Kî qet bi berjewendiyek taybetî neketiye malperekê, lê di dawiyê de tiştên ji yên ku plan kirine cuda bikire? Belê, bizanin ku ev ne bi tesadufî çêdibe, û pir caran encama tiştê ku jê re medyaya firotanê tê gotin e, stratejiyek ku behsa pratîka pêşkêşkirina naveroka reklamê rasterast li xala firotanê dike. Ev têgeh di jîngeha dîjîtal de, nemaze li bazarên mîna Amazon, Mercado Livre, Shopee, û torên din ên mezin ên firotanê, bandorek girîng digire.
Bi armanca bandorkirina li ser tevgerên xerîdaran di tevahiya rêwîtiya kirînê de, medyaya firotanê ya ku li xalên firotanê yên serhêl cih digire, bi rêdana marqeyan ku bi awayekî rasttir û têkildartir bigihîjin xerîdaran, û veguherîn û dilsoziyê herî zêde dike, bi hêz derdikeve holê. Li gorî Gabriel Lima, CEO û damezrînerê ENEXT , şêwirmendiyek pispor di warê dîjîtal a tevahî de, balkêşiya sereke ya vê stratejiyê çarçove ye. "Xerîdar jixwe ji bo kirînê amade ne, ku ev stratejî ji bo zêdekirina veguherînan û misogerkirina girîngiya mezintir di pêşkêşkirina hilberê de pir bikêrhatî dike," ew rave dike.
Ne ecêb e ku Retail Media yek ji deverên herî zû mezin dibe di kirrûbirra dîjîtal de. Li gorî daneyên ji lêkolîna Newtail 2024, tê payîn ku veberhênana gerdûnî di stratejiyê de heta sala 2025-an ji 50 mîlyar dolarê Amerîkî derbas bibe, û Amerîkaya Latîn beşek girîng a vê mîqdarê temsîl dike. Li gorî vê mezinbûnê, anketek ji hêla ENEXT ve, bi hevkariya Newtail, nîşan dide ku %79ê pîşesaziyên Brezîlyayê bi Retail Media re dixebitin, di heman demê de %100ê wan bawer dikin ku ev têgeh trenda nû di kirrûbirra firotanê de ye.
ENEXT bi xwe di bicîhanîna medyaya firotanê de ji bo hin ji marqeyên pêşeng ên welêt roleke navendî lîstiye. Wekî ajansa herî sertîfîkayî di Amazon û Mercado Livre Ads de, şêwirmendiyê stratejiyên li ser bingeha îstîxbarata daneyan, kesanekirin û çêtirkirina domdar pêşxistiye. Vê xebatê rê daye marqeyên mezin ku xuyabûna xwe berfireh bikin û encamên xwe li bazarên sereke yên welêt herî zêde bikin.
Nivea: Mezinbûneke Berbiçav li ser Amazon û Mercado Libre
Nivea, yek ji mezintirîn marqeyên bedewî û lênêrîna çerm ên cîhanê, bi rêya stratejiyên medyaya firotanê di hebûna xwe ya dîjîtal de li Brezîlyayê pêşkeftinek girîng bi dest xistiye. Tenê li ser Amazonê, marqeyê li gorî sala borî zêdebûnek 110% di firotanê de tomar kir, û Milk Body Moisturizer for Dry Skin 400ml bû sêyemîn berhema herî zêde firotanê li ser platformê. Rêveber rave dike: "Xebata dabeşkirinê rê da me ku em di wextê rast de bigihîjin temaşevanên rast, rêjeya veguherînê herî zêde bikin û hebûna xwe li sûkan berfireh bikin." Li ser Mercado Livre, mezinbûn hema hema 80% bû, û tîma medyayê berpirsiyarê 73% ji firotina tevahî ya marqeyê bû. Encam berhema hewldanek hevkariyê bi ENEXT re bûn, ku ji hêla dabeşkirina rast û çêtirkirina reklamê ve hate piştgirî kirin, ku rê da Nivea ku xuyabûna xwe baştir bike, bigihîje temaşevanên stratejîk, û xwe wekî pîvanek di nav sûkên bijartî de bicîh bike.
Eucerin: Roleke Pêşeng di Pîşesaziya Bedewiyê de
Eucerin her wiha ji veberhênana li medyaya firotanê sûdên girîng bi dest xist, bi zêdebûna firotanê li ser Amazonê li gorî sala borî %197, hebûna xwe di nav marqeyên bedewiyê yên herî mezin de xurt kir. Ev performans bû sedem ku Eucerin bigihîje rêza heştemîn di nav marqeyên bedewiyê yên herî zêde têne firotin de li ser platformê, û yek ji hilberên wê jî di nav 15 hilberên herî zêde têne firotin de xuya bû. CEOyê ENEXT tekez dike, "Zanyariya daneyan û çêtirkirina domdar ji bo bidestxistina van encamên balkêş mifteyên sereke bûn, û piştrast kirin ku her veberhênana medyayê veguherî vegera rastîn ji bo marqeyê." Di vê wateyê de, xebata ajansê rê da marqeyê ku beşdariya xwe di sûkê de berfireh bike û her weha hilberên xwe bi stratejîkî ji bo girîngî û tevlêbûna mezintir bi xerîdaran re bi cih bike.
