Li gorî raporek Atlântico, di sala 2024an de, Brezîlya di warê bazirganiya elektronîkî ya cîhanî de bi mezinbûneke %16 di firotina serhêl de derket pêş, û li gorî raporek ji aliyê Atlântico ve, ji bazarên bi kevneşopî bihêz ên wekî Amerîkaya Bakur (%12) û Ewropaya Rojava (%10) derbas bû. Ev pêşketin ji hejmaran pir zêdetir eşkere dike: ew tevgereke adaptasyon û nûjeniyê nîşan dide ku bazara Brezîlyayê ji nû ve pênase dike û potansiyela wê di sektorek ewqas reqabetkar de nîşan dide. Lê li pişt vê mezinbûnê çi heye, û çi pirsgirêk û derfetên ku derdikevin holê hene?
Her çend ev daneyên ji bo pîrozbahiyê sedemek bin jî, hin nuans hene ku hêjayî baldariyê ne. Ev ji ber ku mezinbûna bilez a e-bazirganiyê li Brezîlyayê ne tenê encama bazarek berfirehbûyî ye, lê di heman demê de senaryoyek e ku pêşkeftinên teknolojîk û pirsgirêkên avahîsaziyê hevseng dike. Mînakî, li gorî Indeksa Perakende ya Berfirehkirî ya Cielo (ICVA), firotana fîzîkî di meha Îlonê de kêmbûnek 3,3% di dahatê de tomar kir, ku jixwe enflasyonê kêm dike, li gorî heman meha 2023-an. Bi gotineke din, ji aliyekî ve pêşveçûnek heye, lê ji aliyê din ve em meylek ber bi kêmbûnê ve dibînin, axir, ev meha heftemîn a li pey hev bû bêyî mezinbûn di sektorê de. Berevajî vê, e-bazirganiya Brezîlyayê berxwedan nîşan da, bi mezinbûna 0,9% di meha Îlonê de.
Dema ku em li ser van hejmaran nîqaş dikin, divê em vê yekê jî behs bikin ku ev bazarek di veguherînek domdar de ye, tam ji ber ku xerîdarê dîjîtal di rêwîtiya kirînê de her ku diçe zêdetir amade ye. Profîla xerîdarê Brezîlyayî jî pêşketiye. Ger kirînên serhêl berê ji hêla rehetiyê û pêwîstiyê ve dihatin motîve kirin, naha ew ji hêla hêviyên bilindtir ve di warê ezmûnê de têne rêve kirin.
Xerîdar rêwîtiyek kirînê hêvî dikin ku lez, kesanekirin û baweriyê bi hev re bike yek, û ji marqeyan hewce dike ku bi bandortir xwe biguherînin. Li Brezîlyayê, ku daxwazên herêmî bi qasî herêma erdnîgarî bi xwe cûrbecûr in, bicîhanîna van hêviyan dikare ji bo pargîdaniyên ku dixwazin pêşbazî û kalîteyê biparêzin bibe ceribandinek agir.
Di heman demê de, hevgirtina di navbera cîhanên fîzîkî û dîjîtal de rastiyek e. Di vê senaryoyê de ye ku divê em analîzek baldar bikin, ji ber ku Phygital rêwîtiya kirîna xerîdar jî pêş dixe, ku dibe ku bi awayekî dîjîtal jî were qedandin, lê beşek ji wê li xala firotanê pêk tê, rasterast bandorê li ezmûna xerîdar û pêvajoya bidestxistina hilberê dike.
Herwiha, pirrengiya civakî-aborî ya welêt paradoksek balkêş pêşkêş dike: her çend bazarek çalak ji bo nûjeniyê hebe jî, li hin herêman kêmasiyek girîng a gihîştina binesaziya teknolojîk heye. Ev yek girîngiya veberhênanê di çareseriyên ku bazirganiya elektronîkî berfirehtir dikin de, wekî rêbazên dravdana cihêreng û stratejiyên lojîstîkê yên ku li gorî çarçoveyên bajarî û gundewarî yên cûda hatine adaptekirin, xurt dike.
Ji ber vê yekê, mezinbûna bazirganiya elektronîkî li Brezîlyayê divê ne tenê wekî nîşaneyek aborî ya erênî were dîtin, lê divê wekî derfetek ji bo welêt were dîtin ku roleke bi bandortir di bazirganiya dîjîtal de bigire ser xwe. Berevajî bazarên gihîştîtir, ku nûjenî pir caran bi optimîzasyonan ve sînordar e, Brezîlya ji bo afirandina çareseriyên şoreşger zemînek berhemdar pêşkêş dike.
Lêbelê, ji bo gihîştina vê potansiyelê, pêdivî ye ku lîstikvanên bazarê, di nav de şîrketên teknolojiyê, firoşkar û karsaziyên nû, roleke çalak di xurtkirina ekosîstemeke hevkariyê de bilîzin. Ev her tiştî, ji pêşxistina teknolojiyên nû yên otomasyon û zekaya sûnî bigire heya perwerdekirina pisporan ji bo mijûlbûna bi taybetmendiyên e-bazirganiya herêmî vedihewîne. Dema ku Brezîlya ne tenê wekî bazarek xerîdar lê di heman demê de wekî nûjenkerek di sektorê de cih bigire, ew dikare girîngiya xwe di peyzaja firotanê ya dîjîtal de ji nû ve pênase bike.
Bi vî awayî, mezinbûna bazirganiya elektronîkî li Brezîlyayê îsal zemînek berhemdar ji bo nûjeniyê di bazara dîjîtal a welêt de nîşan dide. Lêbelê, niha zehmetî ew e ku ev kêlî veguherîne çerxek pêşkeftinê ku hem ji bo marqeyan û hem jî ji bo xerîdaran sûdmend be. Ji hejmaran bêtir, tiştê ku di xetereyê de ye, şiyana welêt e ku xwe ji nû ve biafirîne û xwe wekî pêşeng di peyzajek her tim diguhere de destnîşan bike. Û ev rêgeh ne tenê bi parastina leza mezinbûnê ve girêdayî ye, lê di heman demê de bi avakirina bingehên ji bo pêşerojek dîjîtal a hîn xurttir ve jî girêdayî ye.
