijiyê, û hilberên lênêrîna kesane û bedewiyê. Çapa çaryeka duyemîn a 2025-an daneyên ji neh bazaran vedihewîne: Amerîkaya Navîn (Kosta Rîka, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nîkaragua, Panama, û Komara Domînîkî), Arjantîn, Bolîvya, Brezîlya, Şîlî, Kolombiya, Ekvador, Meksîka, û Perû.
