Markaya lênêrîna çerm û porê Brezîlyayî, Ricca, ji Belliz Company, bi sê qat zêdekirina firotanê di tenê heşt mehan de, di bazirganiya xwe ya elektronîkî de şoreşek çêkir. Ev veguherîn bi saya ji nû ve avakirinê ku bi hevkariya Nação Digital, pargîdaniyek di nav koma FCamara de, pêk hat, gengaz bû. Înîsiyatîfê, ku di sala 2022-an de dest pê kir, hebûna dîjîtal a marqeyê veguherand û têkiliya wê bi temaşevanên xwe yên hedef re baştir kir, di demek kurt de encamên girîng bi dest xist.
Hejmar serkeftina stratejiyê îspat dikin. Di dema kampanyayê de, dahata mehane ya marqeyê li gorî serdema berê %300 zêde bû. Wekî din, Ricca sala 2024an bi encamek %200 bilindtir ji dahata ku di sala 2023an de hatiye tomarkirin bi dawî kir, ku nîşan dide ku tewra piştî ku kampanya bi dawî bû jî, marqe bi xerîdarên xwe ve girêdayî ma. Hêjayî gotinê ye ku zêdebûna %286 di Rêjeyên Click-Through (CTR) de potansiyela veguherînê berfireh kir. Malperê her wiha zêdebûnek %146 di rûniştinan de dît, ku bêtir xuyangî û derfetên firotanê çêkir. Wekî din, Vegera li ser Mesrefa Reklamê (ROAS) %158 zêde bû, çavkaniyên veberhênanê çêtir kir, û kêmbûna %57 di Mesrefa Serê Klîkê (CPC) de rê da marqeyê ku bi heman budceyê bigihîje bêtir xerîdaran.
Her çiqas Ricca di firotina fizîkî de baş cîh girtibe jî, di mezinkirina kanala xwe ya e-bazirganiyê de rastî zehmetiyan hat. Pêdivî bû ku şîrket wêneyek ku bêtir li gorî hêviyên temaşevanên xwe be nîşan bide, di heman demê de stratejiyek pêş bixe ku bikaribe xuyangî û girîngiya malperê zêde bike, û rasterast bandorê li firotana dîjîtal bike.
Ji bo berevajîkirina vê rewşê, tîma Nação Digital û Medya û Ragihandinê ya Belliz bi hev re stratejiyeke performansa brandê pêş xistin, ku ji hevberkirina xurtkirina brandê bi performansa firotanê pêk dihat. Proje nexşerêyeke berfireh a rêwîtiya kirînê, destnîşankirina xalên êş û pêdiviyên xerîdaran, û girêdana wan bi hilberên herî guncaw ve dihewîne.
Yek ji çalakiyên sereke kampanyaya ji nû ve pozîsyona marqeyê bû ku di Îlona 2023-an de hate destpêkirin, ku bal kişand ser avakirina pêbaweriyê û xurtkirina berçavgirtina hilberên di lênêrîna çerm, lênêrîna por, aksesûarên makyajê û kategoriyên din ên ku Ricca tê de dixebite de. Kampanya hevkariyên bi bandorker û xerîdaran re vedihewîne ku naveroka stratejîk afirandine da ku xwesteka raya giştî ji bo marqeyê xurt bikin û meraqê di dema têkiliyên destpêkê de zêde bikin.
Rodrigo Martucci, CEOyê Nação Digital, dibêje ku hevkariya di navbera tîman de di tevahiya pêvajoyê de - ji analîzê bigire heya pêkanîna stratejiyê - bingehîn bû. "Encam ecêb e dema ku xerîdarek hebe ku dixwaze tiştan bike, ajanseke ku ji sedî sed bi serkeftina projeyê ve girêdayî ye, û avahiya pêwîst heye ku her tiştê ku hatiye plankirin bîne jiyanê. Ev xebata tîmê ji bo bidestxistina vê serkeftinê girîng e."
Gil Bezerra, COO yê Belliz, tekez dike ku "Hevgirtina stratejîk a di navbera şîrketa Belliz û Nação Digital de, digel girêdana bêkêmasî bi rêwîtiya kirînê ya xerîdarên marqeya Ricca re, faktorên serkeftinê bûn ku ev proje berbiçav kir."
Bi encamên baş ên ku berê hatine bidestxistin, proje niha ber bi warên nû ve diçe, wekî naverok, CRM, û berfirehkirina kanalên dîjîtal ên nû. Ricca berdewam dike ku li nûjeniyên ku ezmûna xerîdar baştir dikin bigere, hebûna xwe di bazara kozmetîkê de bêtir xurt bike.
