1. CPA (കോസ്റ്റ് പെർ അക്വിസിഷൻ) അല്ലെങ്കിൽ കോസ്റ്റ് പെർ അക്വിസിഷൻ
ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗിലെ ഒരു അടിസ്ഥാന മെട്രിക് ആണ് CPA, ഇത് ഒരു പുതിയ ഉപഭോക്താവിനെ നേടുന്നതിനോ ഒരു പ്രത്യേക പരിവർത്തനം നേടുന്നതിനോ ഉള്ള ശരാശരി ചെലവ് അളക്കുന്നു. കാമ്പെയ്നിന്റെ ആകെ ചെലവിനെ നേടിയ ഏറ്റെടുക്കലുകളുടെയോ പരിവർത്തനങ്ങളുടെയോ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിച്ചാണ് ഈ മെട്രിക് കണക്കാക്കുന്നത്. വിൽപ്പന അല്ലെങ്കിൽ സൈൻ-അപ്പുകൾ പോലുള്ള കൃത്യമായ ഫലങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകളുടെ കാര്യക്ഷമത വിലയിരുത്തുന്നതിന് CPA പ്രത്യേകിച്ചും ഉപയോഗപ്രദമാണ്. ബജറ്റുകളും മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളും ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാൻ സഹായിക്കുന്നതിനാൽ, ഓരോ പുതിയ ഉപഭോക്താവിനെയും നേടാൻ അവർ എത്രമാത്രം ചെലവഴിക്കുന്നുവെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ ഇത് കമ്പനികളെ അനുവദിക്കുന്നു.
2. സിപിസി (ക്ലിക്കിന് ചെലവ്)
CPC (Cost Per Click) എന്നത് ഒരു പരസ്യദാതാവ് അവരുടെ പരസ്യത്തിലെ ഓരോ ക്ലിക്കിനും നൽകുന്ന ശരാശരി ചെലവിനെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു മെട്രിക് ആണ്. ഗൂഗിൾ പരസ്യങ്ങൾ, ഫേസ്ബുക്ക് പരസ്യങ്ങൾ പോലുള്ള ഓൺലൈൻ പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിൽ ഈ മെട്രിക് സാധാരണയായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. കാമ്പെയ്നിന്റെ ആകെ ചെലവ് ലഭിച്ച ക്ലിക്കുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിച്ചാണ് CPC കണക്കാക്കുന്നത്. ഒരു വെബ്സൈറ്റിലേക്കോ ലാൻഡിംഗ് പേജിലേക്കോ ട്രാഫിക് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള കാമ്പെയ്നുകൾക്ക് ഈ മെട്രിക് പ്രത്യേകിച്ചും പ്രസക്തമാണ്. പരിമിതമായ ബജറ്റിൽ കൂടുതൽ ക്ലിക്കുകൾ ലഭിക്കുന്നതിന് പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് അവരുടെ ചെലവ് നിയന്ത്രിക്കാനും അവരുടെ കാമ്പെയ്നുകൾ ഒപ്റ്റിമൈസ് ചെയ്യാനും CPC അനുവദിക്കുന്നു.
