نکتهای که بسیاری از متخصصان رسانههای پولی در سالهای اخیر متوجه آن شدهاند، افزایش مداوم هزینه تبلیغات پولی، چه تبلیغات گوگل، چه تبلیغات متا، چه تبلیغات تیکتاک و غیره است. به دنبال این ایده، سوالاتی در مورد این موضوع مطرح میشود: دلایل افزایش هزینه تبلیغات چیست و تا چه زمانی گرانتر خواهند شد؟
اگرچه این یک منبع ارگانیک یا رایگان نیست، اما سرمایهگذاری در تبلیغات پولی میتواند بازده بسیار قابل توجهی برای شرکتها به همراه داشته باشد، زیرا امکان دسترسی بیشتر به نشریات را فراهم میکند و به برند این امکان را میدهد که به مخاطبان گستردهتری دسترسی پیدا کند و در عین حال بر اساس شخصیت تعریف شده برای خدمات یا محصولات ارائه شده، بخشبندی شود. و به همین دلیل، حتی با افزایش قیمتها، سرمایهگذاریها ادامه مییابد.
با این حال، مشکل این است که در سالهای اخیر، درک روشنی از افزایش قیمتها در این منطقه وجود داشته است که عمدتاً ناشی از همهگیری بوده است. از این گذشته، با شیوع جهانی کووید-۱۹ در سالهای ۲۰۲۰ و ۲۰۲۱، بسیاری از مؤسسات مجبور به تعطیلی مشاغل خود شدند. در پاسخ به این تأثیر شدید بر بازار فیزیکی، در نتیجه شاهد افزایش چشمگیر استفاده از اینترنت توسط مردم بودیم که به تدریج در زندگی روزمره بسیاری از افرادی که تا آن زمان هیچ ارتباطی با فضای مجازی نداشتند یا علاقهای به آن نداشتند، وارد شد.
دادههای سازمان بهداشت جهانی، به عنوان شاهدی بر این مدعا، نشان میدهد که بین سالهای ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۰، تعداد خانوارهای دارای دسترسی به اینترنت از ۷۱ درصد به ۸۳ درصد افزایش یافته است که معادل تقریباً ۶۱.۸ میلیون خانه متصل به اینترنت است. در این سناریو، از آنجایی که فروشگاههای فیزیکی قادر به بازگشایی سریع نخواهند بود، ایده عالی که بسیاری از کارآفرینان داشتند، شروع فروش از طریق اینترنت بود، جایی که همه مجبور بودند ساعتهای طولانی را در آنجا بگذرانند.
علاوه بر این، در طول دوره انزوای اجتماعی، بسیاری از متخصصان بیکار شدند و نیاز به یافتن راههایی برای تأمین مالی خود داشتند، که این امر باعث ایجاد روند برجسته دیگری در این دوره نیز شد: محصولات اطلاعاتی. در میان این موارد، محبوبیت محتوای مدیریت ترافیک پولی قابل توجه بود.
بنابراین ما برای رویدادی که در حال تحلیل آن هستیم، سه مبنا داشتیم: کارفرمایان (از فروشگاههایی که در طول همهگیری تعطیل شدند)، متخصصانی که شغلشان فسخ شد و در آخر، فروش دانش لازم برای افراد بیکار برای شروع مشاغل ساده در این زمینه - که منجر به افزایش بیش از حد جمعیت فروشگاههای آنلاین و مدیران ترافیک شد. نتیجه؟ چندین فروشگاه در یک بخش، در یک سیستم حراج، برای پلتفرمهای تبلیغاتی با استفاده از کلمات کلیدی یکسان رقابت میکنند.
در یک ایده مشابه، برای مثال، وقتی تقاضای زیادی برای یک نوع محصول وجود دارد و بازار با کمبود موجودی مواجه است، چه اتفاقی میافتد؟ قیمت افزایش مییابد. و این اتفاقی است که در سالهای اخیر افتاده است. برای تمام فروشگاههایی که نمیدانستند چگونه کسبوکار تجارت الکترونیک خود را در بازار خاص خود قرار دهند، کمبود مشتری وجود داشت.
این حرکت صعودی قیمت به شدت توسط کل بازار در سراسر جهان دنبال شد و حتی بر مجموعهای از محصولات غذایی محبوب در سفره برزیل تأثیر گذاشت، همانطور که در مقالهای از O Globo نشان داده شده است: "در ژانویه و فوریه، هزینه غذا در خانه 2.95٪ افزایش یافت، در حالی که برای IPCA 1.25٪ بود. ال نینو بر برداشت تأثیر گذاشت. لوبیا، برنج، سیبزمینی و هویج در حال حاضر افزایش قیمت بیش از 10٪ در سال 2024 دارند."
در مورد اقتصاد بینالملل، به عنوان مثال، دادههای به اشتراک گذاشته شده در تحقیق «نرخ تورم بریتانیا: قیمتها با چه سرعتی در حال افزایش هستند؟» را داریم که نشان میدهد اگرچه تورم از زمان رسیدن به ۱۱.۱ درصد در اکتبر ۲۰۲۲، که بالاترین نرخ در ۴۰ سال گذشته بود، به طور قابل توجهی کاهش یافته است، اما این به معنای کاهش قیمتها نیست - فقط به این معنی است که سرعت افزایش آنها کمتر شده است. همه اینها نشان میدهد که نه تنها قیمت تبلیغات در حال افزایش است، بلکه کل منحنی هزینهها صعودی است.
در این زمینه کلی، دلیل افزایش قیمت کمپینهای پولی روشن میشود، به طور خلاصه: به دلیل افزایش کلی قیمتها در سطح جهانی (حتی در کشورهای جهان اول)؛ افزایش بیش از حد تبلیغکنندگان در یک حوزه خاص، بدون تمایز قائل شدن بین نقاط؛ و کاهش ارزش پول برزیل، که در نهایت اوضاع را بدتر میکند. با توجه به این، روند قیمت کمپینهای PCP و PPI (به ترتیب پرداخت به ازای کلیک و پرداخت به ازای نمایش) افزایش مداوم هزینهها است، یا حداقل، این دیدگاهی است که برخی از متخصصان در زمینه ترافیک پولی با سالها تجربه در بازار، با آن موافق هستند.
