Di salên dawî de, rewşa medyaya civakî bi awayekî berbiçav guheriye. Her çend marqe û afirînerên naverokê carekê dikarîbûn bi awayekî organîk bigihîjin temaşevanên mezin, îro ew rastî her ku diçe dûrtir xuya dike. Algorîtmayên platformên sereke - wekî Instagram, Facebook, TikTok, û tewra LinkedIn - gihîştina belaş a postan bi girîngî kêm kirine, û şirket û bandorkeran neçar kirine ku ji bo misogerkirina dîtinê di medyaya dravî de veberhênan bikin. Lê li pişt vê guhertinê çi ye, û alternatîfên ji bo kesên ku dixwazin bêyî ku tenê xwe bispêrin reklaman mezin bibin çi ne?
Gihiştina organîk - hejmara kesên ku postekê bêyî ku wê pêşve bibin temaşe dikin - sal bi sal kêm dibe. Mînakî, li ser Facebookê, ev rêje di sala 2012an de ji %16 zêdetir bû, lê niha ji bo rûpelên karsaziyê di navbera %2 û %5 de ye. Instagram heman rêyê dişopîne, û her ku diçe pêşanîya naveroka dravî an vîral dide. TikTok, ku wekî alternatîfek demokratîktir derket holê, algorîtmaya xwe jî guhertiye da ku pêşanîya naveroka sponsorî û afirînerên ku di platformê de veberhênan dikin bide.
Ev kêmbûna gihîştina organîk ne tesaduf e. Torên civakî karsazî ne û wekî wusa, pêdivî ye ku dahat çêbikin. Rêbaza sereke ya monetîzekirinê ji bo van platforman ji firotina reklaman tê, ku tê vê wateyê ku profîlek çiqas gihîştina belaş kêmtir hebe, ew qas bêtir teşwîq dibe ku ji bo gihîştina temaşevanên xwe pere bide.
Di encamê de, medyaya civakî statuya xwe wekî "tor" winda kiriye û di rastiyê de bûye "medyaya civakî", ku tê de xuyangbûn her ku diçe bi veberhênana darayî ve girêdayî ye. Têgeha orîjînal a girêdana mirovan bi modelek karsaziyê ve hatiye guhertin ku pêşanî dide nîşandana naveroka sponsorgerî, û trafîka dravî ji bo kesên ku dixwazin li ser platforman mezin bibin dike pêdivîyek.
Markayên mezin ên bi budçeyên kirrûbirra xurt dikarin vê bandorê veşêrin û gelek veberhênanê li medyaya bi pere bikin. Ji aliyê din ve, karsaziyên piçûk û afirînerên serbixwe di mezinkirin û mijûlkirina temaşevanên xwe de bêyî xerckirina pereyan bi dijwarîyên zêde re rû bi rû dimînin.
Lêbelê, hêjayî gotinê ye ku trafîka medyaya civakî ya bi pere hîn jî erzan e. Îro, bi kêmtirî 6 R$ di rojê de, her karsaziyek piçûk dikare naverokê zêde bike û bigihîje xerîdarên potansiyel. Vê yekê gihîştina reklamên dîjîtal demokratîk kiriye, û rê daye bêtir karsazan ku xuya bibin. Lêbelê, ev girêdayîbûna bi platforman re jî tê vê wateyê ku, bêyî veberhênanê, xuyang dikare pir sînordar be.
Bandorek din a vê guhertinê homojenîzekirina naverokê ye. Ji ber ku tor girîngiyê didin naveroka sponsorî an jî pir vîral, feed her ku diçe standardîze dibin, ku cûrbecûrkirina deng û nişan dijwar dike.
Tevî zehmetiyan jî, hin stratejî hîn jî dikarin alîkariya marqe û afirîneran bikin ku bêyî ku tenê xwe bispêrin reklamên dravî mezin bibin. Di rêbaza ku ez bikar tînim û hîn dikim de, ku jê re Metamorfoza Medyaya Civakî tê gotin ( bigihîje vir ), ez îdia dikim ku ji bo ku li ser medyaya civakî serfiraztir bibin, divê marqe rêzek girîng bişopînin da ku gihîştina xwe zêde bikin:
1 – Hebûn : Berî her tiştî, pêdivî ye ku marqe bi zelalî nirx, tevger û mîsyona xwe diyar bikin. Temaşevan bi rastbûnê ve girêdayî ne, ne tenê bi hilber an karûbaran. Divê cewhera marqeyê di pratîkê de were nîşandan, ne tenê di axaftinan de.
