Di sala 2024an de, Brezîlya di qada bazirganiya elektronîkî ya cîhanî de derket pêş, bi tomar kirina mezinbûneke 16% di firotina serhêl de, li gorî raporeke Atlântico, ji bazarên bi kevneşopî bihêz ên wekî Amerîkaya Bakur (12%) û Ewropaya Rojava (10%) derbas bû. Ev mezinbûn ji hejmaran pir zêdetir eşkere dike: ew tevgereke adaptasyon û nûjeniyê nîşan dide ku bazara Brezîlyayê ji nû ve pênase dike û potansiyela wê di sektoreke ewqas reqabetkar de nîşan dide. Lê li pişt vê mezinbûnê çi heye, û çi dijwarî û derfetên ku derdikevin holê hene?
Her çend ev daneyên ji bo pîrozbahiyê sedemek bin jî, hin nuans hene ku hêjayî baldariyê ne. Ev ji ber ku mezinbûna bilez a e-bazirganiyê li Brezîlyayê ne tenê encama bazarek mezin dibe ye, lê di heman demê de senaryoyek e ku pêşkeftinên teknolojîk û pirsgirêkên avahîsaziyê hevseng dike. Mînakî, li gorî Indeksa Perakende ya Berfirehkirî ya Cielo (ICVA), firotana fîzîkî di meha Îlonê de, ku jixwe ji bo enflasyonê hatiye sererast kirin, li gorî heman meha 2023-an, kêmbûnek 3,3% di dahatê de tomar kir. Bi gotineke din, ji aliyekî ve, em pêşkeftinê dibînin, lê ji aliyê din ve, em kêmbûnek alîgir dibînin; axir, ev meha heftemîn a li pey hev bû bêyî mezinbûn di sektorê de. Berevajî vê, e-bazirganiya Brezîlyayê berxwedan nîşan da, bi mezinbûna 0,9% di meha Îlonê de.
Dema ku em li ser van hejmaran nîqaş dikin, divê em vê yekê jî behs bikin ku ev bazarek di veguherînek domdar de ye, tam ji ber ku xerîdarê dîjîtal di rêwîtiya kirînê de her ku diçe zêdetir amade dibe. Profîla xerîdarê Brezîlyayî jî pêşketiye. Her çend kirîna serhêl berê ji hêla rehetiyê û pêwîstiyê ve dihat rêvebirin jî, naha ew ji hêla hêviyên bilindtir ve di warê ezmûnê de tê rêvebirin.
Xerîdar rêwîtiyek kirînê hêvî dikin ku jêhatîbûn, kesanekirin û baweriyê bi hev re bike yek, û ji marqeyan hewce dike ku bi bandortir xwe biguncînin. Li Brezîlyayê, ku daxwazên herêmî bi qasî herêma erdnîgarî cûrbecûr in, bicîhanîna van hêviyan dikare ji bo pargîdaniyên ku dixwazin pêşbazî û kalîteyê biparêzin bibe ceribandinek girîng.
Di heman demê de, hevgirtina di navbera cîhanên fîzîkî û dîjîtal de rastiyek e. Di vê senaryoyê de ye ku divê em analîzek baldar bikin, ji ber ku Phygital rêwîtiya kirîna xerîdar jî pêş dixe. Her çend ev dibe ku bi dîjîtal were temam kirin jî, beşek ji wê di xala firotanê de jî çêdibe, rasterast bandorê li ezmûna xerîdar û pêvajoya bidestxistina hilberê dike.
Herwiha, pirrengiya civakî-aborî ya welêt paradoksek balkêş pêşkêş dike: her çend bazarek çalak ji bo nûjeniyê hebe jî, li hin herêman ji bo gihîştina binesaziya teknolojîk cîhek girîng heye. Ev yek girîngiya veberhênanê di çareseriyên ku bazirganiya elektronîkî berfirehtir dikin de, wekî rêbazên dravdana cihêreng û stratejiyên lojîstîkê yên ku li gorî çarçoveyên bajarî û gundewarî yên cûda hatine adaptekirin, xurt dike.
Ji ber vê yekê, mezinbûna bazirganiya elektronîkî li Brezîlyayê divê ne tenê wekî nîşaneyek aborî ya erênî were dîtin, lê wekî derfetek ji bo welat ku roleke bi bandortir di bazirganiya dîjîtal de bigire ser xwe. Berevajî bazarên gihîştîtir, ku nûjenî pir caran bi optimîzasyonê ve sînordar e, Brezîlya ji bo afirandina çareseriyên şoreşger zemînek berhemdar pêşkêş dike.
Lêbelê, ji bo bidestxistina vê potansiyelê, divê lîstikvanên bazarê, di nav de şîrketên teknolojiyê, firoşkar û karsaziyên nû, roleke çalak di xurtkirina ekosîstemeke hevkariyê de bilîzin. Ev her tiştî, ji pêşxistina teknolojiyên nû yên otomasyon û zekaya sûnî bigire heya perwerdekirina pisporan ji bo birêvebirina taybetmendiyên e-bazirganiya herêmî vedihewîne. Dema ku Brezîlya ne tenê wekî bazarek xerîdar lê di heman demê de wekî nûjenkerek di sektorê de cih digire, ew dikare girîngiya xwe di peyzaja firotanê ya dîjîtal de ji nû ve pênase bike.
Bi vî awayî, mezinbûna e-bazirganiyê li Brezîlyayê îsal nîşan dide ku di bazara dîjîtal a welêt de zemînek berhemdar ji bo nûjeniyê heye. Lêbelê, niha zehmetî ew e ku ev kêlî veguherîne çerxek pêşkeftinê ku hem ji bo marqeyan û hem jî ji bo xerîdaran sûd werbigire. Ji hejmaran bêtir, tiştê ku di xetereyê de ye, şiyana welêt e ku xwe ji nû ve biafirîne û xwe wekî pêşeng di peyzajek her tim diguhere de destnîşan bike. Û ev rêgeh ne tenê bi parastina leza mezinbûnê ve girêdayî ye, lê di heman demê de bi danîna bingehên ji bo pêşerojek dîjîtal a hîn xurttir ve girêdayî ye.
