Xeyal bike ku telefona xwe vedikî û pêşniyarekê dibînî ku xuya dike hişê te dixwîne: berhema ku te dixwest, tam di wê kêliyê de ku tu amade bûyî ku wê bikirî, bi daxistinek ku tu nikarî paşguh bikî. Ev ne tesaduf e; ew encama hîperpersonalîzasyonê ye, pêşveçûnek kirrûbirra dîjîtal ku zekaya sûnî, analîza daneyên rast-dem û têgihîştina kûr a tevgerên mirovan bi hev re dike yek da ku ezmûnên bêhempa û pir bi bandor biafirîne.
Lêbelê, ev şiyan bi xwe re tengezariyek neçar tîne. Çiqas bazarkirin rasttir be, ewqas nêzîktirî xêzek nazik di navbera rehetiyê û destwerdanê de dibe. Û di vê senaryoyê de, ku ji hêla qanûnên mîna LGPD li Brezîlyayê û GDPR li Ewropayê ve tê rêvebirin, digel bidawîbûna nêzîk a çerezên partiya sêyemîn, bazarkirina dîjîtal ji nû ve tê pênasekirin: em çawa dikarin bêyî ku sînorên nepenîtiyê derbas bikin, girîngiyê peyda bikin?
Hîperkesanekirin ji danîna navê xerîdar di e-nameyekê de an pêşniyarkirina tiştek li gorî kirîna wan a dawî wêdetir diçe. Ew tê de entegrekirina agahdariya ji gelek çavkaniyan, ji danûstandinên berê û geroka daneyan bigire heya cîhê erdnîgarî, da ku pêdiviyan berî ku werin diyar kirin pêşbînî bike.
Ew lîstikek bendewariyê ye ku, dema ku baş were meşandin, veguherînan zêde dike, lêçûnên bidestxistinê kêm dike û dilsoziya bi marqeyê xurt dike. Lê heman mekanîzmaya ku kêfxweş dike di heman demê de alarmê jî derdixe, ji ber ku berhevkirin û karanîna daneyên kesane di bin lêkolînek tund de ne; û xerîdar, ku her ku diçe hişyartir dibin, di pêvajoya agahdariya xwe de şefafî, kontrol û armanc dixwazin.
Senaryoya nû guhertinek di zîhniyetê de hewce dike, ji ber ku berhevkirina daneyan bêyî razîbûnê neqanûnî ye. Ji bilî pabendbûna bi qanûnê bêtir, pêdivî ye ku marqe pabendbûnek exlaqî ya nepenîtiyê qebûl bikin, û bizanin ku bawerî bi qasî her têgihîştina tevgerî sermayeyek hêja ye. Di vê çarçoveyê de, stratejiyên ku li ser daneyên partiya yekem disekinin girîng dibin. Avakirina bingehek agahdariyê li ser bingeha têkiliyên rasterast, bi razîbûna zelal û feydeyên berbiçav ji bo xerîdar, rêya herî ewledar û domdar e.
Xalek din a girîng lêkolîna formên kesanekirina kontekstî ye, guncandina peyamê li gorî kêlî û kanalê, bêyî ku hewce bike ku kes were destnîşankirin. Teknolojiyên parastina nepenîtiyê, wekî nepeniya cihêreng, odeyên paqijkirina daneyan, û modelên pêşbînîkirinê yên li ser bingeha daneyên berhevkirî, alternatîfan pêşkêş dikin ji bo parastina girîngiyê bêyî ku ewlehiya bikarhêner têk biçe. Û, dibe ku ya herî girîng, pejirandina helwestek şefafiyeta radîkal, bi zelalî ragihandina ka agahî çawa û çima tê bikar anîn û pêşkêşkirina vebijarkên rastîn.
Pêşeroja kirrûbirra dîjîtal ne tenê ji hêla kesên ku xwediyê daneyên herî zêde an algorîtmayên herî pêşketî ne, lê ji hêla kesên ku dikarin sofîstîkebûna teknolojîk bi rêzgirtinek ne-guftûgokirî ya ji bo nepenîtiyê re hevseng bikin ve tê destnîşankirin. Ew kesên ku dikarin destûr û baweriya xerîdaran bi dest bixin, ezmûnên ku bi qasî têkildar û exlaqî ne biafirînin, dê pêş bikevin. Hîper-kesanekirin dê berdewam bike ku bibe ajokerek bihêz a mezinbûnê, lê ew ê tenê domdar be ger bi pabendbûnek rastîn a parastina daneyan re were.
Di van demên nû de, pêdivî ye ku kirrûbirra di heman demê de zîrektir û mirovîtir be. Marqeyên ku vê hevkêşeyê fam dikin dê ji guhertinên rêziknameyî û teknolojîk sax bimînin, û ji wê jî wêdetir, ew ê bikaribin pêşengiya nifşê pêşerojê yê ezmûnên dîjîtal bikin.
Murilo Borrelli, CEO yê ROI Mine, ajanseke pazarariyê ya li ser bingeha daneyan, xwediyê bawernameya pazarariyê ji Zanîngeha Anhembi Morumbi ye û pisporê Firotin, Pazarariyê û Pazarariya Dîjîtal e.
