Li gorî Rapora Dravdanên Cîhanî ya FISê ya 2022an , tê payîn ku bazara e-bazirganiyê ya cîhanî heta dawiya sala bê %55.3 mezin bibe û bigihîje nirxa danûstandinê ya zêdetirî 8 trîlyon dolarê Amerîkî. Li Brezîlyayê, senaryo hîn sozdartir e, bi zêdebûna %95 a firotana serhêl, ku bi tevahî digihîje 79 milyar dolarê Amerîkî. Ev pêşbînî dilxweşker e, lê ji bo bidestxistina vê armancê, pêdivî ye ku marqe ji stratejiyên firotanê yên klasîk (wek dakêşan û barkirina belaş) û stratejiyên kirrûbirrê, wekî sînordarkirina naverokê bi medyaya civakî re, nemaze di destpêka salê de, serdemek ku bi nirxandinên projeyan û plansaziya çerxa pêş de tê destnîşankirin, derkevin.
Îro, bazar bi xwe alternatîfan pêşkêş dike ku bandorek mezintir li ser têkiliya di navbera marqe û temaşevanan de çêdike, lê pir caran nayên dîtin, wekî kirrûbirra hevkar.
Karê referansê
Yek ji mînakên sereke kirrûbirra hevkar e, stratejiyek e ku tê de hevkar hilber an karûbarên marqeyek li hember komîsyonên firotanê an çalakiyên li ser bingeha pêşniyaran têne kirin pêşve dixin. Ev rêbaz dihêle ku pargîdanî gihîştina xwe û firotanên xwe bêyî veberhênana rasterast di reklamê de berfireh bikin, ji ber ku drav tenê ji bo encamên ku ji hêla hevkarên ve têne çêkirin tê dayîn.
Ji bo ku hûn ramanek li ser bandora stratejiyê bidin, li Dewletên Yekbûyî, kirrûbirra hevkar di sala 2024-an de bi qasî %15-ê dahata tevahî ya medyaya dîjîtal û %16-ê firotana e-bazirganiyê temsîl dike. Dema ku çarçoveya herêmî tê hesibandin, taktîk hîn bêtir hêz girtiye. Li gorî raporek Admitad, hejmara hevkarên li Brezîlyayê di sala 2023-an de %8 zêde bûye. Hêjayî gotinê ye ku firotina firotanê di berfirehkirina konseptê de li welêt serdest e, ku ji %43-ê dahata vê bazarê pêk tîne.
Ji bo salên pêş de, yek ji trendên sereke entegrekirina zekaya sûnî di kampanyayên hevkar de ye. Ev ji ber ku teknoloji dê ji bo baştirkirina afirandina naverokê, dabeşkirina temaşevanan bi awayekî rasttir û heta pêşbînîkirina trendên xerîdaran were bikar anîn. Bi gotineke din, marqe dê bikaribin promosyoninên kesane û têkildartir pêşkêşî temaşevanên xwe bikin, û veguherînan li gorî daneyên ku di wextê rast de hatine berhevkirin û nirxandin zêde bikin.
Herwiha, her ku diçe bêtir xerîdar ji bo dîtina peymanan alîkarên virtual bikar tînin, ku ev yek hewceyê adaptasyonek di stratejiyên SEO de ye da ku piştrast bike ku promosyon û hilberên wan di nav yên pêşîn de ne ku di encamên lêgerînê de xuya dibin. Ji bo firoşkaran, ev çêtirkirin dikare bibe avantajek pêşbaziyê ya balkêş ku armanc dike ku performansa hem pargîdaniyên hevkar û hem jî marqeyên hevkar baştir bike.
Bandora hemû mezinahiyan
Aliyekî din ê girîng stratejiyên ku li ser medyaya civakî disekinin in, nemaze bi piştgiriya mîkro û nano-bandorkeran. Tevî temaşevanên wan ên piçûktir jî, ev afirîner xwedî astên bilind ên tevlêbûn û baweriyê ne, ku wan dike behîsek piştrast. Pêşniyarên wan ên rastîn, digel pêşniyarên taybetî, bandorek girîng li ser firotanê çêdikin.
Li gorî vê yekê, girîng e ku meriv ji bîr neke ku kirrûbirra bandorkeran li Brezîlyayê pratîkek pir bi hêz e, ji ber ku welat di warê hejmara bandorkerên dîjîtal li ser Instagramê de di rêza cîhanê de ye. Li gorî lêkolîna Nielsen, li ser torê zêdetirî 10.5 mîlyon bandorker hene ku nêzîkî hezar şopîner hene, û her weha 500,000 kesên din jî hene ku zêdetirî 10,000 şopîner hene.
Careke din, AI wekî amûrek tê bikaranîn ku hevberkirina marqeyan û hilberînerên naverokê hêsan dike. Wekî din, ew kesanekirina pêşniyaran zêde dike, wan li gorî tevgera bikarhêner diguherîne.
Pereyê ku diçe û vedigere
Di dawiyê de, stratejiyên vegerandina drav û kuponan populer dimînin, nemaze di demên bêîstîqrariya aborî de. Li gorî lêkolînek ku par ji hêla Komeleya Şîrketên Bazara Dilsoziyê ya Brezîlyayê (Abemf) ve hatî weşandin, şîrketên ku van pêşniyaran pêşve dixin şansek mezintir heye ku xerîdarên ku dixwazin dakêşanên xwe herî zêde bikin bikişînin, ji ber ku sûd ji hêla raya giştî ve di nav bernameyên dilsoziyê de tê destnîşan kirin.
Ji ber vê yekê, mirov dikare bibêje ku marqeyên ku di stratejiyên nûjen de veberhênanê dikin, wekî kirrûbirra hevkar, karanîna aqilmend a AI, û hêza mîkro-bandorkeran, şansek mezintir heye ku bala xerîdaran bikişînin û dahata wan zêde bikin. Axir, ezmûnên kesane û têkildar xwedî hêz in ku niyetên kirînê veguherînin veguherînên firotanê.
