IAB 브라질의 새로운 연구에 따르면 브라질의 다양한 기업에서 80%의 마케팅 전문가들이 그들의 전략에 인공지능(AI)을 통합하고 있다. 닐슨과 협력하여 진행됨, 디지털 광고 시장에서 인공지능 도전 과제 해독하기 연구는 이러한 신기술이 어떻게 조직에 이익을 주고 있는지에 대한 포괄적인 통찰을 제공합니다. 데이터에 따르면 응답자의 80%가 작업 효율성이 증가했다고 보고했습니다, 68%가 프로세스 속도의 향상을 강조했습니다
AI의 채택은 아직 최근의 일이다, 시장은 상당한 참여를 보여줍니다. 사실은, 대부분(74%)의 이들 기업 응답자는 이 기술을 사용한 지 처음 몇 년에 해당한다, 41%가 단지 1년에서 2년 동안만 사용하고 있다. 효율성과 민첩성을 촉진할 뿐만 아니라, AI는 보다 정확한 의사결정에 기여하고 있다 (49%), 비용 절감(37%)과 고객 경험 개선(34%)
AI는 마케팅을 깊고 포괄적으로 변화시키고 있다. AI의 잠재력을 활용할 줄 아는 기업은 시장에서 경쟁하고 고객과의 지속적인 관계를 구축하는 데 더 유리한 위치에 있을 것입니다, 데니스 포르토 흐루비가 주장합니다, IAB 브라질 CEO
조사는 콘텐츠 생성(71%)이 디지털 마케팅에서 AI의 가장 인기 있는 응용 프로그램임을 강조합니다, 데이터 분석 및 인사이트(68%)와 캠페인 최적화(53%)에 의해 이어짐. 인공지능은 마케팅 자동화와 같은 작업에서도 효과적임을 보여주고 있다, 챗봇과 청중 세분화, 소비자와의 개인화 및 커뮤니케이션을 개선하는 솔루션에 대한 수요를 강조하고 있다
사브리나 발헤스에게, 닐슨 브라질의 전무이사, 이 조사 결과는 인공지능이 할 수 있음을 보여줍니다, 사실, 창의력을 자극하다, 브랜드가 새로운 커뮤니케이션 접근 방식을 시험하고 소비자와 더 신속하게 가까워질 수 있도록 허용하는. 그럼에도 불구하고, AI의 집중 사용을 신중하게 감독하는 것이 중요하여 메시지가 기계적이거나 로봇처럼 되지 않도록 해야 한다, 원하는 효과와 반대의 효과를 유발할 수 있는 것.”
2025년까지 AI 예산을 어떻게 배분할지 모르는 응답자가 43%에 달한다, 대부분의 사람들(44%)이 인공지능 도구에 대한 투자를 늘릴 계획이다. 이는 기술에 대한 신뢰가 높아지고 그 기술이 의미 있는 결과를 생성할 수 있는 능력에 대한 신뢰를 반영합니다, 소비자와의 관계 강화 및 커뮤니케이션 개선에 특히 중점을 두고
조사는 106명의 응답자가 참여하여 실시되었습니다, IAB 브라질에 소속된. 이것들, 93명이 자신의 기업에서 인공지능을 활용한다고 응답하고 IA 사용에 대한 인식에 관한 나머지 설문조사를 완료했습니다. 데이터 수집은 2024년 11월 4일부터 12월 6일 사이에 이루어졌다
전체 조사를 확인하려면, 접속하다링크.