2 – Zanîn: Zanîn û pisporî parve bikin, naveroka ku pirsgirêkan çareser dike û nirxê ji bo gel zêde dike pêşkêş bikin.
3 – Firotin: Tenê piştî avakirina otorîte û têkiliyan, pêşkêşkirina berhem an xizmetan xwezayîtir û bibandortir dibe. Dema ku marqeyê nîşan da ku ew kî ye û çi dizane, firotin dibe encamek.
Bi gotineke din, berî ku behsa tiştên ku difiroşe bike, divê marqe nîşan bide ka ew çi ye û çi dizane. Ev rêbaz girêdan û tevlêbûnê bêtir diafirîne, hebûna dîjîtal xurttir dike.
Wekî din, hin stratejî hîn jî dikarin bibin alîkar ku gihîştina organîk bêyî ku bi tevahî bi reklamên dravî ve girêdayî be berfireh bikin:
Li naveroka hêja veberhênan bikin: Postên ku têkiliyek rastîn diafirînin, wek anket, pirs û nîqaş, dîsa jî gihîştinek baş bi dest dixin.
Bikaranîna stratejîk a Reel û Shorts: Formatên kurt û dînamîk, nemaze yên ku trendan dişopînin, ji hêla platforman ve berdewam têne pêşve xistin.
Civak û tevlêbûn: Afirînerên ku têkiliyên xwe bi temaşevanên xwe re xurt dikin - bi bersivdayîna şîroveyan, têkilîdanîna li ser Çîrokan, û teşwîqkirina beşdarbûnê - meyla wan heye ku gihîştinek stabîltir biparêzin.
SMO (Optimîzasyona Medyaya Civakî) ji bo medyaya civakî: Bikaranîna peyvên sereke yên rast di biyografî, sernivîs û hashtagên we de dibe alîkar ku kifşkirina naverokê baştir bibe.
Lêkolîna platformên nû: Her ku torên mîna TikTok û LinkedIn algorîtmayên xwe diguherînin, dibe ku qadên nû bi derfetên çêtir ji bo gihîştina organîk derkevin holê.
Lêkolîna platformên nû: Li şûna ku hûn bi tevahî li ser platformek yekane, mîna Instagram, bisekinin, girîng e ku hûn hebûna xwe ya dîjîtal cûrbecûr bikin. Platformên mîna TikTok, Pinterest, LinkedIn, X, Threads, û YouTube derfetên karsaziyê yên nû pêşkêş dikin.
Her tora civakî ya derketî pêşangehek nû ji bo karsaziya we pêşkêş dike. Hemû ji hêla Google ve têne navnîş kirin, û bi belavkirina naverokê li ser gelek platforman, hebûna weya dîjîtal xurttir dibe. Mixabin, gelek kes hîn jî kirrûbirra dîjîtal wekî hevwateya Instagramê dibînin, ku potansiyela mezinbûnê sînordar dike. Balkişandina tenê li ser yek torê dikare xeternak be, ji ber ku her guhertinek di algorîtmayê de dikare rasterast bandorê li encaman bike.
Senaryoya niha eşkere dike ku gihîştina organîk dê venegere rewşa xwe ya berê. Lêbelê, ev nayê wê wateyê ku ew ê bi tevahî winda bibe. Pirsgirêka ji bo marqe û afirîneran dê ew be ku veberhênanên di medyaya dravî de bi stratejiyên ku girîngiya wan û girêdana wan bi temaşevanên xwe re diparêzin, hevseng bikin, û piştrast bikin ku peyama wan berdewam dike ku bigihîje mirovên rast - bi veberhênana reklamê an bêyî wê.
* Vinícius Taddone derhênerê kirrûbirrê û damezrînerê VTaddone® ye www.vtaddone.com.br
