2024년 파리올림픽, 지적재산권 및 스포츠 사업

지적 재산은 스포츠 사업과 직접 관련되어 있습니다. 글로벌 브랜드는 스포츠 이벤트를 후원하고 전 세계에 방송되는 광고 캠페인을 설정하기 위해 수백만 달러를 투자합니다. 구글 트렌드의 데이터에 따르면 7월 5일부터 12일까지 “올림픽 게임 2024”와 “올림피아드'라는 표현이 각각 26.61TP3 T와 12%로 증가했다.

2024년 파리 올림픽과 패럴림픽은 90억 유로($ 518억 R1TP)의 예상 비용으로 주요 글로벌 브랜드의 창이지만 제품의 불법 복제는 이미 손실을 표시하고 있습니다. 따라서 반지와 마스코트 사용에 대한 엄격한 기준이 만들어졌으며 공식 후원자만이 광고를 할 수 있습니다.

이 기간 동안 지적 재산권 및 규정 준수의 합법적인 사용에 대한 검사가 강화됩니다. “올림픽 속성”은 법적으로 보호되는 요소와 측면(이름 및 이미지)으로 법적으로 보호됩니다. 링, 배지, 깃발, “올림픽” 또는 “올림픽”, 마스코트, 횃불 및 공식 포스터와 같은 파리-2024 판의 마크인 "올림픽" 또는 "올림픽"이라는 용어.

국제 올림픽 위원회는 기업이 “올림픽 자산”에 대해 할 수 있는 일에 대해 매우 강력하게 통제합니다. 프랑스 언론의 데이터에 따르면 올해 2월까지만 1,500개의 제품이 지적 재산권 사용에 관한 정책을 위반하여 유통되지 않거나 폐기되었습니다.

프랑스 홈랜드 위크(French Homeland Week) 기간 동안 선수들이 파리 올림픽에서 경쟁하는 스타드 드 프랑스 경기장(Stade de France Stadium) 근처에서 경찰이 불법 복제품을 판매하는 11개 매장을 침공하여 폐쇄했습니다. 그들은 루이비통과 나이키 브랜드의 가짜 옷, 신발, 가짜 가죽 품목을 포함하여 63,000개의 품목을 압수했습니다. 10명이 체포되었습니다.

의심할 여지 없이 이와 같은 강력한 브랜드를 관리, 유지 및 가치를 추가하는 데 있어 가장 큰 과제 중 하나는 위조를 다루는 것입니다. IPEC(전략 연구 및 컨설팅 정보)가 수행한 연구에 따르면 2020년 브라질에서 6천만 개의 축구팀 셔츠가 판매되었으며 그 중 2,200만 명이 위조되었습니다. 즉, 브라질에서는 37%의 축구 셔츠가 위조입니다. 2021년 10억 1000만원의 금융상의 손실은 10억원에 달하는 것으로, 해적 및 불법 불법성규범(National Forum)의 조사에 따르면, 2021년에는 100억원에 달했다.

한편으로는 무형 자산을 관리하는 데 대항 요인을 억제하기 위한 표면적 조치가 필수적입니다. 반면에 평균적인 브라질 소비자의 재정적 현실을 고려해야 합니다. 암스테르담 대학에서 수집한 데이터는 일반적으로 위조품의 소득과 소비 사이에 상당한 상관 관계가 있음을 보여주며, 브라질에서 위조품을 소비하는 대부분의 사람들이 시장에서 실행하는 높은 가격으로 인해 이 행위를 정당화하는 것으로 나타났습니다.

시간이 지남에 따라 더 공정한 경쟁과 선수 자신을 위한 더 나은 경기력 조건을 위해 스포츠의 요구 사항을 수반하는 몇 가지 혁신이 등장했습니다. 특허의 범위에 대해 생각할 때 많은 사람들이 주로 제약, 통신, 생명 공학, 산업 공정, 로봇 공학과 관련된 복잡한 기술의 보호를 즉시 언급합니다. 겉보기에 단순한 공에도 특허 보호 대상이 되는 혁신적인 기술이 포함될 수 있다는 사실을 모르는 사람이 거의 없습니다.

타이밍 시스템, 수영 고글, 의류 및 인프라와 같은 스포츠 장비와 같은 게임에서 사용되는 혁신적인 기술은 특허로 보호되며, 새로운 스포츠 장비, 유니폼 및 기타 혁신의 설계는 산업 디자인 기록으로 보호되어 혁신을 촉진하고 창작자가 투자를 다시 시작할 수 있도록 합니다.

우리는 지적 재산권(브랜드 및 저작권)의 침해 또는 불공정 경쟁 및 불법 강화로 인해 발생할 수 있는 조직자의 승인 없이 일부 스포츠, 사회 및 문화 행사의 명성과 명성과 연관시키려는 기업가가 사용하는 매복 마케팅인 ‘Ambush Marketing'을 강조해야 합니다.

매복 마케팅 금지는 올림픽과 같은 이벤트에 없어서는 안될 공식 주최자의 투자를 보호하는 것을 목표로 합니다. 매복 마케팅은 제3자의 권리를 침해하는 관행이며 부정적인 행동 및/또는 행동으로 이해되어야 하는 것으로 이해됩니다. 반면에, 행사 기반 마케팅을 통해 위반이나 부당한 연상 없이 이벤트, 쇼 및 기타 행사를 즐길 수 있으며, 소비자의 자연스러운 행동과 이러한 시간과 관련된 더 많은 참여를 활용하여 브랜드 가시성을 높이고 판매를 늘리며 고객 충성도를 높일 수 있습니다.

공개 정보에 따르면 올림픽 게임의 경우 후원 회사의 수익은 텔레비전 방송에 이어 두 번째로 큰 수익원입니다. 2024년 파리 올림픽의 경우, 60개 이상의 후원자가 광고에 투자한 금액이 약 12억 4천만 유로에 달한 것으로 추산됩니다.

AI의 사용은 파리 올림픽에서 혁명적일 것입니다. ‘AI를 위한 올림픽 의제“ 문서에서 첨단 기술은 선수 탐지, 스포츠 경기력 향상, 팬 경험 풍부화, 주요 대회 관리에 사용되고 있습니다. 게임 보안도 AI를 사용할 것입니다. 작년에 프랑스 의회에서 통과된 법안은 행사 기간 동안 감시 카메라의 탁월한 분석을 위해 ”알고리즘 치료"를 승인했습니다.

*Gabriel Di Blasi와 Paulo Parente는 지적 법을 전문으로 하는 사무실인 Di Blasi, Parente & Associados의 창립 파트너입니다. www.diblasiparente.com.br