Bi armanca baştirkirina lêçûna reklamê ji bo berhema xwe ya Johnnie Walker Blue Label, Diageo, hilberînerê herî mezin ê cîhanê yê vexwarinên distilkirî, li ser karanîna zekaya sûnî veberhênan kir. Bi rêya Vidmob, platformek pêşeng a cîhanî ji bo performansa afirîner a li ser bingeha AI-ê ku analîza daneyan bikar tîne da ku encamên kirrûbirrê ji bo marqeyên sereke biafirîne, Diageo di CPM (mesrefa serê hezar nîşandanan) ya kampanyaya xwe de kêmbûnek 68.8% tomar kir.
Kampanyaya "Deserves a Blue" ku vîdyoyên li ser Instagram û Facebookê pêşkêş dike, armanc dike ku peyama bêhempa ya hilberê ji bo heyran û xerîdarên whisky Blue Label berfireh bike. Bi şêwazek jiyanek sofîstîke ve girêdayî, vexwarina Skotlandî li Brezîlyayê populerbûnek zêde bi dest dixe. Daneyên ji Komeleya Whisky ya Skotlandî eşkere dikin ku welat bi mezinbûna 215.2% piştî pandemiyê bûye çaremîn bazara herî mezin a whisky ya Skotlandî li cîhanê.
Di mijara kampanyaya Johnnie Walker Blue Label de, amûra taybet a Vidmob, çarçove bi çarçove, hemî hêmanên ku di afirînerên vîdyoyê de di dema weşana wan de li ser torên civakî yên Meta hene, û her weha zêdetirî 39.5 mîlyon bandorên bikarhêner, wekî reaksiyon, şîrove û parvekirin, analîz kir.
Wek pêşniyarek ji bo Diageo, Vidmob pêşniyar kir ku afirînerî bi peyamên bi bandor dest pê bikin. Mîna rêbernameyên destpêkê yên ji bo "Deserves a Blue" (Şîn Hêjayî Blue ye), argumana bêhempabûnê - bi peyamên "Tenê yek ji her 10,000 bermîlan dikare tama Blue Label bide" û "Têkeliyek bi wîskiyên Skotî yên herî bêhempa hatî çêkirin" - bi karanîna vîdyoyên heta 15 saniyeyan dirêj %8,09 bihêztir bû.
Lêbelê, argumana ka meriv çawa vê yekê dike - bi peyama "45 ml Blue Label di qedehek whisky de bê qeşa pêşkêş bikin" - bi afirînerên kurttir re pir baş performans kir, gihîşt 9.76% CPM.
Reng di têgihîştinên ku ji hêla Vidmob ve hatine çêkirin de roleke sereke lîst. Di seranserê kampanyayê de, tonên zer ên germ bi peyamên Blue Lake re baş li hev nedikirin. Pêşniyar ew bû ku di destpêka afirîneriyan de zêr were bikar anîn, lê di dîmenên navîn û dawiyê de pêşîniya şîn were dayîn, û di CPM de zêdebûnek 30.11% hate bidestxistin.
Lindsay Stefani, Seroka Medya, Daneyan, Mezinbûn û Ezmûna Brandê li Diageo dibêje, "Bi saya AI ya Vidmob, me fêm kir ku rengê zêrîn, ku ji bo hemî wîskiyan hevpar e, ne bi qasî rengê şîn bandorker bû. Bi van têgihîştinan, me karî li ser pêşniyarên afirîner ên sereke ji bo kampanyayê bisekinin û di heman demê de, veberhênana medyayê di reklamên xwe de baştir bikin. Bi taybetî, bi guhertina zêr bi şîn, performans çêtir bû." "Bi gotineke din: karanîna AI têgihîştinên çalak ji bo tîmê afirîner di hevkariyek pir bikêrhatî de di vê kampanyaya şoreşger de pêşkêş kir."
Anîmasyonên ku bi tenê li ser tevgera şilavê disekinîn, di kampanyaya nû de performansa wan xirab bû, û di encamê de CPM kêm bû. Ji bo berevajîkirina vê rewşê, Vidmob pêşniyar kir ku pêşî li wêneyê şûşeyê were girtin, cam û etîketa Blue Label were ronîkirin.
"Vidmob kampanyayên ji bo marqeyên mezin pêş dixe, û ev yek ji kampanyayên medyayê yên Blue Label jî ne cuda bû. Vîdyoyên ku berê li ser medyaya civakî dihatin weşandin, piştî têgihîştinên ku ji hêla Zekaya me ya Sûni ve hatine çêkirin, bandorek hîn girîngtir kirin. Mînakî, wêneyên mîna şûşeyê, di wan çend saniyan de ku hewce ne ku balê bikişînin û bala temaşevanan bikişînin, bêtir watedar dibin," dibêje Miguel Caeiro, Serokê Latam li Vidmob. "Girîng e ku were destnîşan kirin ku bi kêmkirina CPM-ê, gengaz e ku kampanyayan çêtir bikin, gihîştina marqeyê berfireh bikin û bi awayekî armanckirî bigihîjin hejmareke mezintir."
