Zekaya Sûni ya Afirîner xwedî potansiyel e ku di aboriya cîhanî de salane di navbera 2.6 trîlyon û 4.4 trîlyon dolaran de , ev mîqdar ji GDPya piraniya welatan di sala 2024an de zêdetir e, û tenê li pişt Dewletên Yekbûyî, Çîn û Almanya ye. Ev dane ji lêkolîna "Trendên AI: Rêbernameyek ji bo ka zekaya sûni çawa bazarkirina dîjîtal dişibîne " tê, ku ji hêla RTB House ve hatî pêşve xistin.
Lêkolîn nîşan didin ku ji vê nirxa trîlyon dolarî, bi qasî %75 dê tenê di çar waran de were hilberandin, ku di nav wan de kirrûbirra û firotin , ku di asta cîhanî de ji bo karanîna AI-ya Generative pêşengiyê dikin. Ne ecêb e ku ev sektor şoreşek li ser reklamên dîjîtal çêdikin, kampanyayên bi astên bilindtir ên kesanekirin û dabeşkirinê diafirînin.
Li Brezîlyayê, ev senaryo jî di nav veguherînê de ye. Li gorî daneyên IAB Brazil, tenê di sala 2023an de, veberhênana di reklamên dîjîtal de li welêt gihîştiye 35 milyar dolarê rand, ku ev hejmar ji ya sala borî %8 zêdetir e. Ev mezinbûn di heman demê de bi karanîna dijwar a teknolojiyên pêşkeftî ve girêdayî ye, nemaze yên ku li ser bingeha AI-ya pêşbînîker û hilberîner in.
Li gorî RTB House, algorîtmayên Fêrbûna Deep a pêşketî - yek ji formên herî pêşketî yên AI-ya pêşbînîker - di kampanyayên ji nû ve hedefgirtina kesane de heta %50 bibandortir in , û %41 bibandortir in .
Raport her wiha hişyariyekê dide bazarê: tevî destkeftiyên potansiyel ên ku bi karanîna berfireh a AI-ê gengaz bûne, hîn jî pirsgirêkên girîng hene ku werin derbaskirin. Anketek ji hêla Twilio ve ku di lêkolînê de hatî behs kirin eşkere dike ku %81ê marqeyan îdîa dikin ku xerîdarên xwe bi kûrahî nas dikin , lê tenê %46ê xerîdaran bi vê gotinê re dipejirînin , ku nîşan dide ku hîn jî cîh heye ku AI bi bandortir were bikar anîn.
AI-ya tevlihev: şoreşa mezin a din
Lêkolîna RTB House destnîşan dike ku pêşeroja nêzîk a kirrûbirra dîjîtal têkelbûnek stratejîk a modelên cihêreng ên zekaya sûnî, teknîkek ku wekî "Zanîngeha Hevbeş" tê zanîn, vedihewîne. Ev nêzîkatî dikare bibe sedema kampanyayên reklamê yên hîn rasttir û bibandortir. André Dylewski, Rêvebirê Pêşvebirina Karsaziyê li RTB House ji bo Amerîkaya Latîn, dibêje, "Pêşeroj dê ya şîrketên ku dikarin modelên cihêreng ên zekaya sûnî bi hev re bikin yek, mînakî, rastbûna analîtîk a Zanîngeha Sûnî ya pêşbînîkirî bi potansiyela afirîner a Zanîngeha Sûnî ya hilberîner re bikin yek."
Nimûneyek berbiçav a vê meylê amûra taybet IntentGPT ye, ku ji hêla RTB House ve hatî pêşve xistin. Li ser bingeha modelên hilberîner ên wekî GPT û LLM (Large Language Models), teknoloji dikare URL-yên hîper-taybetî analîz bike da ku bikarhênerên bi niyeta kirîna bilind nas bike, reklaman li cih û çarçoveyên herî guncan ji bo veguherînê bi cih bike.
Senaryoya niha: çawa şîrket jixwe AI-ya Generative bikar tînin
Lêkolîn her wiha bi hûrgilî rave dike ka çawa zekaya sûnî di operasyonên rojane yên şîrketan de li çaraliyê cîhanê tê entegrekirin. Niha, %72ê rêxistinan di herî kêm yek fonksiyona karsaziyê de zekaya sûnî bikar tînin, û kirrûbirra û firotin di karanîna birêkûpêk a zekaya afirîner de pêşeng in, ku ji hêla %34ê şîrketan ve tê destnîşan kirin. Nimûneyên karanîna sereke piştgiriya stratejîk ji bo naveroka kirrûbirrê ( %16 ), kirrûbirra kesane ( %15 ) û destnîşankirina rêberê firotanê ( %8 ) ne.
Lê tevî girîngiya zêde ya teknolojiyên AI, lêkolîn piştrast dike ku aliyê mirovî dê bêguherîn bimîne û dê hîn bêtir girîng bibe. Bi berfirehbûna AI re, nemaze di reklamên dîjîtal de, pirsgirêkên têkildarî exlaq û nepeniya daneyan xurt dibin, û ji şîrketan hewce dike ku polîtîkayên zelal û komîteyên taybetî biafirînin da ku karanîna berpirsiyar a agahdariya berhevkirî misoger bikin.
Dylewski wiha dawî li axaftina xwe tîne: "Pêkhateya mirovî ne tenê dê temamkerê AI be, lê belê dê perçeya bingehîn be da ku piştrast bike ku ev amûr bi berpirsiyarî têne bikar anîn, û nirxek stratejîk li karsaziyan zêde dike."