3. സിപിഎൽ (ലെഡിന് വില) അല്ലെങ്കിൽ ലീഡിന് വില
ഒരു ലീഡ് സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ശരാശരി ചെലവ് അളക്കുന്ന ഒരു മെട്രിക് ആണ് CPL, അതായത്, വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ഉൽപ്പന്നത്തിലോ സേവനത്തിലോ താൽപ്പര്യം പ്രകടിപ്പിച്ച ഒരു സാധ്യതയുള്ള ഉപഭോക്താവ്. മൂല്യമുള്ള എന്തെങ്കിലും (ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഇ-ബുക്ക് അല്ലെങ്കിൽ സൗജന്യ ഡെമോൺസ്ട്രേഷൻ) നൽകുന്നതിന് പകരമായി ഒരു സന്ദർശകൻ പേര്, ഇമെയിൽ പോലുള്ള അവരുടെ കോൺടാക്റ്റ് വിവരങ്ങൾ നൽകുമ്പോൾ സാധാരണയായി ഒരു ലീഡ് ലഭിക്കും. കാമ്പെയ്നിന്റെ ആകെ ചെലവ് ജനറേറ്റ് ചെയ്ത ലീഡുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിച്ചാണ് CPL കണക്കാക്കുന്നത്. ലീഡ് ജനറേഷൻ തന്ത്രങ്ങളുടെ ഫലപ്രാപ്തിയും നിക്ഷേപത്തിൽ നിന്നുള്ള സാധ്യതയുള്ള വരുമാനവും വിലയിരുത്താൻ സഹായിക്കുന്നതിനാൽ, B2B കമ്പനികൾക്കോ ദൈർഘ്യമേറിയ വിൽപ്പന ചക്രമുള്ളവർക്കോ ഈ മെട്രിക് പ്രത്യേകിച്ചും പ്രധാനമാണ്.
4. സിപിഎം (കോസ്റ്റ് പെർ മില്ലെ) അല്ലെങ്കിൽ കോസ്റ്റ് പെർ തൗസൻഡ് ഇംപ്രഷനുകൾ
ക്ലിക്കുകളോ ഇടപെടലുകളോ പരിഗണിക്കാതെ, ഒരു പരസ്യം ആയിരം തവണ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ചെലവ് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഒരു മെട്രിക് ആണ് CPM. "മില്ലെ" എന്നത് ആയിരത്തിന്റെ ലാറ്റിൻ പദമാണ്. മൊത്തം കാമ്പെയ്ൻ ചെലവിനെ മൊത്തം ഇംപ്രഷനുകളുടെ എണ്ണം കൊണ്ട് ഹരിച്ചാണ് CPM കണക്കാക്കുന്നത്, 1000 കൊണ്ട് ഗുണിച്ചാണ് ഇത് കണക്കാക്കുന്നത്. ബ്രാൻഡിംഗ് അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് അവബോധ കാമ്പെയ്നുകളിൽ ഈ മെട്രിക് പതിവായി ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഇവിടെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം ഉടനടി ക്ലിക്കുകളോ പരിവർത്തനങ്ങളോ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുപകരം ബ്രാൻഡ് ദൃശ്യപരതയും അംഗീകാരവും വർദ്ധിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. വ്യത്യസ്ത പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ തമ്മിലുള്ള ചെലവ് കാര്യക്ഷമത താരതമ്യം ചെയ്യുന്നതിനും എത്തിച്ചേരലിനും ആവൃത്തിക്കും മുൻഗണന നൽകുന്ന കാമ്പെയ്നുകൾക്കും CPM ഉപയോഗപ്രദമാണ്.
തീരുമാനം:
ഈ മെട്രിക്സുകളിൽ ഓരോന്നും - CPA, CPC, CPL, CPM - ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്നുകളുടെ പ്രകടനത്തെയും കാര്യക്ഷമതയെയും കുറിച്ച് ഒരു സവിശേഷ വീക്ഷണം നൽകുന്നു. ഏറ്റവും അനുയോജ്യമായ മെട്രിക് തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് നിർദ്ദിഷ്ട കാമ്പെയ്ൻ ലക്ഷ്യങ്ങൾ, ബിസിനസ് മോഡൽ, കമ്പനി ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ഫണലിന്റെ ഘട്ടം എന്നിവയെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ഈ മെട്രിക്സുകളുടെ സംയോജനം ഉപയോഗിക്കുന്നത് ഡിജിറ്റൽ മാർക്കറ്റിംഗ് തന്ത്രങ്ങളുടെ മൊത്തത്തിലുള്ള പ്രകടനത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതൽ സമഗ്രവും സന്തുലിതവുമായ ഒരു കാഴ്ചപ്പാട് നൽകും.
