Her çiqas kirrûbirra bandorker yek ji stratejiyên herî berbelav ji hêla marqeyan ve li Dewletên Yekbûyî ye jî, lêkolînek nû nîşan dide ku baweriya xerîdaran bi vê modelê li gorî reklamên kevneşopî kêm bûye. Anketa "Index Baweriya Bandorkeran", ku ji hêla Bernameyên Neteweyî yên BBB ve hatî kirin, nîşan dide ku her çend %87ê xerîdaran baweriya xwe bi reklamên ku li ser kanalên medyaya kevneşopî - wek TV, radyo û kovaran - têne weşandin tînin jî, tenê %74ê wan baweriya xwe bi pêşniyarên ku ji hêla bandorkeran ve têne kirin tînin. Lêkolîn her wiha nîşan dide ku %26ê xerîdaran baweriya xwe bi bandorkeran naynin, ku ji %11.3ê ku bi gelemperî ji reklamê bawer nakin, du qat zêdetir e.
Lêkolîn her wiha eşkere dike ku, ji bo %71ê xerîdaran, şefafî û durustî di derbarê girêdana marqeyan de faktorên herî girîng in di avakirina baweriyê de, di heman demê de %79 nirxandinên rastgo dinirxînin, her çend ew li ser hilber/xizmeta reklamkirî erênî nebin jî. Lêbelê, ew têgihîştina ku gelek bandorker hilberên ku ew bawer nakin pêşve dixin an jî ji reklamên xwe dûr dikevin, bêbaweriyê çêkiriye, rê li ber veguherîn û tevlêbûna temaşevanan digire. %80ê bersivkaran baweriyê winda dikin dema ku bandorker ne rast, durust, an zelal bin. Nebûna eşkerekirina têkiliyên bi marqeyan re ji bo %64ê kesên ku hevpeyvîn pê re hatiye kirin jî bêbaweriyê çêdike.
Li gorî Fabio Gonçalves, rêveberê jêhatîyên Brezîlyayî û Amerîkaya Bakur li Viral Nation û pisporê bazara kirrûbirra bandorker ji deh salan zêdetir, ev kêmbûna baweriyê rasterast nîşanek têrbûna bazarê û nebûna profesyonelîzmê li hin beşên pîşesaziyê ye. "Bêwatekirina postên sponsorger bêyî çarçove an girêdana rastîn bi bandorker re baweriya gelek kesan qels kiriye. Îro, gel bêtir daxwazkar e, ferq dike kengê pêşniyarek bi zorê tê kirin, û hevgirtinê di navbera gotin û kiryaran de dixwaze," ew dinirxîne.
Ew tekez dike ku bawerî serweta sereke ya afirînerê naverokê ye: "Berevajî reklamên kevneşopî, ku xwe dispêre otorîteya dezgehek medyayê, kirrûbirra bandorker bi têkiliya ku bi temaşevanan re hatî avakirin ve girêdayî ye. Dema ku ew têkilî têk diçe - çi bi reklamên zêde, nebûna pozîsyonkirinê, an jî hilbijartinên kampanyayên xelet - encam dûrketin û windakirina nirxa bazirganî ye."
Li gorî Fabio, rêya ji nû ve bidestxistina baweriyê di hevgirtinê di navbera naverok û hilberê de, şefafiyetê di peymanên bazirganî de, û balkişandina ser ezmûnên rastîn de ye. "Pêdivî ye ku marqe li ser bandorkerên ku bi rastî temaşevanên xwe nas dikin û tenê tiştê ku di çîroka wan de watedar e pêşve dixin, veberhênanê bikin. Serdema naveroka sponsorgerî ji bo naveroka sponsorgerî ber bi dawiyê ve diçe - û ev erênî ye, ji ber ku ew cîh ji bo kirrûbirra gihîştîtir, exlaqî û domdartir vedike."
Ew bi balkişandina ser ka ajans çawa hewce ne ku xwe li gorî vê kêliya nû biguherînin, di dawiyê de diqede. "Li Viral Nation, me bi jêhatîbûna xwe re xebitî da ku baweriya bi temaşevanan re xurt bikin, wan wekî marqeyên kesane yên bi nirxên baş-diyar bi cih bikin. Em wan teşwîq dikin ku ji kampanyayên ku ne li hev in re 'na' bibêjin û hevkariyên demdirêj bi pargîdaniyan re pêş bixin. Bala me li ser alîkariya afirîneran e ku encamên rastîn bêyî ku têkiliya bi kesên ku herî girîng in re têk bibin, bi dest bixin: civaka wan."
METODOLOJÎ
Lêkolîna Index Baweriya Bandorkeran ji hêla Bernameyên Neteweyî yên BBB ve bi hevkariya Zanîngeha Georgiayê û Nexweşxaneya McLean hate kirin. Lêkolînê têgihîştina xerîdarên Amerîkî ya li ser rastbûn, şefafî û baweriya bi kirrûbirra bandorkeran analîz kir, û encaman bi performansa reklamên kevneşopî re berawird kir. Rapora tevahî li vir heye: https://bbbprograms.org/media/insights/blog/influencer-trust-index
